28何科丁李傲寒（景德镇陶瓷大学）景德镇自古以来便是中国文化的重要“品牌”代表，自2019年景德镇建设国家陶瓷文化传承创新试验区以来，陶瓷文化相关的地方品牌和企业品牌得到了蓬勃的发展。但是，如何系统化、全面化地构建景德镇陶瓷品牌个性，如何深入打造具有中国民族特色的传统文化品牌，如何使得现有传统文化资源可持续地良性发展，一系列问题值得关注。一、相关概念界定及发展现状“摆摊经济”也称为“地摊经济”，是商品交易的一种较为传统、原始的形式，它依靠底层剩余劳动力的单体劳动产出获得价值，如今“摆摊经济”已成为景德镇文旅产业的重要组成部分。个人品牌是一种面向市场和传播对象的，凝聚外部宣传信息和内部文化信息的符号集合体。从艺术创作和设计的角度而言，个人品牌是拉开各创作主体之间相似性的象征性符号，是通过符号与受众进行沟通从而占据受众心智资源的有效工具，最重要的是艺术与设计类别的个人品牌可以通过积累、扩展个人品牌基础资本从而提高战略价值[1]。景德镇个人陶瓷品牌建设对于发展景德镇陶瓷文化、促进现代化消费市场的进步等方面均有重要作用，景德镇老牌的企业品牌如红叶、法蓝瓷等，均意识到现代化品牌建设工作的重要性，同时，景德镇年轻的个人陶瓷品牌依赖着景德镇完整的陶瓷文化生态及较低的创业成本空间迅速崛起，成为景德镇陶瓷文化更新迭代的推动力。景德镇的“摆摊经济”现象与个人陶瓷品牌发展是普及与提高、互为转化的关系。摆摊阶段下景德镇创业群体可以较快地吸取市场资源、获得一定基数和忠诚度的用户群体，从而进一步寻找自我定位、完善“摆摊经济”与景德镇个人陶瓷品牌的设计转化研究摘要：本文以景德镇特有的文化现象“摆摊经济”及个人陶瓷品牌为研究对象，深入分析“摆摊”模式的阶段性特征和个人陶瓷品牌的发展优势。通过文献研究、案例对比等方法，寻求“摆摊经济”向景德镇个人陶瓷品牌的设计转化切入点，在此基础上提出“摆摊经济”应关注生态位与生态扩张、心流体验与IP意识、共享价值主张与文化传播等三条设计原创，实现向个人陶瓷品牌的转化。关键词：摆摊经济；个人陶瓷品牌；设计转化ResearchontheDesignTransformationof"StallEconomy"andJingdezhen'sPersonalCeramicBrandHeKeding,LiAohan(JingdezhenCeramicUniversity)Abstract:ThispapertakesJingdezhen'suniqueculturalphenomenon"stalleconomy"andpersonalceramicbrandsastheresearchobject,anddeeplyanalyzesthestag...
