“双减”政策背景下少儿体适能培训机构的运营与发展研究.pdf

社会体育学2023年(第13卷)第20期当代体育科技(Contemporary Sports Technology)“双减”政策背景下少儿体适能培训机构的运营与发展研究陈雅琴(湖南体育职业学院 湖南长沙 410019)摘 要：教育部公布的 关于全面治理校外培训机构的实施意见 明确提出，要实施“双减”政策，为少儿体适能培训市场发展带来了契机。该文采用文献资料法、问卷调查法、专家访谈法以及数理统计法等研究方法，对湖南省少儿体适能培训市场运营现状进行调查，分析认为，目前少儿体适能培训机构在运营管理过程中存在课程设置不合理、价格过高、班级学员人数过多、教练员素质参差不齐、管理不规范和缺乏科学的评估和监测体系等问题。该研究针对性地提出了相应的解决策略和建议。关键词：“双减”政策 少儿体适能 培训市场 运营 发展中图分类号：G80-05 文献标识码：A 文章编号：2095-2813(2023)20-0093-04Research on the Operation and Development of Childrens Physical Fitness Training Institutions under the Background of the Double Reduction PolicyCHEN Yaqin(Hunan Sports Vocational College,Changsha,Hunan Province,410019 China)Abstract:Implementation Opinions on Comprehensive Management of Off-Campus Training Institutions issued by the Ministry of Education of China clearly proposed to implement the Double Reduction policy,which has brought opportunities for the development of the childrens physical fitness training market.This paper adopts the research methods of literature,questionnaire surveys,expert interviews and mathematical statistics to investigate the current situation of the operation of the childrens physical fitness training market in Hunan Province,believes that the current childrens physical fitness training institutions have problems in the operation and management process,such as the unreasonable curriculum setting,high price,excessive number of students in the class,uneven quality of coaches,irregular management and lack of scientific evaluation and monitoring system,and proposes corresponding targeted solutions and suggestions.Key Words:Double Reduction policy;Childrens physical fitness;Training market;Operation;Development少儿体适能培训是指为儿童提供科学、系统、个性化、循序渐进的身体锻炼和运动技能培养，从而促进儿童身体和心理健康发展的一种教育形式。中国少儿体适能培训兴起于21世纪初，最初以足球、篮球、游泳等为主，后来逐渐扩展到更广泛的体育运动和健身项目1。随着社会经济的发展和人们对健康生活的重视，少儿体适能培训市场不断扩大，形成了一定的规模和市场。为了推动少儿体适能培训的健康发展，2019年，国务院办公厅发布了 关于促进青少年体育特色学校健康发展的意见，提出了加强体育特色学校建设，DOI：10.16655/ki.2095-2813.2304-1579-5243基金项目：湖南省体育局社会科学研究项目一般项目（2021XH027）。作者简介：陈雅琴（1995），女，硕士，讲师，研究方向为舞蹈编导。93当代体育科技(Contemporary Sports Technology)2023年(第13卷)第20期社会体育学优化体育人才培养体系，加强青少年体育场馆设施建设等方面的具体措施2。同时，国家体育总局也制定了相关标准和规范，对少儿体适能培训机构的教练员资质、课程内容、设施设备等方面进行了规范和监管。近年来，少儿体适能培训逐渐引起了社会的关注和争议。一些人认为，过度强调体育训练可能会对儿童的身心发展造成负面影响，而一些企业也因为营销手段不当，存在误导和欺诈消费者的问题。因此，对于少儿体适能培训的发展和规范，需要加强监管和引导，确保其健康、科学、规范发展。1 “双减”政策给少儿体适能培训发展带来的契机2021年7月23日，中共中央办公厅、国务院办公厅印发的 关于进一步减轻义务教育阶段学生作业负担和校外培训负担的意见 明确提出，要实施“双减”政策，即减轻学生过重课业负担和减少校外培训机构规模。这项政策旨在减轻学生过重的学习负担，促进教育公平，提高教育质量，但对于少儿体适能培训市场来说，也带来了一些契机。首先，该政策对于体适能培训机构来说，可以视为一次洗牌的机会。由于政策的实施，一些规模较小、教学质量不高的培训机构可能会退出市场，而那些真正具备实力、有竞争优势的培训机构则有更大的机会发挥自身优势，获得更多的市场份额。其次，政策的实施可能会带来行业内的整合和升级。一些培训机构可能会进行整合，合并成更大的机构，以提高规模效应和资源配置效率。同时，一些培训机构在政策的压力下，可能会寻求创新的业务模式，如与学校合作、开展线上教育等，以适应政策要求和市场需求，并将业务重心从单一的体适能课程向多元化课程拓展，以满足家长对于多方面素质培养的需求。此外，政策的实施也将迫使培训机构更加注重教学质量和服务质量的提升3。为了适应政策要求，培训机构可能会增加课程的内容，更加注重体适能教育的本质，真正实现培训学生的身体健康和全面发展。这有助于提高整个市场的水平和声誉，进而获得更多的市场份额。总之，“双减”政策虽然对于少儿体适能培训市场带来了一定的压力和挑战，但也为市场的优化、创新和多元化发展提供了契机。2 少儿体适能培训运营现状及存在的问题分析 2.1 少儿体适能培训运营现状我国少儿体适能培训是近年来迅速发展的行业，主要是针对儿童和青少年提供身体素质训练和体育锻炼服务。目前，许多城市都有专门的少儿体适能培训机构和课程，受到不少家长的欢迎。该研究在湖南省长沙市、益阳市、株洲市、衡阳市、常德市、张家界市、湘潭市中调查走访了69个少儿培训机构中的276名教练员和658名学员家长，并对各培训机构培训及运营现状进行了分析。在培训课程教学方面，现在市场上的少儿体适能培训机构，课程形式相当多样化，包括健身操、有氧运动、力量训练、舞蹈、瑜伽，等等，丰富多彩，可以满足不同年龄段孩子的运动需求。随着科技的发展和研究的深入，少儿体适能教育的课程内容越来越科学化。课程不再是单纯的体育锻炼，还包括身体素质评估、运动损伤预防、运动营养等方面的内容。另外，少儿体适能培训课程内容设计与传统的体育锻炼相比，更注重孩子的兴趣和参与度。在课堂上，教练通过生动的故事、游戏、竞赛等方式，使课堂氛围轻松愉快，让孩子享受运动的乐趣。总体来说，少儿体适能培训市场在课程教学方面呈现出多样化、科学化、轻松愉快的趋势4。这些都是为了更好地满足儿童身心发展的需要，同时也有助于市场的健康发展。在招生现状方面，少儿体适能培训市场呈现出快速发展的态势，竞争也日趋激烈。对于市场运营与发展中的学员招生，通过调查发现，一些常见的方式包括开展各种促销活动，扩大线上推广渠道，提供更具吸引力的课程内容和体验，建立良好的口碑等。此外，与家长和学生建立良好的关系，通过专业的教学和服务来赢得他们的信任，也是各个培训机构特别重视的问题。在运营管理现状方面，在调查的少儿体适能培训机构中，绝大部分都建立了自己的课程培训体系；教练员招聘与培养管理体系正在逐渐建立和完善；财务制度也正在逐渐建立相对完善的财务管理等各方面。总之，少儿体适能培训是一个新兴的市场，具有巨大的发展潜力，同时也是一个竞争激烈的市场，目前正处于快速发展时期。2.2 少儿体适能培训运营中存在的问题分析通过对调查的湖南省69个少儿体适能培训机构培训现状进行分析发现，当前少儿体适能培训机构经过近年来的快速发展，已经初具规模，并且在经营管理上积累了较为丰富的经验，但也存在一些问题。第一，部分培训机构的课程设置不合理。部分体适能培训机构为了吸引家长和孩子，会设置一些过于高难度的课程内容。课程教学内容缺乏针对性。在一个班级中会穿插不同年龄段和运动水平的孩子，但其授课内容和要求几乎一致。第二，一些体适能培训机构为了追求经济利益，收费过高，导致许多家庭无法承受。在调查的69个培训机构中，收费标准都在120250元一次课，有89.51%的家长认为收费标准不合理，收费偏高。这不仅会影响到儿童参与培训的意愿，还可能引发家94当代体育科技(Contemporary Sports Technology)社会体育学2023年(第13卷)第20期长对机构的不信任和抱怨。第三，一些培训机构为了提高收益，会把学员人数安排得很多。在调查的69个培训机构中，班级人数一般在1230人之间，平均每班达到了16人。在调查的学员家长中，有87.41的家长认为自己孩子所在的班级人数“偏多”或“过多”，这使得教练员无法充分关注每个孩子的训练状态，影响了训练效果。第四，教练员素质参差不齐。少儿体适能培训机构的教练员水平不一，在调查276名教练员中，有193名教练员为兼职教练员，占69.93%，其中还有53名教练员为体院在校学生，占19.20%。教练员专业素质低下，缺乏教学经验，对于儿童的运动能力和安全防护意识了解不够，这可能会导致儿童受伤或者训练效果不佳。第五，培训机构管理不规范。一些体适能培训机构的管理不规范，缺乏严格的培训标准和规范。在调查的培训机构中，仅有28个制定了相对较为完善的管理规则制度。管理不规范可能会导致课程质量参差不齐，甚至出现违规行为。第六，一些体适能培训机构缺乏科学的评估和监测体系，无法及时发现孩子的身体变化和运动能力的提升，无法对训练效果进行全面的评估。在调查的培训机构中，绝大部分对于学员的培训效果没有相应的评价机制。3 “双减”政策背景下少儿体适能培训市场运营及发展策略分析 3.1 针对课程设置不合理问题策略针对少儿体适能培训运营过程中存在的课程设置不合理问题。首先，应该建立科学的课程设置标准，针对不同年龄段、不同体能水平的儿童，制定科学合理的课程设置标准，确保课程内容符合儿童的身体发育特点，不会过度负担孩子的身体。其次，严格控制课程难度，不要为了追求表面效果，设置过于高难度的课程，要根据儿童的实际体能水平和身体条件，逐步增加课程难度，确保孩子在训练中能够逐渐提高自己的运动能力。最后，在课程设置中增加家长沟通机制，让家长了解课程设置的合理性和科学性，避免家长盲目追求课程难度和效果，导致孩子受伤或过度疲劳。另外，培训机构应该建立完善的课程监督和管理体系，对教练员的教学内容和方式进行监督和管理，确保课程内容的科学合理性和安全性。3.2 针对收费价格