项目基金:浙江省哲学社会科学规划课题(１９ＮＤＪＣ２３３ＹＢ)ꎮ作者简介:刘宏艳(１９８１—)ꎬ女ꎬ河北石家庄人ꎬ教授ꎬ研究方向:用户体验及可用性研究ꎬ(电话)０５７１－８６８４３２３７(电子信箱)ｌｉｕｈｙ７０９＠ｚｓｔｕ.ｅｄｕ.ｃｎꎮ产品表情对性别化产品评价及购买意愿的影响刘宏艳ꎬ王艳凯ꎬ邵静静ꎬ李冬雪ꎬ田倍嘉(浙江理工大学心理系ꎬ杭州３１００１８)【摘要】目的通过控制产品表情和产品类型的情绪效价ꎬ探讨了不同类型的产品表情对性别化产品评价及购买意愿的影响ꎮ方法选取男性化、中性化和女性化产品作为实验材料ꎬ通过不同朝向的弧线设计构建积极、中性和消极的产品表情ꎮ要求男性和女性被试在７点Ｌｉｋｅｒｔ量表上对９款组合后产品进行情绪效价、吸引力、熟悉度、性别化和购买意愿的主观评价ꎮ结果产品表情能有效诱导情绪感知ꎬ女性(相比于男性)对中性和消极产品赋予更高的情绪和吸引力评价ꎮ结论产品表情的设计需要考虑到性别化产品的类型和消费群体ꎮ【关键词】产品表情ꎻ性别化ꎻ吸引力评价ꎻ产品设计ꎻ购买行为中图分类号:Ｂ８４２.１文献标识码:Ａ文章编号:１００６－８３０９(２０２３)０３－００４６－０６ＤＯＩ:１０.１３８３７/ｊ.ｉｓｓｎ.１００６－８３０９.２０２３.０３.０００７ＴｈｅＩｎｆｌｕｅｎｃｅｏｆＧｅｎｄｅｒｅｄＰｒｏｄｕｃｔ'ｓＦａｃｉａｌＥｘｐｒｅｓｓｉｏｎｏｎＩｔｓＡｔｔｒａｃｔｉｖｅｎｅｓｓＥｖａｌｕａｔｉｏｎａｎｄＰｕｒｃｈａｓｅＩｎｔｅｎｔｉｏｎＬＩＵＨｏｎｇ－ｙａｎꎬＷＡＮＧＹａｎ－ｋａｉꎬＳＨＡＯＪｉｎｇ－ｊｉｎｇꎬＬＩＤｏｎｇ－ｘｕｅꎬＴＩＡＮＢｅｉ－ｊｉａ(ＤｅｐａｒｔｍｅｎｔｏｆＰｓｙｃｈｏｌｏｇｙꎬＺｈｅｊｉａｎｇＳｃｉ－ＴｅｃｈＵｎｉｖｅｒｓｉｔｙꎬＨａｎｇｚｈｏｕ３１００１８ꎬＣｈｉｎａ)【Ａｂｓｔｒａｃｔ】ＯｂｊｅｃｔｉｖｅＴｈｅｃｕｒｒｅｎｔｓｔｕｄｙｅｘｐｌｏｒｅｓｔｈｅｉｎｆｌｕｅｎｃｅｏｆｄｉｆｆｅｒｅｎｔｔｙｐｅｓｏｆｐｒｏｄｕｃｔｅｘｐｒｅｓｓｉｏｎｏｎｔｈｅａｔ￣ｔｒａｃｔｉｖｅｎｅｓｓｅｖａｌｕａｔｉｏｎａｎｄｐｕｒｃｈａｓｅｉｎｔｅｎｔｉｏｎｏｆｇｅｎｄｅｒｅｄｐｒｏｄｕｃｔｓ.ＭｅｔｈｏｄｓＭａｓｃｕｌｉｎｅꎬｎｅｕｔｒａｌꎬａｎｄｆｅｍｉｎｉｎｅｐｒｏｄｕｃｔｓｗｅｒｅｓｅｌｅｃｔｅｄａｓｅｘｐｅｒｉｍｅｎｔａｌｍａｔｅｒｉａｌｓꎬａｎｄｐｏｓｉｔｉｖｅꎬｎ...
