“荷之村”——上海市松江区新浜镇胡家埭村.pdf

上海农村经济 圆园23 年第 9 期关工作进行报道 120 多次，有效提升了章堰品牌影响力；并通过撰写村史，将章堰悠久的历史文化和古迹进行宣传推广；章堰村文化馆，由国内新锐设计师琚 宾 老 师 负 责，项 目 于 2020 年 9 月 入 围 了2020Dezeen 世界最佳建筑大奖；2020 年 12 月章堰村文化馆又入选了世界著名设计网站 Designboom发布的世界“十大博物馆及文化中心”榜单，成为网红打卡点。渊上海财经大学长三角与长江经济带发展研究院野江南文化冶课题组冤“荷之村”上海市松江区新浜镇胡家埭村最江南乡村松江区新浜镇胡家埭村因“荷”而盛，以“荷”为主线，建成了可供群众游客亲身体验“四可”功能的空间，并结合“松江荷花节”节庆品牌及特色文旅节庆活动，非遗及农耕文化体验，形成了“吃、喝、玩、购”为一体的文旅空间。胡家埭村位于新浜镇东部，紧靠 G60 新浜高速出口，地理位置优越，文旅资源深厚，是一座有着浓厚江南水乡韵味的静谧村庄。区域面积 3.8 平方公里，有 17 个村民小组 838 户，户籍人口 2565 人，外来人口 1768 人。有 3 个网格支部、6 个党小组和 6个党员理事会成员。胡家埭村因“荷”而兴，松江“荷”摄影基地、新浜荷花基地就位于该村，已连续举办11 届“松江荷花节”。近年来获评“全国文明村”“中国美丽休闲乡村”“国家级文旅功能融合示范点”等国家级荣誉，去年入选第五批乡村振兴示范村。渊一冤群众文化胡家埭村文艺宣传队最初成立于 1964 年。由于队员变动等各方面原因，一度活动暂停。直到 2007年在村主任金林根发动下，重新把这支文艺队组织起来，找回老队员，吸收新队员。文艺宣传队重新组建后，命名为百灵鸟文艺宣传队，根据村里领导要求，经常编排一些小型多样节目，到本村及邻近村、镇演出，宣传党的方针政策，受到百姓欢迎。村节目创作组还编排了大型沪剧 金绣娘 等群众十分喜爱的剧目。根据村里好人好事等编排了小型多样的 30多个剧目，到全镇各村百姓戏台、老年茶室宣传，每年巡回演出 10 多场。渊二冤民间文艺胡家埭村民间文艺形式丰富。包括农民书、田山歌等。其中田山歌是胡家埭村表现田园生活水乡生活风情的主要形式。田间农事劳作是新浜地区村庄形成山歌繁荣态势的重要媒介和途径。由于整天在田间干活比较疲劳，为了消除疲劳，增添乐趣，就有人出主意讲故事唱山歌。农民们在耘稻劳动唱山歌时，均是清一色的男人唱，一般由一人领唱，然后众人轮流接唱，人人都有角色。这就是喊山歌，田山歌又叫耘稻山歌。一般一首民歌要唱半天，长篇的需要十天半月，先由唱头开场，然后由“卖头”“接卖头”“前嘹”“赶老鸭”“后嘹”等几个段落组成。以前山歌班经常自发赛歌活动，这就要求山歌班中的头歌手不仅响喉咙好嗓门，而且要会“氽”、会“叼”、会“见花来、采花来”等技巧。一些本乡头歌手自发组成山歌一、人口与经济发展情况二、乡村人文风貌38上海农村经济 圆园23 年第 9 期演唱队，在周边地区进行演出。2000 年被正式列入为国家级非物质文化遗产。2014 年 6 月，被上海市文化广播影视局评为优秀新作奖。渊一冤注重顶层设计引领主动发挥“主客共享、全域融合”特色。强化党建引领，依托群团组织每月在村文化活动中心开展主题活动，丰富了内容供给。驻村企业群策群力，为胡家埭村共建了篮球场、修缮百姓戏台，创新泥地足球赛，定期开展群众性文体活动。本村村民主动参与环境整治，有效促进了村域内的社会治理，更有村民自愿担任乡村文化宣传员，弘扬传统文化，极大丰富了群众精神文化生活。为推进胡家埭村文旅功能融合国家级试点项目的有序开展，在区文旅局的具体指导下，新浜镇专门成立了专项工作小组，成立了由镇主要领导挂帅，分管领导负责，相关职能部门组成的联席会议制度，每月由镇社区文化活动中心牵头召开项目推进会，指导和督促融合建设工作。在区和镇的共同努力下，专门安排了 410 万元专项试点建设经费，其中区文旅局出资 100 万元，新浜镇出资 250万元，区卫健委出资 60 万元（专项用于新浜镇胡家埭村卫生服务中心建设），为有效推进建设起到了保障作用。渊二冤聚焦文旅融合空间打造试点建设主要围绕文旅融合“五大区域”空间进行打造，即在原有国家级居村综合文化活动中心试点建设“四室一厅”功能空间的基础上，打造文旅融合主题展示区域，在大厅设置旅游咨询台、全景全域旅游图、旅游资讯二维码等，为市民游客提供一站式文旅资讯；打造传统互动娱乐体验区域，设置非遗项目和农耕文化展示区域，展示“花篮马灯舞”和当地传统农耕农具，形成文旅特色“打卡点”；打造乡村嘉年华集会演销区域，以新整修的百姓戏台为阵地，增设乡村文旅集市集会功能，定期组织村民游客展示、销售、交流农产品，开展文化交流活动；打造舌尖特色农产品购销区域，设置特色农产品电子商务区，运用 5G 智慧云开展直播带货、直播演销；打造文旅健康驿站扶助区域，提升活动中心周边健康和体育设施功能，进一步完善配套公共服务。同时，在村文化活动中心周边融合建设“荷文化”主题展示墙；“荷”文创产品展销区，“荷”产品制作体验空间，并升级改造图书阅览室等“四室一厅”功能。渊三冤丰富文化服务内容供给在“松江荷花节”期间，开展“闲时闲课在新浜”系列活动、非遗项目传承活动等，增加文旅节庆的游客体验感。以采录讲解“讲好乡村故事”和“说好荷乡文化”的方式保护和弘扬传统文化，配合乡村周边环境融合设计，提升人文景观氛围。依托胡家埭村百灵鸟文艺宣传队和六支文化沙龙队等本地文艺团队，创排具有本土文化特色的精品舞台剧，开发近百款特色旅游文创产品，打造乡村旅游主题线路供游客观赏和体验。以综合文化活动中心为主阵地，配合百姓戏台、村沿河民宅等空间资源，拓展荷花节摄影活动、“为荷而来，为泥而趣”泥地足球赛和“荷乡趣游”“红色骑行”等系列活动，打造“网红赏荷”一日游品牌，增强了市民游客的“游赏玩”体验。此外，进一步推广宣传胡家埭村“沪上芙蓉村”乡旅品牌，不断扩大其影响力，深入探讨乡村旅游联合发展路径，共同推进美丽乡村建设。渊四冤创建野四可冶文化建设标准根据文旅融合要求，创建了“可进入、可触摸、可体验、可分享”的建设标准。可进入：即要求设施周边交通配套良好，有便捷的外部公共交通可抵达；外部交通标识醒目，可指引到达设施处；具备与设施接待量相匹配的停车场地；优化空间内部布局，动静设计合理。可触摸：即要求配有可供参观、体验的实物或空间展示；有各类资源可以取用，能够满足游客咨询、休憩、投诉等基本需求。可体验：即要求通过各类官方平台，定期发布活动信息；积极策划、组织面向社会公众的演出和活动等，并可提供专业讲解。可分享：即要求鼓励打造特色区域，如印章打卡、直播区等，实现实时分享，从而达到二次宣传的目的；鼓励开发特色文创纪念品，并实现销售。渊上海财经大学长三角与长江经济带发展研究院野江南文化冶课题组冤三、乡村文化振兴的具体做法最江南乡村39