“双循环”新发展格局下我国体育消费升级的动因与路径研究.pdf

第 卷第 期.山 东 体 育 科 技 年 月“双循环”新发展格局下我国体育消费升级的动因与路径研究张 杰夏正清荣敦国(.东华大学 体育部上海.上海商学院 体育健康学院上海)摘 要:“双循环”新发展格局是我国经济发展新阶段背景下的产物 党中央提出以国内大循环为主体国内国际双循环相互促进主要目的在于通过创新带动发展通过改革激发活力 在“双循环”新发展格局引领下通过进一步促进体育消费升级可以全力扩大内需畅通国民经济大循环助力经济平稳发展 因此本研究通过文献资料法对“双循环”新发展格局视角下我国体育消费升级的动因及路径进行研究认为应整合资源管理、推动创新驱动、引领正确消费观念、优化体育产业供需链、加快技术融合以促进体育消费升级关键词:国内大循环“双循环”新发展格局体育产业体育消费升级中图分类号:文献标识码:文章编号:()(.):.().:收稿日期:基金项目:年上海市教育委员会教育科学研究项目(编号:)年上海市教育科学研究项目(编号:)作者简介:张 杰()女河南信阳人博士副教授硕士研究生导师研究方向大众体育管理、体育教学与训练等通讯作者:荣敦国()男山东淄博人博士教授研究方向为体育教育与运动训练理论与方法、体育管理 年 月习近平总书记在中共中央政治局会议上强调当前经济形势仍然复杂严峻我们遇到的很多问题是中长期的必须从持久战的角度加以认识加快形成以国内大循环为主体、国内国际双循环相互促山东体育科技 第 卷 总第 期 年第 期进的新发展格局 当前世界经济深度衰退、新冠肺炎疫情等外部负面因素叠加影响在新发展阶段必须立足国内循环“通过国内大循环的提质升级切实增强抗风险、防冲击的定力”“双循环”新发展格局是在当前百年未有之大变局的复杂局势下为实现中华民族伟大复兴而不断努力的成果 在百年未有之大变局下国内大循环为国内体育市场持续扩大提供了政策支持而体育市场持续扩大为体育消费不断升级、消费结构持续优化又提供了保障进而加速国内大循环的推进消费是畅通国内大循环的关键环节和重要引擎体育消费作为经济发展的重要增长点对扩大内需、推动经济发展提升经济发展的核心竞争力产生重要作用 因此在当前复杂形势下在“双循环”新发展格局下及时了解我国体育消费升级的动因进而探讨如何促进体育消费、扩大内需、进一步实现体育消费升级从而畅通国民经济大循环、助力经济稳步发展具有重要意义 体育消费与体育消费升级相关概念体育消费是社会生产力发展到一定阶段的产物是在满足存在性消费后以追求健身和娱乐为目的的个人消费行为 主要包括用于购买体育服装以及运动器材购买体育期刊、书报等实物型支出用于观看各种体育比赛、表演、展览等所进行的观赏型的消费以及用于参加各种各样的体育活动、健身训练、体育健康医疗等参与型消费体育消费升级是国内大市场持续强健和体育产业不断扩大的必要环节是各类体育消费支出在体育消费总支出中的结构升级和层次提高其实质是体育消费结构的升级主要包括体育消费生态、体育消费供给和体育消费观念三方面“双循环”新发展格局下我国体育消费升级现状.体育消费生态:数字化消费生态环境升级数字化创新技术的更新迭代“互联网”“智能”等消费生态体系的构建为体育消费升级带来了新通路 首先以线上购物为代表的体育实体消费新模式持续展露强劲的增长潜力 消费者在进行体育用品、鞋帽、服装等实体产品购买时相比起传统线下门店更青睐于线上购物 以李宁、安踏两大品牌电商数据为例 年上半年李宁线上营收占总营收的.安踏 年的线上营收也达到了 相比于前几年都有所增长 其次以穿戴型智能设备为载体的数字化技术不断普及更多人开始接触、了解并使用智能化健身设备来进行日常体育锻炼或使用运动、数字化设备等对自身进行健康监测以及作息管理 年、小米运动、华为运动健康等智能设备及软件都进入高下载、高使用榜单表明数字化设备及线上体育 逐步被大众接纳为一种日常必需品此外如糖豆这种以广场舞视频为主要卖点的 也颇受老年人喜爱活跃人数仅次于小米华为.体育消费供给:服务型消费供给业态升级体育服务型消费是指包括竞赛表演、休闲健身、体育管理活动、体育场地设施管理、体育教育与培训、体育经纪与代理、广告与会展、体育传媒与信息服务、广告与会展等行业在内的服务型消费是一种人们直接或间接参与体育运动的精神感知通常又分为观赏型体育消费与参与型体育消费两种观赏型体育消费中线上体育赛事转播成为热点近年体育产业联动其他广告、娱乐、影视等产业各大体育媒体借助如“”“中超”“法网”等大型体育以体育赛事转播为核心延伸搭建线上体育社区等社群平台实现大量潜在消费者的集聚 如腾讯体育由 赛事延伸的社交频道、苏宁体育出品的体育综艺节目足球解说大会等都充分挖掘了体育赛事蕴含的商业价值参与型体育消费中线上健身类 成为热点疫情下线上健身 弥补了线下健身场所的现实缺陷一方面以多样化线上健身课程、个性化健身指导等满足消费者真实需求另一方面通过付费会员制、线上商城等实现盈利为消费者打造一站式体育健身平台.体育消费观念:多元化消费观念需求升级当前冬奥余热仍保持较高影响力滑雪、滑冰等冰雪运动仍进一步走入大众视野 根据国家统计局调查报告显示目前我国冰雪运动参与人数达到.亿人冰雪运动场馆以及各类滑雪场也大幅度增加 除冰雪运动以外类似户外垂钓、划船、冲浪等小众体育运动也相继崛起不断被更多人群尝试由此带动了相关的体育服饰、体育装备、体育培训的需求也一同增长“双循环”新发展格局下我国体育消费升级的动因张 杰等“双循环”新发展格局下我国体育消费升级的动因与路径研究.体育消费升级主要指体育消费结构优化特别是将消费结构从体育制造业逐步向竞赛表演业、休闲健身业转变 这既需要国民具备足够的经济实力以用于体育消费同时也需要体育产业不断朝向高质量发展畅通国内大循环就要打通生产、流通、分配与消费各个环节尤其是要以促进三驾马车之一的消费作为新格局的基点而国民消费主要集中在竞赛表演业以及休闲健身业这就为促进体育消费升级转变体育消费结构提供了良好契机同时体育消费升级也能有效作用于“双循环”成为国内消费大循环的坚实基础.国内消费大形势为体育消费升级筑牢现实基础.良好的经济基础首先居民可支配收入持续上升 年国内生产总值达.万亿元人均可支配收入达 元相比于 年增加了 元 其中城镇居民人均可支配收入达 元农村居民可支配收入达 元相比于 年分别增加 元以及 元(见图)由数据可知随着经济不断发展居民可支配收入不断上升可支配收入的上升为体育消费升级打下了坚实的经济基础图 年我国城镇与农村居民人均可支配收入情况 其 次 居 民 消 费 支 出 上 升 消 费 结 构 优 化 年国民人均消费支出达 元相比于 年增加 元(见图)城镇居民人均消费支出为 元农 村 居 民 人 均 消 费 支 出 为 元相比于 年分别增长 元以及 元同时恩格尔系数从 年的.下降至 年的.(见图)说明我国居民消费结构呈现不断优化态势人们在食品烟酒的消费逐渐下降在其他方面的消费不断提升表明体育消费升级存在巨大潜图 年我国城镇与农村人均消费支出情况图.全民健身战略赋能 年全民健身计划纲要的实施标志了我国山东体育科技 第 卷 总第 期 年第 期全民健身事业的从无到有“十四五”时期“高质量发展”已经成为体育发展的重要指导思想“十四五”体育发展规划中明确提到构建更高水平的全民健身公共服务体系以实现高质量发展我国全民健身事业正在实现“从有到优”的转型变化()群众体育不断发展完善 体育强国建设纲要健康中国行动(年)全民健身计划(年)等相继出台群众体育发展取得了一系列的成就包括“以人民为中心”的群众体育工作思路群众体育发展的顶层设计、改革创新、以“六边”工程为抓手的公共体育服务体系建设等都进一步的发展完善 一方面群众体育发展通过提高身体健康水平以促进个人发展和精神文明建设 党的十八大以来党中央高度重视以人民为核心的理念以“健康中国”规划纲要作为主要的政策和抓手落实推进国民健康促进体系尤其是在新冠疫情发生之后国民更加高度重视身心健康运用各种办法和途径开展居家锻炼体医融合成为热门 年 月青岛成为首个体医融合试点城市这些政策和举措是实现以国民经济大循环为主体促进消费升级的现实基础 另一方面群众体育通过体育产业新发展以带动新旧动能转换 近年来各大城市以规模化体育项目和竞赛带动经济增长的创新模式层出不穷 例如以城市马拉松带动当地各行业发展马拉松运动产业发展规划提出全国马拉松赛事在 年催生出 亿元的产业规模()学校体育承担时代使命 学校体育作为“立德树人的育人工程”随着党中央国务院一系列文件的出台以及各高校体育教育实践的创新进展体育育人的价值被不断挖掘 耿洁等在调查研究中发现目前高校落实全国高等学校体育工作基本标准总体达标度为.虽然仍然有问题待改进但总体算是达到标准这表明我国对于体育工作的高度重视同时目前所取得的成效也证明了我国具备良好的基础.体育产业新业态为体育消费升级释放内需潜能体育产业逐步趋向健全已基本形成竞赛表演、场馆服务、培训指导、产品指导、健身休闲等不同模块全面发展的体系 不仅如此在现代化背景下随着体育产业领域不断纵深化发展体育旅游、体育传媒等新兴行业也不断产生()体育产业体量巨大 年体育产业总体体量达.万亿元相比于 年上涨近 万 亿 元 年 体 育 产 业 总 体 体 量 达 亿元在原基础上增加了 亿元()体育服务业稳健发展 体育服务业包括 个核心部分如体育健身休闲、体育竞赛、体育传媒等 根据国家统计局数据 年体育健身休闲业总资产超过了 亿元法人单位 个而体育传媒业 年全年营收超过 亿元利润可达到.亿元法人单位 个()体育制造业态势向阳 以 年为例体育制造业营业收入总共达到 .亿元总利润超过 亿元其中运动服饰营收贡献占比最高占.以上()体育市场繁荣活跃根据统计 年体育用品及产品销售、代理法人单位已超过 万资产超过 亿元 体育用品、器材法人单位大约在.万资产超过 亿元 在体育市场中运动服装等销售额可以达到 亿元以上营利可以达到 亿元明显高于其他领域 体育产业的发展蒸蒸日上居民对于体育产品的消费也日渐提升.人民需求多样化为体育消费升级增长经济热点.体育消费需求转变服务型体育产业逐渐占据主导国民体育消费需求逐步向体育服务业转变更追求丰富性、多元性的品质服务这种转变对于体育消费升级具有推动性以及导向性作用 休闲健身、竞赛表演逐步成为了当前的消费热点同时休闲健身与竞赛表演的崛起也会带动体育场馆、体育旅游等领域的进一步升级 在体育竞赛方面受新冠疫情影响较多大型比赛包括、等都采用了限制观众的赛会制但观众热情依然高涨通过线上 观看体育赛事的观众数量居高不下 在休闲健身方面社区公共健身区域、体育公园等公共性体育设施数量不断增加在盈利性健身场馆中选择专业私教的人群也越来越多同时人们喜爱的体育项目也更加多样化越来越多的年轻人喜爱潜水、滑翔、跳伞等水上运动、极限运动 随着 北京冬奥会的顺利举办冰雪运动影响力和参与人数也大大提升据国家统计局数据显示自 年北京成功申办冬奥会以来截至 年 月全国居民冰雪运动参与率达.亿人参与冰雪运动 这些现象表明当前体育消费呈现出由“实物型”消费为主向“体验型”消费为主转变的态势.体育产业技术创新数字技术赋能体育加速发张 杰等“双循环”新发展格局下我国体育消费升级的动因与路径研究.展当前数字技术已迈入体育领域线上与线下结合的体育锻炼模式成为人们愿意接受的一种热门形式在强大的科技背景支撑下()体育制造业在数字技术下缩短了制造周期降低了制造成本产品质量与其他服务也更为完善 数字化体育产品能够根据适用人群的不同种类与偏好精准定位需求在满足人们体育消费需求的同时也提供了个性化高品质服务并逐步形成模块化态势与集成体系()智慧体育场馆持续建设通过将体育场馆信息化、数字化实现传统体育场馆的功能优化与升级 利用、等先进技术带给人们不一样的竞技体验与观赏体验同时包括智慧停车场、人脸识别等其他领域的数字技术也不断运用在体育场馆中进一步提升智慧体育场馆的综合性能不断增强人们的消费体验.体育政策持续推动根据 年大众健身行为与消费研究报告显示在常态化疫情防控阶段人们在参与体育健身与体育运动的热情依然高涨 相关政府