营销红黑榜引以为鉴可明得失MarketingNoticeboard8月营销红榜Top5小红书开启首届“马路生活节”8月3日至13日，上海多了一个新的“节日”。作为“暑期消费季”的重要活动之一，小红书首届“马路生活节”在上海拉开序幕。上海市黄浦区的淡水路上，被小红书诗歌博主的作品刷街，咖啡馆、花店、阳台、垃圾桶都拥有了一首属于自己的诗。据了解，本次“马路生活节”除上述活动外，还有诗歌刷街、潮流探店、街头音乐闪送、宠物派对、小马路逛吃之旅、运动派对等活动。活动期间，黄浦区淡水路将会出现小红书诗歌博主们的“诗歌彩蛋”，一起在烟火气中吟唱当代年轻人的“今夏三万里”；小红书联合29家潮流门店，打造“上海潮流地图”，邀请年轻人一起解锁上海格调；追梦园、复兴公园大草坪、香港广场南座等地，将在晚风中放送爵士、交响、新民乐、雷鬼、嘻哈等10余种音乐，为大家放松解压……一切营销的策划最终还是要回归品牌的逻辑。小红书选在马路边造节的本质是从线上社区来，到线下生活去，有效打通线上线下的壁垒，营造线上线下互通的生活体验场景，让品牌跟消费者实现更多元的交互，持续反哺品牌的成长：为饱和的线上开辟更多的营销场景，为品牌的受众人群做增量，进而突破既有线上营销的天花板。名创优品举办反虐待动物主题公益展8月19日是国际流浪动物日，名创优品与中国小动物保护协会于广州高德置地春广场联合打造了一场以“小动物不是玩物，每种伤害都有代价”为主题的反虐待动物主题公益展。该展览通过一个个残破的毛绒玩偶展品深刻揭露了桩桩件件小动物被当作玩物的悲剧，致力于向社会公众普及可适用于虐待、伤害小动物案件的现有法律，为反虐待动物发声。此外，名创优品还同步推出挂有反虐待动物普法信息吊牌的毛绒玩偶，在全国10家主题店同步开展公仔义卖活动。售出的每一个玩偶,都是向更多消费者传递反虐待动物普法信息的普法使者。名创优品表示，会将指定门店售卖挂有普法吊牌小动物玩偶的所得费用全额赠与中国小动物保护协会，用于流浪动物的救助与保护。玩偶本身具有可爱治愈的属性，名创优品此次展览用玩偶的形象进行展示，在实现参观者共情的同时，也避免了真实画面的血腥与暴力，加强了宣传的普适性与场景的震撼效果，达到了视觉与心灵上的双重冲击。创意之外，名创优品还晒出了有关虐待动物的科普信息，用鲜红的文字、被伤害的玩偶和具体的法律条文，这种不同元素相结合的形式，警告着每一个可能伤害小动物的行为，让更多人了解虐待...
