插画在儿童食品包装设计中的运用分析.pdf

上海包装总第32 6 期2 0 2 3年第6 期D01:10.19446/ki.1005-9423.2023.06.047.设计实践插画在儿童食品包装设计中的运用分析丰欢湖南应用技术学院，湖南常德41510 0摘要：简要介绍了儿童食品包装中融合插画素材的作用与设计方法；从融入趣味素材、引入扁平化插画、运用情景插画3个方面，探索了儿童食品包装中融合插画素材的设计思路，以期为设计出更多类型的儿童食品包装提供参考。关键词：插画；儿童食品；包装设计；视觉艺术分类号：J218.5插画作为极具特色的视觉艺术，具有多种表现形式和鲜明的审美特色，能够表达浓郁的情感思想，承载经典的文化理念。当今商品市场中，插画设计逐渐成为文化产业的关键要素，从初期出版行业逐步渗透至其他行业。近年来，儿童食品包装中添加了各类插画元素，获取了较好的市场反响。越来越多的食品企业发现，在儿童食品包装设计中合理融合插画设计，有助于提升儿童食品商品的附加值，即商业性、文化性、美观性均得到提升。1儿童食品包装中融合插画设计的作用当前食品市场内，食物类型较多、生产厂家较多，许多食品包装设计表现出相似性。例如，牛奶包装多为白色，糖果包装多为彩虹色。基于此，食品包装设计应结合市场主流内容，适时作出调整，使其具有多样性、新颖性等特点。在儿童食品包装中添加插画素材，具有以下作用。（1）实现儿童食品的销量增长。包装设计是人们与食品生产单位之间的关键桥梁，食品包装视觉效果在很大程度上决定着食品销量。借助插画素材丰富食品包装设计内容，有助于增强儿童食品包装的整体美观性，以优异的视觉表现力吸引儿童关注，增加儿童的购买欲望，以利于食品销量的增长。（2）增强儿童食品在同类市场中的辨识度。特定收稿日期：2 0 2 3-0 6-15作者简介：丰欢，女，硕士，研究方向为包装设计。插画素材的设计，能够创建食品包装辩识符号。例如，“三只松鼠”品牌设计时引入了松鼠插画形象，带给人们一种享受坚果美食的视觉感受，以松鼠食用坚果的鲜明形象，增强坚果食品的市场辨识性。（3）顺应人们的个性审美需求。在儿童食品包装中，融合多样性、色彩鲜明的插画素材，设计出活泼灵动的造型，能够顺应儿童群体的审美理念。例如，“不二家”糖果包装选择儿童插画设计，利用儿童动漫形象的灵动性，拉近糖果食品与儿童之间的距离，2儿童食品包装中融合插画设计的方法（1）手绘设计。在媒介平台中，选择画笔进行插画设计，无须运行电脑软件。此种插画设计方法能够表达设计者的真实想法，可称为手绘设计。绘制线条具有一定自由性、灵动性，表现出不具复制性的设计特点。在设计中，可融合幽默素材、夸张元素，在插画形式方面贴合人们审美需求，给人以较强的亲切感。手绘插画设计中，并不是单一物体绘画的过程，而是以物体为基础，给出感性、理性的判断，进行具有想象力的绘画创作，极具绘画艺术性，能够展现设计者的独创理念。相同设计者设计的相同线条，用于不同的情景中，可以表达出差异性的艺术效果。参照绘画材料的差异性，一般手绘类型可划分为水彩、版画、国画等。利用不同的绘画工具，可展现出差异性的手绘效果。版画具有一定古朴性；水墨画具有黑白对比的色彩效果，极具灵动性；水彩画色彩鲜明，适用于儿童食品设计。例如，设计“红石榴”口味的果汁包装时，选用儿童喜欢的暖红色，选择水果采摘的背景，带给儿童水果丰收的认识，借助插画引导儿童感受果汁的甘甜 2 。（2）矢量绘图。此种插画设计主要是借助直线、曲线绘制食品包装图形。组成插画的要素有点、多边形等。在进行放大、缩小等各项处理时，矢量图均不会出现锯齿问题，画面清晰性较好。矢量插画设计的操作平台较多，如CorelDraw、X A R A 等。例如，“良145设计实践2023年第6 期总第3 2 6 期上海包装品铺子”新春推出的包装设计中，有一款插画主题是拜别猴年，整个包装设计采取矢量绘图方法，合理设计了猴子、儿童的位置，添加了钟楼、飞机等要素，带给人们愉悦的观赏体验。（3）数字合成技术。在二维视图设计、影视创作、美术绘画等各类艺术基础上，数字合成技术逐步融合于各个行业。合成技术能够有效整合各类视觉要素，生产出极具创新性的视觉画面。在信息技术更新的市场中，插画设计可借助数字合成方法，增加设计的创新性。例如，进行实景拍摄后，利用软件将实景图、矢量图进行合成处理，运行软件进行调色、版式调整、风格选择等艺术设计。此种设计方法相比一般的插画拼贴设计，创意空间更为宽广。3儿童食品包装中融合插画素材的设计思路3.1融入趣味元素3.1.1巧配色彩46 岁的儿童，能够辩识不少于4种色彩；不小于7 岁的儿童，色彩感知能力基本成熟；14岁以下的儿童，较为喜欢暖色，如红色、橙色、粉红色等。随着年龄的增长，儿童会在学校、家庭、社会等多种环境的共同作用下逐步改变对色彩的喜好。在儿童不足10岁时，主要喜欢鲜亮的色彩。为此，在儿童食品包装设计时，设计者应巧配色彩，多用暖色，以顺应儿童对色彩的感知需求。色彩设计时，可采取颜色与味道的搭配方法，以增加儿童对色彩设计的联想性。一般情况下，儿童食品包装中，桃红色表示香甜味，绿色表示清香味，白色表示奶香味，深红色表示香辣味，正红色表示番茄味，等等 3。例如，“上好佳”荷兰豆在设计包装时，采用绿色底面、白色底面两种配色方法，绿色底面表示芥末味，白色底面表示原味，向人们传达食品生产材料的信息，极具趣味性。3.1.2设计灵动可爱的卡通形象多数儿童喜欢观看动画作品，且会对作品中的卡通形象形成深刻印象。卡通形象具有一定灵动性，符合儿童对趣味素材的追求。关注儿童喜爱的事物，选择外形可爱、表情多变的卡通角色作为食品包装素材，能够增加包装设计的趣味性，提高食品在市场的受欢迎程度。例如，三只松鼠在设计一款儿童饼干的包装时，采取插画形式，设计了三只松鼠的卡通形象，选择曼妙舞姿的动作向人们展示饼干，以此表达包装设计的146服务性。颜色设计方面，奶盐口味选择了蓝白设计方法，提高食品味道的传达效果。趣味素材设计方面，在三只松鼠的头部添加了粉色蝴蝶结，在裙摆处设计了若干朵白色小花，借助可爱造型，赢得儿童的目光。3.1.3加入益智内容在儿童食品包装设计中添加益智内容，既可以培养儿童思维能力与动手能力，又可以增加儿童的购买欲望。例如，在包装盒表面添加虚线设计，增加包装装饰性的同时，儿童顺着虚线，能够完整剪下卡通插画。在卡通插画背面，可设计多种小物件，具体包括小围巾、小帽子等。儿童可参照食品盒内的操作图示，自由拼组小物件。儿童拼组成立体玩具后，会产生成就感，对食品的喜爱度也会相应提高。3.2引入扁平化插画3.2.1设计理念在扁平化插画引人时，采取极简的设计理念突出主题，明确传达主要信息。一方面，极简的插画设计能够有效提高商品的辨识效果，顺应儿童的审美需求；另一方面，可以直接传达产品功能。扁平式图形的主要设计理念就是简约。简单的图案版式更能凸显插画主题，侧重传达产品功能。图文设计期间，取消了色彩渐变、图形光线、人物阴影、画面纹理等设计内容，减少了画面干扰素材，使人们更为关注产品自身。3.2.2设计方法扁平式设计是以简洁构图为设计理念，关注图文位置的排布，清晰传达设计内容，尽可能地突出产品功能。插画设计期间，要更为明确地提炼重点素材，选择具有较强代表性、对比鲜明的色彩，以此进行简约图案的设计。在插画设计中，曲线、直线的选用均具有一定时尚性。扁平化插画进行配色时，无须进行肌理设计，采取纯色设计与渐变颜色设计方法，均可获取儿童的认可。在设计方法上，侧重选择饱和度较高的颜色作为插画配色，以此形成视觉冲击效应，顺应品牌特点。扁平化插画引人时，选择造型简单、无多余装饰的字体，添加食品相关的文字内容。版面整体设计要具有层次分明、构图清晰、文字简明、主题明确等特点。例如，“多力多滋”的包装图进行扁平化插画设计时，以三角形外观为主要表达内容，选择规格略大的三角形与产品名字相互叠合，以此简单明了地表达食品外形。整个包装设计未添加多余素材，主题明确，食品名称、食品外形、口味描述各项设计要素都很完整。上海包装总第32 6 期2 0 2 3年第6 期设计实践3.3运用情景插画良品铺子的品牌定位为“嘴巴旅行”，以高端零食为设计方向，以健康、质量为主导，产出多种适合儿童食用的食品。在进行LOGO设计时，从国内篆刻书法中提取品牌符号，寓意回归古典，坚守食品生产理念，迎合新时代的人们食品需求。在包装设计中，采取情景插画方式，增加人们与包装的共情，以品牌思想赢得了大众信任。因此，以良品铺子为例，对其在儿童包装设计中运用情景插画的设计进行分析。3.3.1设计方法（1）选取情景元素。在插画设计中，可结合食品进行情景设计，融合神话、节日、生活等多种情景，增加包装设计的新颖性。比如，在2 0 2 1年，良品铺子的坚果年货礼盒包装插画添加了文化要素，与敦煌联名，设计了杨贵妃飞天壁画图，创建了极具古典的文化情景，让消费者感受到良品铺子的包装设计的创意性。（2）进行简约设计。情景插画的简约设计是侧重于插画与产品的结合，与扁平式插画的简约设计略有差别。相比扁平插画的简约设计，情景插画的简约设计要引人具有情景色彩的素材。在简约情景中，会模糊处理视觉范围内的复杂元素，淡化处理渐变色彩、纹理等内容，集中展现主题内容。简约情景的设计能够引导人们快速提取插画要素，增加插画信息传达的高效性，带给人们极具新颖性的包装设计效果。在“每日坚果”儿童食品包装设计时，良品铺子给出了金奖配比、鲜采配比、10 0%纯坚果等多个插画情景主题，简约性组配各类坚果方案，创意十足。3.3.2设计要素在品牌包装设计中，良品铺子选择了质量、快乐、多样性3个要素。情景插画设计以知识、健康、文化、典故等内容为基础，同时确保情景插画的设计质量。良品铺子利用明快的颜色、柔和的图形、快乐的素材、正能量符号的设计，带给人们快乐的视觉感受，迎合儿童对食品包装的快乐追求。在进行情景插画设计时，加强素材甄选、精雕设计图形、细致处理肌理、融合浓厚的文化思想，带给人们多样性的情景插画，提高人们对其包装设计的认可度。3.3.3实例分析以特色软糖食品为例，进行情景插画设计分析。良品铺子产出的软糖食品颇受儿童喜欢，软糖口味较多，具体包括芒果味、葡萄味等。产品包装设计时，采取手绘情景的形式创设出插画草图，再利用图片处理软件线上设计插画场景。借助线上工具的拟人、拟物等处理方法，赋予软糖一定的生命活力，将其融合于手绘情景中。深化处理插画纹理，增加插画色彩的饱满性，打造多层次的色彩纯度。各级别颜色纯度情景插画的设计效果如表1所示。表1各级别颜色纯度情景插画的设计效果纯度级别情感分析低纯度（0%30%）平淡、陈旧中纯度（30%7 0%)文雅、中高纯度（7 0%10 0%）积极、快乐由表1可知，当颜色达到高纯度时，儿童的情感表现为积极、快乐。因此，在进行情景插画设计时，要选用高纯度的色彩设计方法。比如，葡萄味软糖包装插画设计时，大胆引人了葡萄的青绿色，以白色为底色。由于葡萄主色较为清雅，特意添加了紫红色葡萄素材，增加暖色素材，迎合儿童对暖色设计的喜爱。4结语综上所述，在儿童食品包装实践设计中，需迎合儿童对暖色的喜爱，相应添加益智、情景等素材，增加插画包装设计的色彩明亮性，带给儿童快乐的情绪感受，展现出插画在儿童包装设计中的商用价值。参考文献1田倩.插画艺术元素在食品包装设计中的应用 .绿色包装,2 0 2 3(3):88-91.2刘大林,赵丽娜.手绘插画在食品包装设计中的表达方法 .食品与机械,2 0 2 2,38(7):144-147.3陈若茜,吴红梅.扁平化风格插画在趣味玩具包装中的应用 .包装工程,2 0 19,40(12):8 6-91.147