山东工艺美术学院学报2023/0374“山东手造”中的乡村手工艺品牌创建——以山东临沭柳编手工艺为例谭玉龙摘要山东是传统手造大省，有着丰富的手工技艺资源，形成了从利用自然资源到原料培育再到加工销售的完整产业链条，创造了可观的经济效益和社会效益。大多乡村手工艺品牌建设，严重滞后于工业产品品牌和服务产品品牌，但也有一些传统手造项目在产业化转型与升级的道路上探索出成功之路。山东临沭柳编是“山东手造”中乡村工艺的代表品牌之一，它具有深厚的历史文脉和丰富的自然资源，从柳编生产到传承创新再到销售宣传，其各方面都成绩斐然，可为其他农村手工艺的发展与品牌建设提供借鉴。关键词柳编之都；生产性保护；传承创新；品牌引言山东有着深厚的历史文脉，同时又是“手造沃土”，具有丰富的传统手工艺资源，拥有联合国教科文组织认定的“人类非遗代表作名录”和国家级、省级、市级、县级名录千余项，总量居全国前列。有些蕴含历史基因的“手造”项目，[1]由于缺乏“品牌”意识，发展缓慢，甚至出现萎缩。而临沭柳编是“山东手造”在乡村手工艺品牌建设中的成功案例，它是山东重要的传统手工艺品类之一，充分体现了传统手工艺所遵循的“循环经济”以及“绿色环保”理念。近几年来，临沭柳编产品与我国南方的竹制品并驾齐驱，不仅在全国乃至世界都具有很大的影响力，现已是特色鲜明的地域品牌，成为了带动农民增收致富的新兴手造产业。1.挖掘历史文脉，构建人文景观的品牌要素山东省临沭县于2009年被评为“中国柳编之都”。[2]临沭柳编历史悠久，在隋唐时代就有文字记载。根据临沭地方志，临沭柳编的发源地为柳庄，当前的柳庄村西保存有柳毅庙旧址，[3]柳毅庙又称“龙神老爷庙”，它始建于唐朝，是为了纪念民间传说中向龙王传书拯救龙女的柳毅。[4]按照历代相传的民间传说，柳毅与龙女结为夫妇，生下一女。因女儿哭闹不止，龙女便用柳条编了一个筐，把她放进筐里孩子才转哭为笑。后人称这种柳编器具为“泼儿筐”。[5]“泼儿筐”寓意养儿育女，又可盛放女工所用的针头线脑，是临沭人嫁女的嫁妆之一。柳毅夫妇也被后人称为“柳编祖师爷”并立庙敬奉。按照传说，每年农历三月初三是柳毅的生日，也是柳毅与龙女传授柳编技艺的日子。在这一天，附近百姓赶往柳毅庙参加庙会，场面极其热闹。[6]无论是早期有关“柳文化”的民间传说或民俗信仰，还是后来柳老爷庙的重建以及当今庙会的盛大热闹场面，都可以看出，在不同的历史时期，柳编已深深地嵌入...
