2022年国产电影内容研究.pdf

新媒体观察融合广告大观 2023.40762022年国产电影内容研究朱丽蓁/西北政法大学新闻传播学院（艺术学院）摘要：电影也被称为运动画面或动态画面，是一种视觉艺术形式，通过使用移动图像来表达思想、故事、认知、情感、价值观等。电影是文物的具体创建文化。它们反映了这些文化，这些文化反过来又影响了它们。电影被认为是一种重要的艺术形式，是大众娱乐的来源，也是教育或灌输公民的有力媒介。电影的视觉基础赋予了它一种普遍的交流能力。故本文选取2022年票房上亿的国产电影作为研究样本进行研究，通过对于故事构造、价值观、传递的态度等方面进行分析，进一步揭示国产电影的主流价值观和当今所面临的困境，期望能为国产片现实创作和意义建构贡献参考价值。关键词：国产电影；豆瓣；价值观；文化引言2022年豆瓣年度电影榜单于2022年末发布，其中罗列出评分最高华语电影和评分最高外语片等。进入新时代以来，人们对国产电影的需求日益增长，要求也越来越高，国产电影亟需在创作主体、叙事结构和内容呈现等方面进行创新，有利于进一步提升电影制作、市场需求与观众偏好三者之间的契合度，提高电影的质量和口碑。1 文献综述电影作为文化的重要一部分，也作为当代人重要的精神食粮，截至2021年12月8日，中国电影总票房和银幕数量稳居世界首位，全国银幕数达81317块，巨型银幕规模位居世界第一，也已成为巨大的经济利润体。本研究基于国产电影故事探讨国产电影的意义和当今所面临的困境，通过本文的分析探究，期望能为国产片现实创作和意义建构贡献参考价值，因此本文分析国产电影具有一定的现实意义。首先笔者确定以2022年符合下文条件的国产电影作为研究对象，并通过内容分析的方法对符合条件的29部国产电影进行上映时间选择、影片类型以及评分区分这三方面的特点分析，并通过分析研究得出我国国产电影的一些总结性结论和存在的问题，以憧憬国产电影的未来越来越好。2 研究对象和研究方法2.1 研究对象本文研究对象为符合以下5个标准的2021年国产电影：制片国家为中国，上映地点为中国，上映时间为2022年1月1日至2022年12月31日，豆瓣上已有评分，电影在院线上映（不含仅在网络上映的电影），其中将上映地点设定为中国大陆，不含港澳台地区且单独上映的院线电影，主要原因为豆瓣电影在港澳台地区使用频率不高，评分数据样本不足；另外，首映年份非2022年，但在2022年重映的电影不纳入其中，由于重映电影数据样本涵盖了自首映至重映期间的所有数据，因此不纳入2022年数据研究中。根据以上标准，统计符合标准的样本为29部影片，本文研究样本为2021年国产的29部电影。2.2 研究方法2.2.1 内容分析法顾名思义，内容分析法（Content Analysis）是一种对研究对象的内容进行深入分析，透过现象看本质的科学方法。美国传播学家伯纳德贝雷尔森（BernardBerelson）首先把它定义为一种客观的、系统的、定量的描述交流的明显内容的研究方法，而近些年来文献研究作为学者的一种重要的研究方法，对于文本内容中所具有的有效信息进行分析筛选后推测出了有用研究内容，现在已经成了一种独特的研究思路和论证方法。2.2.2 样本描述本次研究以2022年满足上述条件的国产电影作为样本的来源，总共29部电影。选择2022年票房破亿的国产电影作为样本来源的原因是，2022年是近年来数据最完整的电影。首先，票房业绩并非是衡量一部电影质量高下的唯一标准，在一定程度上，电影的票房高低与其宣发策略、影院排片等因素不无关系，但票房成绩仍可视为电影的观众认同度的可视化表征；其次，票房破亿的电影更能反映主流流行的价值观，也便于新媒体观察融合广告大观 2023.4077对影片进行筛选，通过对于故事构造、价值观、传递的态度等方面进行分析，进一步揭示国产电影的主流价值观和当今所面临的困境，通过本文的分析探究，期望实现对于国产片现实创作和意义建构等方面的贡献价值。3 研究结果3.1 上映时间分布2022年符合要求的国产电影上映时间全年相对平均。在2月份春节档期间，上映票房破亿电影数量为全年最多，由此可看出，票房的高低与时间选择也有一定关系。首先，节假日仍然是电影上映时间的重要影响因素；其次，电影上映时间还受到了疫情的影响，10月份国庆档虽然是电影经常选择的上映时间点，但并没有一部电影能达到票房破亿的要求，主要源于江苏、河南、四川、重庆等地受到了新冠疫情的反扑，多地政府发布了暂停电影院等密封性娱乐场所营业的通知，影响了电影上映时间的选择和票房。上映时间与电影类型也有一定的关系。春节档上映的电影这个杀手不太冷静 熊出没：重返地球等属于喜剧、奇幻类型，适合春节假期合家欢一起观看，此外2022年春节档上映的两部电影为红色题材主旋律电影狙击手和长津湖之水门桥。而动画类型的电影主要选择在假期或者周五上映，熊出没：重返地球 喜羊羊与灰太狼之筐出未来都为大年初一，新神榜：杨戬为暑假期间的周五。动画类型电影的主要观看人群为青少年，因此上映时间会同时考虑到青少年及其父母的休闲时间。3.2 电影类型分布电影类型的分类方式是依据豆瓣和猫眼电影中的“类型”信息，每部电影的简介会对其类型进行具体标注，一部电影的类型标签不限于一种。其中，2022年达到以上标准的国产电影类型主要集中为喜剧、奇幻、历史、动作、悬疑、爱情、动画等共13种类型。其中以这个杀手不太冷静为代表的喜剧类型电影占比最大。由此可看出，对于电影投资和出品方而言，更倾向于投资和制作喜剧类型的电影，最不倾向于纪录片类型的电影。因此电影类型选择更偏向于固定几个主题也具有现实依据：喜剧类型电影更能在合家欢的春节、假期、六一等突出重围，且能选择的上映时间更多。3.3 评分区间分布电影评分分布图呈现正三角形状，其中有30.14%的电影集中在67分，分别有19.18%的电影在78分和45分，而56分的有13.7%，34分的则有10.96%，89分和23分的电影均在10%以下，没有电影在910、12、01分数区间。由此可见，观众对2022年票房破亿的国产电影质量的评判为大部分影片中规中矩，没有特别出色的电影，也不存在低至02分的电影，电影的评分区间较为集中在几个区间，且较为接近。4 研究结论4.1 电影上映时间选择涉及多方因素美国学者李普曼将电影票房的影响因素归纳为含创意、发行和营销在内的三大项13个小项，经实证研究得出结论：电影上映档期对票房有显著的影响；斯哥特苏凯在李普曼的基础上，引入档期和市场集中度等变量，将该模型最终扩展为22项因素。大部分的电影优先选择节假日作为上映日期，首先主要是考虑到观众的休闲时间；其次是节日与电影主题的契合度，喜剧、动画等类型的合家欢电影会选择在春节和国庆假期上映；再次，政策和突发事件也是影响电影上映时间的重要因素，疫情、政策指导都有可能导致电影提前或推迟上映，像2022年的国庆档，一定程度上也是受了疫情政策影响导致国庆市场萎靡。而大部分电影的档期也会根据不同的影片类型来协调上映时间，以期达到更好的票房成绩，此外也会根据“竞争对手”的实力来定档，如画皮当年的高票房除了其本身制作和内容较突出外，也和当时的档期中没有可竞争的对手息息相关，在排片中自然能占据较高的席位，从而倒逼观众选择观看。4.2 高票房电影高占比喜剧元素2022年上映的独行月球 万里归途等灾难题材电影，相比唐山大地震 一九四二等传统灾难电影，有机融入了喜剧元素。换句话说，喜剧成为后疫情时代灾难题材新主流电影的重要类型特征之一。以2022年票房前三的电影为例，在472.58亿的总票房中，年度票房排名前三的长津湖之水门桥（40.67亿元）、独行月球（31.03亿元）和这个杀手不太冷静（26.27亿元）就占了全年票房总量的三分之一。其中两部电影为喜剧题材。喜剧电影占整体电影数量的22%，也可以看到，票房较高的影片包含的喜剧元素更为丰富。结合以上数据可得出结论，喜剧电影仍会在较长时间内成为电影制作和投资的主流，这满足了我国观众在节日期间（尤以春节为主）喜欢合家欢电影的需求。新媒体观察融合广告大观 2023.4078国产电影的创作主体不再局限于专业的导演、制片人，一些优秀的演员经过对自身演技的打磨和对电影艺术的理解，逐渐向“组织者”“解释者”和“创造者”转型。比如陈思诚编导的“唐人街探案”系列，丹钦科认为，“导演必须死亡在演员的创造力里”，这种演员与导演身份相互转变的现象打破了以往专业导演、制片人对电影创作的操控，进一步繁荣了国产电影的市场和激发了创作主体的积极性。4.3 以民众视角出发叙事但影片中规中矩以往的国产电影多集中展现大历史、大人物，运用“全知视角”来叙事，对微观现实人物的内容呈现不足。以2022年国产电影为例，奇迹：笨小孩和这个杀手不太冷静等都是从小人物的视角出发，着重于平民化视角。而目前国产电影的发展，“唯有关注现实题材，以现实主义精神观照身边的人和事，书写人间真情和真谛，才能使大众在艺术消费中真正感受到世间大爱和道义”。但这也会带来严重的问题，“但当下的中国电影，导演们为了票房，换不同角度看世界，最后拼凑出一个谁也不信的世界，即使技术上不错的作品也是世界观混乱”。在表达世界观时，既不能太含混，也不能太直白，更不能“说教意味比较浓，褒贬的倾向很明显”，不要“把自己心中的价值观强加给观众”，否则适得其反。这使电影在“赞美平凡”的路上越走越远，缺乏了更多人性的讨论空间。平民化视角并没有错，但过分歌颂“真善美”便会带来与现实“悬空”的尴尬处境。第五代导演，如张艺谋、陈凯歌等人的创作目的很大一部分就在于“从悠久的民族文化沉积中探寻民族性格的烙印，力求从历史的高度，清理我们民族继承的精神财富和心理负担”。此外，2022年国产电影评分较为中规中矩，仍需进步。而故事缺乏创新和内核是一重要问题。大量以冲击票房为目的的商业电影一味追求电影的量化生产，却忽视了影片质量，集中表现为内容上的空洞和制作上的粗糙。另外，由于明星效应所产生的“粉丝经济”，即使是口碑和票房都不理想的影片，一些流量明星也能凭借自身庞大的粉丝基础获取上亿片酬，造成“劣币驱逐良币”。观众对于影片质量的要求也在逐年提高，上海堡垒的票房失利便是观众更加重视影片内容的一次体现。结语电影行业的繁荣发展除了政策指导和出品方的制作以外，还有赖于观众的有效参与。国产电影作为反映文化的重要窗口，可以看出一部电影从制作、上映到评价的每一步，可以为以后的电影制作提供观众的观影感受和偏向的数据参考，带来互相传播以及产生互相影响的作用。通过研究国产电影的评分内容等，有利于进一步提升电影制作、市场需求与观众偏好三者之间的契合度，提高电影的质量和口碑。也期望通过本研究实现对于国产片现实创作和意义建构等方面的贡献价值。首先，由于初学传播学的研究方法，在运用中还存在着许多不如人意的地方；其次，由于精力能力有限，仅仅搜集了2022年票房破亿的国产电影进行分析，样本量的数量上也存在短板和不足。参考文献：1米罗维奇-丹钦科文艺戏剧生活焦菊隐，译北京：中国戏剧出版社，1982.2峻冰.柔性传播与艺术性平衡：新时代国产现象级电影启示录中国大陆近十年电影票房榜单所揭示和预示的J.四川戏剧.2022（10）：119-126.3尹鸿喜剧智慧是喜剧电影的核心竞争力N文艺报，20130125（03）4本社探索电影集上海：上海文艺出版社，19875王锦慧，杨勇.影响中国电影北美市场的票房因素研究以在北美上映的242部中国电影为例J.当代电影，2020，296（11）：97-103.6王婷婷.喜剧元素在后疫情时代灾难题材新主流电影中的运用J.电影文学，2023，819（06）：132-135.