【摘要】近年来，宠物经济不断壮大，市场规模已达千亿元，国产宠物食品品牌逐渐崛起，宠物食品行业内部竞争进一步激化，内部发展环境出现了深刻变革，所以公司的战略也要做出相应的调整。企业战略是否适应市场趋势，会影响到GB宠物食品有限公司的市场竞争能力与可持续发展能力。文章选取GB公司为案例，分析了当前GB企业概况，对其所处市场进行营销环境分析，并结合4p营销理论，有针对性地提出GB品牌营销策略现存问题。同时，针对上述提出的问给出了相对应的策略建议，给其他同类型的企业发展提供了营销经验借鉴。【关键词】营销环境；市场营销策略；4p理论一、GB宠物食品有限公司概况GB宠物食品有限公司主要从事宠物食品的研发、生产和销售，主要产品包括宠物犬用和猫用主粮系列、零食系列和保健品系列等，具备丰富的海外品牌生产经验。GB公司以“全球视野，持续创新”为核心发展理念，立足于消费者需要，生产营养、健康的宠物食品。2022年GB宠物食品有限公司在深交所创业板挂牌上市，成为第7个拿到A股通行证的宠物公司。GB公司2019—2021年营业收入分别为140314万元、201303万元和257516万元。净利润分别为416万元、11148万元、14027万元，复合年增长率高达37.29%。二、GB公司的营销环境分析1.宏观环境分析近些年我国人口结构发生变化，中国家庭平均人口规模缩减，人口老龄化趋势严重，宠物已经成为感情寄托的重要载体。居民收入提升，宠物主人拥有更强的消费能力，许多初创企业提前预测到宠物食品行业的利润前景，纷纷加入国内市场的竞争，使得本土品牌的市场占有率逐步提升。这些都让宠物行业规模实现快速扩张，宠物食品消费市场潜力巨大。2.内部环境分析GB公司及生产子公司取得美国FDA、加拿大CFIA、日本MAFF、欧盟FVO等海外宠物食品消费大国官方机构认可，是国内取得国内外权威认证较多的企业之一。研发中心拥有技术人员396人，已和国内外多家科研院所建立紧密的合作关系，并聘请食品和宠物食品领域多位国际专家担任技术顾问。GB宠物食品有限公司营销策略分析罗峰张焱铭李嘉作者简介：罗峰（1998—），女，河北廊坊人，研究生，北京农学院，研究方向：进口宠物食品通讯作者：李嘉（1976—），女，辽宁抚顺人，汉族，博士研究生，北京农学院，副教授，研究方向：消费者行为与市场营销66Marketing营销三、4P理论分析营销策略问题1.产品策略（1）产品同质化程度高国内宠物食品品牌同质化程度较高，如果没有自身的鲜明特色，就难以吸引消费者注意...
