产业融合视角下的影视旅游发展研究.pdf

现代营销上旬刊2023.04XDYX行业视角产业融合已然成为各个领域寻求发展机遇、探索创新之路的有效方法。旅游业与影视业之间的碰撞促进了影视旅游这一新兴产业的生成，影视旅游业一方面在较大程度上带动了地方经济发展水平的进步，另一方面为影视业和旅游业两大产业的同步发展带来了勃勃生机。本文立足于产业融合的视角，探讨影视旅游业的发展，提出相应的创新发展策略，旨在为促进影视旅游业的不断发展以及产业融合的优化改进，积累丰富经验。一、产业融合及影视旅游概述（一）影视旅游概述影视旅游，是与影视产业相关联的旅游产业，一般来说，影视旅游区会保留影视作品拍摄的场地、情境，吸引广大游客前来观光游览。从广大游客的视角来看，影视旅游之所以能够产生更强的吸引力，主要是游客对于影视剧的拍摄、制作等过程有着较强的好奇心，对影视作品的喜爱也会延续到现实生活中，而去影视旅游区是满足游客精神需求和好奇心的一种方式。在经济发展水平飞速进步的大背景下，社会公众有了更高层次的追求，无论是影视还是旅游都是传播文化、缓解压力、亲近自然的适宜方式。二者之间的融合发展实现了旅游产业的优化升级，也扩大了影视产业的影响力。（二）产业融合概述早在20世纪80年代初期，就已经出现了与产业融合相关的概念。最初这一概念仅局限于数字产业，随着时间的推移，逐渐被人们所熟知。产业融合重在打破不同产业之间的隔阂，促进产业与产业之间的取长补短和同步发展。现如今产业融合已经成为大势所趋，具体来说，产业融合的特点主要体现在以下几个方面。首先，产业融合满足了不同产业之间交互、共享、协调、发展的需求，从最初的技术融合，逐渐演变为市场融合、企业融合，再到如今的产业融合，融合的力度逐渐加大，融合的效果也逐渐提高。其次，产业融合明确了信息产业的发展趋势，无论是服务行业还是生产行业，都需要通过加强信息的交互，将有价值的内容紧密结合在一起，以满足互通发展的需求。最后，产业融合需要以技术融合为基础，逐渐朝着服务融合的方向过渡。随着时间的推移，产业之间的界限会逐渐模糊，从而逐渐实现彻底的产业融合。二、产业融合视角下影视旅游的发展特点分析（一）从后期宣传转变为前期营销在过去的很长一段时间，影视旅游产业的发展更多的是在影视作品面向社会公众播出后再进行宣传。以86版 西游记 为例，在整个拍摄的过程中，杨洁导演精益求精，实地取景，花果山、水帘洞选在黄果树瀑布拍摄，三打白骨精在张家界森林公园拍摄，女儿国中的亭台楼阁选在中国四大园林之一的拙政园拍摄，孙悟空去三星洞拜师学艺选择五大仙山之一的青城山拍摄去往这些场景并非为了宣传相应的旅游景区，而是为了满足影视作品拍摄的需求。而在影视作品播出之后，游客们慕名而来，旅游业开始借助影视作品之利占据更加有利的发展地位。现如今，影视产业的发展已经逐渐从后期宣传转变为前期营销，早在影视作品的拍摄过程中甚至是筹备前期，旅游产业就开始与影视产业建立合作关系，制定详尽的宣传方案，以吸引更多游客前往。最具代表性的案例莫过于长隆景区为 奔跑吧兄弟 等多档热门综艺节目提供拍摄场地，借助节目中的游戏内容和明星形象提高景区影响力，塑造优质景区品牌形象。（二）从消极发展转变为积极参与自影视产业发展以来，其所具备的社会影响力和文化吸引力为带动相关产业发展创造了有利的条件。只是在影视产业发展的前期阶段，行业领域内部人员更加关注影视产业的发展，而忽视了其所具备的带动性作用。还是以广为人知产业融合视角下的影视旅游发展研究程瑶（上海波谱引力文化传播有限公司上海200042）摘要：各行各业的创新发展为社会发展和时代转型奠定了坚实的基础。从当前旅游产业发展的实际情况来看，作为影视业和旅游业融合发展的结晶，影视旅游产业在较短的时间内赢得了蓬勃发展的空间。影视产业具有较为突出的传播性和影响力，而旅游产业是在大众生活品质不断提高的大背景下有序发展的。影视旅游产业的革新，一方面满足了产业融合发展的需求，另一方面为市场发展注入了强大的动力。本文从产业融合的视角出发，探讨影视旅游的特点及其影响，希望能够促进影视旅游业的长远发展。关键词：产业融合；影视旅游；发展研究中图分类号：F590文献标识码：ADOI：10.19921/ki.1009-2994.2023-04-0094-032094现代营销上旬刊2023.04XDYX行业视角的86版 西游记 为例，师徒四人取经之路的各个场景都是实景拍摄，不少场景取自旅游景区，在电视剧播出后，涉及的影视场景自然而然地吸引了广大游客的关注。这种影响是无形的，也是有利的。时至今日，旅游产业与影视产业之间的关系越来越密切，从最初消极、被动接受影视宣传带来的影响，到如今主动借助影视作品，谋求宣传与发展机遇，二者之间已经形成了互利共赢的关系。以西藏首部景区旅游定制微电影 珠峰的呼唤 为例，这部电影由日喀则旅游发展委员会和北京清和园文化发展有限公司联合摄制，讲述了珠穆朗玛峰登山者及其后人们的故事，筹备该部微电影主要目的是拉近游客与日喀则历史文化名城之间的距离，使社会公众有更多的机会了解日喀则旅游的精髓，从而有效提升日喀则的影响力，助力文化与旅游两大产业的融合发展。（三）从单向发展转变为多元发展影视旅游产业从单向发展转变为多元发展，最显著的标志是影视旅游基地的建立。如今，广大游客在参观影视基地的过程中，不仅能够身临其境地体验影视作品拍摄的场景，观看到拍摄影片过程中使用的各类物品，如道具、服装等，还能体会演员或角色经历的事件、面临的挑战。影视基地的建立，一方面充分满足了影视作品拍摄的需求，另一方面为旅游活动的开展营造了适宜的空间，使影视业与旅游业在发展过程中的内在关联更加紧密，真正实现了从产业到文化、产品、市场等多个方面的延伸融合。以近年来仙侠电视剧的代表作 三生三世十里桃花 为例，该电视剧的热播掀起了一股仙侠剧风潮，剧中的各类角色也成了旅游纪念品创作的热门IP，在该剧的拍摄地大量销售。三、产业融合视角下影视旅游的发展模式分析（一）以影视拍摄制作为主题目前，观看影视作品已经成为社会公众在日常生活中放松心情、缓解压力的主要方式之一。从广大受众的角度上来看，影视剧的拍摄和制作属于较为陌生的领域，受众对于影视剧的制作过程知之甚少，而未知则会带来更多的好奇。部分游客会因为想要了解影视作品的拍摄过程，到特定的影视拍摄场景游玩。如今，许多影视作品在拍摄制作的过程中会在拍摄区域保留一部分影片中的场景，以激发广大游客的观光游览欲望，丰富广大游客的娱乐体验。从另一个角度来看，以影视剧拍摄曾经使用过的真实场景为广大游客提供体验性的娱乐空间，游客能够全身心地参与其中，仿佛置身于影视剧内。（二）以影视乐园为主题影视产业在发展的过程中已经形成了系统化的影视拍摄基地，即影视城。国内最具知名度的影视城莫过于横店影视城，该影视城兼具影视拍摄与观光游览两大功能，不同的拍摄场景能够满足不同影视作品的拍摄需求。例如，横店影视城中的圆明新园，按照1 1的比例完全恢复了北京圆明园高达95%的建筑群，秦王宫景区仿照秦王朝最主要的宫殿咸阳宫而建，多部以秦朝为背景的影视剧在此拍摄完成。与常规的影视旅游场景相比，影视城具备的休闲娱乐功能更加显著。同样是以横店影视城为例，2020年夏季，横店影视城在广州街 香港街度假区、梦外滩度假区以及梦幻谷三大场景开启了嬉水潮玩季娱乐活动，面向广大游客开启影视主题游活动，游客可以通过体验绿幕抠像等影视特效，成为 说英雄谁是英雄 且试天下 梦华录 等当季热播电视剧的主角。（三）以影视故事发生地为主题许多影视作品源于现实生活中的故事，而在拍摄的过程中也会到故事的发生地进行拍摄，不仅可以在更大程度上还原故事场景，也为故事发生地旅游产业的宣传开启了一扇新的大门。以电视剧 遇见王沥川 为例，故事中的男主角生于瑞士，影视剧中也涉及男女主角在苏黎世游玩的剧情，该剧在拍摄的过程中选在苏黎世大教堂、苏黎世联邦理工学院、奥古斯丁巷、班霍夫大街、利马特河沿岸、苏黎世湖等地进行拍摄。在该部电视剧播出之后，这些地点成了观众感受影视剧场景的目的地。（四）以影视文化为主题在影视作品播出之后，人们不仅能通过该作品欣赏某地的景色，获知一个或多个精彩的故事，也能从中感知和学习文化。因此，影视作品的播出也会通过文化信息的传播，吸引游客到特定地点观光游玩。最典型的案例为经典电影 少林寺，这部电影使社会公众对少林寺有了更加充分的了解，许多游客慕名来到少林寺观光游览，还有不少游客特地到少林寺学习中国功夫。另外，韩国电视剧 大长今 在我国的热播也使许多中国观众对于韩国食物产生了较强的好奇心，在一定程度上促进了韩国饮食文化在我国的传播。四、产业融合视角下影视旅游的发展策略（一）积极促进影视旅游地发展模式的创新站在影视旅游管理者的角度，首先应当明确产业融合给影视旅游业发展带来的积极作用，从加强影视场景宣传、强化影视内涵渗透两大方面着手，吸引更多游客观光游玩。通常情况下，一部优质影视作品的拍摄需要到多处外景地进行场景采集，而其中涉及的影视景点在影视剧集播出之前可能并未被人们所熟知，但通过影视作品的宣传、美化后，会成为令许多游客心驰神往的旅游胜地。2019年，电视剧 都挺好上线播出，该剧集主要在苏州拍摄，女主角苏明玉少年时期的家位于苏州古城中心的同德里小弄，该场景极具市井生活气息，在电视剧播出之前，并未受到游客们的关注，但在该剧爆火之后，吸引了海量的游客前往。影视旅游管理者不能将发展的视角局限于眼前的方寸之地，而是应当结合影视业与旅游业共同发展的趋向，创新发展思路，将影视外景拍摄地与影视故事发源地的宣传模式相结合，为影视旅游业的良性发展赢得更加宝贵的机遇。（二）以影视作品加强影视旅游地的宣传推广影视旅游业要长期保持稳定发展的态势，除了要做到与095现代营销上旬刊2023.04XDYX行业视角时俱进之外，更需要学会站在广大游客的视角及时做出转型，优化旅游产品开发，形成自上而下的产业链条。具体来说，首先在进行影视旅游地的规划筹备时，应当与影视作品的主题更加紧密联系在一起，对现有的影视旅游资源进行开发整合，无论是自然景观还是地方习俗都可以成为产品开发的素材，形成综合型影视旅游产业链条，以满足不同类型游客的游玩需求。其次，还可以将影视作品中的场景代入其中，让游客能够亲临影视作品拍摄现场，了解影视作品的创制过程，获得更加直观的游览体验，从而扩大影视旅游地的社会影响力。最后，应当大力加强影视旅游的宣传推广。影视旅游地可以积极与影视作品的制作团队建立合作关系，将合作流程从影片的公开宣发阶段延伸至前期筹备阶段，适当借助明星效应吸引游客前往参观。针对影视作品呈现的场景可以将其进行重新规划，形成全新的影视旅游路线，在条件允许的情况下，邀请影视明星作为该影视旅游地的代言人，打造广为人知的影视旅游品牌。除此之外，还可以借助新媒体的宣传优势，持续巩固旅游地的热度。（三）不断丰富影视作品的精神文化内涵每一个旅游地往往都具备独特的自然风貌和文化底蕴，如果影视旅游产业的发展完全依赖于影视剧赋予旅游产业的优势，其发展只能维持较短的时间，通过深入挖掘影视旅游地的特色文化，使之能够与影视作品相呼应，才能够真正达到提升影视旅游地社会影响力的目的。在进行影视作品创作时，建议能够根据影视作品的题材及其情感内核，建立或找寻与之匹配的场景，形成积极向上的文化氛围，赋予影视作品更加深刻的内在含义。与此同时，在必要的情况下，也可以适当对影视旅游地进行品牌包装，充分体现其特色文化价值，使之在影视旅游业激烈的竞争中闪耀光彩，占据有利地位。以电视剧 都挺好 为例，这部电视剧不仅让更多人认识了苏州这座美不胜收的旅游城市，也促进了苏州评弹的传承与发展。苏州评弹属于一种较为小众的地方性说唱艺术，历史悠久，曲调优美，悦耳动听。电视剧中女主角苏明玉的父亲苏大强喜爱评弹，剧中也有多处情节以评弹作为背景音乐，让苏州评弹这门传统说唱艺术重新获得了年轻人的喜爱。（四）加强对影视旅游业发展的监督与管理在过去数年间，国内影视旅游业的发展形势大好，越来越多的投资商参与到影视旅游业中，大量的影视旅游资源加剧了产业内部竞争。立足实际不难看出，影视旅游地的规模大