1新媒体研究nmrmagz@126.comFOCUS本期聚焦近年来，随着新时代中国女性地位的不断提高，女性消费水平提升显著，“她综艺”应运而生且发展势头强劲。“所谓‘她综艺’，指以女性为主要表现对象，热衷于讲述女性的生活、工作、社交与情感状态，着力探讨女性的价值观和生存方式，同时将女性作为主要目标受众的综艺节目。”[1]2021年9月，国家广播电视总局办公厅印发的关于进一步加强文艺节目及其人员管理的通知中，坚决反对唯流量论并规定不再播放养成类偶像节目，加之互联网长视频平台（腾讯视频、芒果TV等）与短视频平台（抖音、快手）在互联网格局发生显著变化，同时综艺市场的供给需求也迎来转型，市场竞争的进一步加大和新媒体营销模式发生革新，“她综艺”进入了新的发展阶段。相比以往，其新阶段发展呈现出新的趋势，但也暴露出新的问题。如何更好地推动“她综艺”健康有序发展，避免节目创新乏力、主题空泛等问题的发生，成为当下“她综艺”发展需要思考解决的首要问题。1“她综艺”的发展趋势2018年“她综艺”随着腾讯视频等网络平台的发展进入快车道，选秀成团类、户外旅行类、生存状态类等类型节目层出不穷，“她综艺”展现出强劲的发展势头。随着新媒体的高速发展和用户对节目内容的品质要求提升，以及相关部门下发相应文件对网络综艺内容进行整改和优化，原有的节目制作模式和营销方向发生了大的转变。近年来“她综艺”主动或被动适应内部和外部环境，其趋势也产生了新的变化。1.1台网悄变，长短相宜1995年中央电视台情感谈话类节目《半边天》开播，开启了中国女性综艺划时代的一页，自此女性综艺逐渐随着社会发展进入大众视野；湖南卫视《超级女声》的万人空巷更是证明了女性综艺节目的市场空间和无限可能。近年来网络媒介的发展以及短视频平台的兴起，电视台广告投资逐年下滑，导致电视综艺制作成本受限和创新乏力，“她综艺”在电视平台质量和数量上下滑明显。电视平台“她综艺”内容上多以谈话类和情感观察类为主，缺乏对形式和内容的更新，另外在数量上也屈指可数，除却2021年浙江卫视上线的《请吃饭的姐姐》，其他卫视未单独上线新的女性综艺，“她综艺”在电视平台收缩明显。相比电视台“她综艺”的乏善可陈，网络平台却风头正劲，以腾讯视频、爱奇艺为主导的视频平台深耕内容、大胆创新，紧密贴合互联网用户特点，打造了针对不同年龄群体的“她综艺”，实现了市场上的成功。值得注意的是，台网联动成为目前的重要趋势，二者内容受...
