“中国 ”话语的多模态传播与多元叙事.pdf

新闻论坛 2023 年第4期【内容提要】党的二十大对加快构建中国话语和叙事体系、提升国际话语权所遵循的立场、精神标识、体系建设、传播效能等进行了战略部署。本文首先从传播实践中涌现的“中国+”话语概念进行提炼归纳，阐释其建构逻辑和结构意涵；其次从“中国+”话语的传播范式及叙事范例的维度试论“中国+”话语的多模态传播形式是建构新的话语秩序和传播格局、提升话语权的新链条，并探讨“中国+”话语的跨文化多元叙事是加强国际传播能力建设的有效路径；最后论证“中国+”话语是提升国际传播效能实践过程中的基础要素。【关键词】“中国+”话语 党的二十大 国际传播 多模态传播 多元叙事“中国+”话语的多模态传播与多元叙事包萨茹拉党的二十大明确提出“增强中华文明传播力影响力”，并进一步强调“加快构建中国话语和中国叙事体系”“加强国际传播能力建设，全面提升国际传播效能，形成同我国综合国力国际地位相匹配的国际话语权”。1这是对我国对外宣传、国际传播及新闻传播实践提出的总体要求和战略任务。“话语权是话语体系的最高目的”，2提升国际话语权是构建中国话语和中国叙事体系的重要目标，也是国际传播能力建设、全面提升国际传播效能的导向目标。本文从中国对外传播和国际传播实践的话语范式中研究提炼出“中国+”话语，剖解“中国+”多维度话语结构，“中国+”话语的多模态传播形态，“中国+”话语的跨文化多元叙事，从话语结构、传播形态和审美心理角度考察“中国+”话语的形成背景、传播功能及理论潜力，为提升中国国际话语权和国际传播能力建设探索和扩充新的话语范式。一、“中国+”多维度话语结构在急剧变化的国际形势和美国等西方国家对华舆论呈现“极化”趋势的当下，在“中国话语”体系构建过程中，媒体话语中出现了“中国故事、中国声音、中国力量、中国智慧、中国形象、中国价值、中国问题、中国方案、中国答案、中国符号、中国叙事、中国之路、中国之治、中国之理、中国现场、中国情景、中国平台、中国实践、中国经验、中国特色、中国作风、中国气派”等诸多新表述新话语。这是国际传播实践中的产物，是战略传播系统建设思维转向中的多维度话语形态。这些“中国+”话语的集文字、声音、图片、视频为一体的多模态传播形态及多维度复杂系统，成为中国式现代化概念中“中国式”的底层逻辑，为构建“中国话语和叙事体系”、提升“国际话语权”、“加强国际传播能力建设，全面提升国际传播效能”，提供了“中国+”话语传播意涵。基于“要加强话语体系建设，着力打造融通中外”的这一“新概念、新范畴、新表述”从实践中概括出的新规律，对新闻传播学自主知识体系建构和本土化转向具有重要意义，其具有多层次、多维度、多主体的逻辑理路，成为推动国际传播高质量发展3的活跃因子。对“中国+”多维度话语的结构分析，从“话语、话语体系、话语权、国际话语权”的语义基础和递进式逻辑关系开始。“话语指特定语境下的言语使用，或者说，特定语境下的语篇”4，话语的广义表意是指人的语言表现、文化内涵、情感体会等人际交往基本职能，而集体话语表现为思想体系、知识体系和价值体系；话语体系是一个国家经济社会发展和文化传统的综合表达，是反应文化传统、民族精神的思想体系的外在表达形式，蕴含着一个国家的文化密码、价值取向、精神标识、人文历史等元素；关于话语权，有学者提出“话语权”是“中国话语体系八个层次”5之一。米歇尔 福柯的话语理论认为：“话语即权利”、“话语的外在功能，就是对世界秩序的整理”6。话语权即说话的权利，掌握在媒介控制者手里、拥有经济权者手里、综合国力强者手里；国际话语权是指一种国际权力关系，通常以综合国力作为基础，反映了一个国际行为主体在整个世界政治经济权力结构中所处的位置及其所产生的影响7。综上，中国国际话语权构建的不同维度和不同向度的“中国+”话语意涵具有表层和深层之分：表层含义即话语的外在形式；深层含义即话语的内在本质，其核心就是融汇在“中国+”的内容之中，构成“中国+”话语权力关系、舆论导向和核心影响力。“中国+”话语的宏观论域围绕构建以思想理论、核心价值、人文历史为基础，获得与世界平等对话的国际权利关系展开。如，表达综合国力的政治、经济、文化、科技、国防、外交等的话语表述。具体为中国话语、中国价值、中国力量、中国实践等术语表述。“中国+”话语的中观领域围绕构建以自主知识体系、优秀传统文化、中国式现代化为基础的国际话语权展开，表达中华文化精神标识和文化精髓。如中国实践、中国经验、中国问题、中国答案、中国作风、中国气派等心术语表述。“中国+”话语的微观场域围绕构建以文明互鉴、命运共同为基础的国际话语权展开，表达共鸣、共情、共通的传播生态。如中国故事、中国叙事、中国符号、中国形象、中国声音、中国情景等核心术语表述。“中国+”话语的宏、中、微观“三域”层次是构建中国国际传播话语体系的结构化分类，它不仅是论域、领域、场域的表述问题，也是“中国+”话语内容创造和传播形态相结合的体系建设构架，即传媒观察68重构中国国际话语权理论、实践、学科建设的认识论和方法论。“中国+”话语的国际传播资源的合理配置极为重要，怎样优化配置“中国+”话语传播资源，怎样开发利用国际传播现实资源和潜在资源，怎样连接与综合国力相匹配的国际话语权，这些问题需要更长期、更深层次的理论研究和实践探索。“中国+”多维话语是“中国话语体系建设”的基础元素。从传播叙事体系来看，“中国+”话语的叙事导向是提升国际话语权，国际话语权的叙事载体是“中国+”话语，二者相辅相成，相互融合；从战略传播思维来看，“中国+”多维话语不仅是“国际传播”或“国际话语权”的范畴，它包含于对内对外全程全息全效全员传播的“中国实践”，尤其是对当今中国式现代化与人类文明新形态的传播实践。在这全论域体系中“中国+”话语代表着传播主体的权力与主张，贯穿于理论、思想、价值观与文化中，决定着话语权的影响力和传播力。全球化战略传播体系建设是长期的系统工程，其载体之一是“中国+”话语体系，是具有一定文化持久性和延续性的传播形态，将是中华民族伟大复兴历程中强大的“中国声音”。二、“中国+”话语的多模态传播范式当下，中国国际传播经受着新冷战思维背景下不平等的传播秩序之影响。互联网数智平台引领下的媒介多形态场域的无限延伸促发了国际话语体系的“乌卡时代”特征（即VUCA，易变不稳定（volatile）、不确定（uncertain）、复杂（complex）、模糊（ambiguous）越发明显。国际传播舆论场话语元素泛滥，积极正面的话语和消极负面的话语交织，超越意识形态的“新话语”如病毒式扩散蔓延。线上和线下话语相互建构形成的立体式的网络话语权场域中单边、孤立、自我式的闭环话语体系逐渐沦为“舆论孤岛”，国际传播话语体系中“有理说不出”“说出传不开”“传开叫不响”的话语短板和议题盲点逐渐显露。在这样的背景下国内传播和对外传播媒介生态中起初零星出现的“中国+”话语元素逐渐被扩充，形成系列，在主流媒体和自媒体的交互传播中被赋予了具有中国文化气质、展现中国价值观、弘扬中国精神的特殊话语体系。具有一定群众基础的“中国+”话语显现出广泛的渗透性和普遍的参与性，以文字、图片、视频、动画、手绘、长图、H5、SVG等多模态交互性产品构成覆盖多领域的“中国+”话语多模态传播范式。“中国+”话语的多模态传播范式是建构新的话语秩序和传播格局，提升中国话语权的关键。首先，“中国+”话语中蕴藏多元共同的传播内容。构建中国国际话语权需要“多元”和“共同”的结合，“多元”指的是从经济基础到上层建筑、从物质领域到精神层面、从政治经济到社会文化、从国家治理到国防外交等全方位的话语范畴；“共同”指的是不同的话语表述中都含有共有价值、共通理念、共适意义，即多元话语元素的共同指向。因此其多模态传播生态就是新话语秩序和传播格局的建构过程。其次，“中国+”话语建构于复杂性、竞争性共存的全球舆论场和传播生态，因此具有天然的国际话语属性。新冠疫情期间的“中国之良治”和“西方之乱治”的国际舆论正反对比、“误讯、谬讯、失语”疫情信息等诸多案例中可见一斑。这些核心术语相互连接、相互融合所形成的传播生态服务于国际传播能力建设。再次，“中国+”话语是系统性共生的传播链条，联结了媒介的多模态传播和多元化数智平台，改变着国际传播的渠道、内容和效果等要素，重构多元、自主的对外传播格局。丰富的中国实践中形成的“中国+”话语的多模态传播形式始终坚持新闻传播的最根本最原初的“叙事”为根本，形成了以“中国+”话语叙事为核心的传播形态。这里既需要宏大叙事，又注重细节叙事，出现了核心主体价值话语叙事、官方主体意志议题叙事、社会精英自主表达叙事、大众意见领袖术语叙事、人文情感共通话语叙事等传播形态。在认知层面上，“中国+”话语传播要更大范围、更宽领域、更深层次的全球视野，从更有影响的话语权角度提炼议题和主题，且注重体现中国国际话语权的共通主题；在方法层面上，整合全球新闻传播新旧知识资源的前提下，创新议题设置方法，调整教条、抽象、古板的叙事手法，建立话语叙事方法的新形态；在实践层面上，利用中国特色的全媒体传播体系建设浪潮，把“中国+”话语主体叙事纳入国际传播战略体系中，厘清话语主体和话语主题叙事辩证与融合关系。在主题叙事的内涵上有宏观和微观之分。如，2023年春节档期的电影 流浪地球2 在国内外引起强烈反响，它之所以成为一种“电影现象”，不仅仅是因为其票房的惊人规模，更重要的是它扩展了中国电影的主题空间，强化了中国电影的全球视野，呈现了想象未来人类命运的中国视点。流浪地球2 表达的话语主题是“中国电影不仅仅回头面向中华历史讲故事，还抬头面向人类未来，面向变化，面向科技的发展，面向人类共同的不确定性”“中国电影不再仅仅局限于讲中国的故事、中国人的故事，而且正在试图讲述中国人对于人类未来命运的生命和担当”8，这是“中国+”话语宏观主题叙事的经典案例；新华社于2023年3月1日发布了 从十个维度看中国式现代化的壮阔前景（文字/海报）报道，从十个方面展望了“品质中国、创新中国、活力中国、畅通中国、美丽中国、共福中国、文明中国、安全中国、开放中国、奋斗中国”9，擘画了中华民族伟大复兴的宏伟蓝图，这是“中国+”话语微观主题叙事的经典案例。以党的二十大报道具体案例为例，中央广播电视总台对党的二十大报道覆盖全球，实现最广覆盖范围：233个国家和地区，68种语言破纪录全球传播；最大触达规模：自由平台跨媒体总触达252亿人次；最多传播转载：全球133个国家和地区的1818家海外主流媒体报道超4.2万次；最热互动话题：央视微博开设二十大相关话题总阅读量突破147亿。10在“中国+”话语国际话语权的主体价值、传播主体、叙事主体的思维转向方面重构了新的范式，同时在海外传播运用了素材、语言、话题、活动、直播、连线、合作、专访、场景、广音等所有优质叙事资源，有力传递“只要共行天下大道，各国就能够和睦相处、合作共赢，携手创造世界的美好未来”11的中国声音。69新闻论坛 2023 年第4期三、“中国+”话语的跨文化多元叙事范例“新闻传播自主知识体系的核心，即作为叙事的知识仍然是新时代知识体系的核心”12。“中国+”话语的跨文化多元叙事是“国际传播能力建设”的实践探索。跨文化多元叙事遵循“文化自觉、文化自信、文化自强”宗旨，以“中华优秀传统文化、现当代革命文化、社会主义先进文化”为主要传播内容来提高中华文化感召力。这也是提升中国国际话语权的根本要求。五千年的中华文化是中华民族的根和魂、精神标识和独特价值。让中华文化融入世界文明中，共同应对和解决人类面临的问题，其前提就是全面深刻地研究好、理解好、传播好中华文化。跨文化多元叙事的提出不仅是构建中国叙事体系总体要求的理论认知，也不仅是突破固化守旧的叙事模式，更重要的是寻找国际传播文化话语叙事表现手法共通性之规律。跨文化多元叙事可以探索以下三个进路：一是形象叙事。以“塑造可信、可爱、可敬的中国形象”为叙事原则，避免概念化、抽象化、理论化、说教化的“看不见、摸不着”的空洞话语叙事，而是要“有形有感有效、有血有肉有神”的活态话语叙事。二是故事叙