151现代传播2023年第6期（总第323期）新媒体研究参与式文化视角的虚拟偶像发展策略一基于A-SOUL粉丝群体的网络民族志考察刘小霞赵素冰兴起于21世纪初的虚拟偶像，最近几年在中国得到较大发展。据艾媒产业研究中心发布的报告显示，中国虚拟偶像2022年度产业规模约62.2亿元，带动产业规模约1074.9亿元。虚拟数字技术的发展被纳人《中华人民共和国国民经济和社会发展第十四个五年规划和2035年远景目标纲要》。《广播电视和网络视听“十四五”发展规划》也明确提出“积极推动运用大数据、人工智能、VR/AR等技术，深耕内容制作”。国内目前对虚拟偶像的研究多数侧重于早期的虚拟偶像洛天依、初音未来等，从虚拟偶像角度研究其表现和影响。洛天依、初音未来是国民度较高的纯二次元虚拟偶像，依靠VOCALOID平台与UGC模式运作，较早享受到了粉丝参与式文化的红利。而今介于虚拟和现实之间的2.5次元虚拟偶像，已进人以产业主导、动捕技术逐渐完善的阶段，进一步激发了粉丝参与的热情。相较于已有研究，本文以较新的虚拟偶像“A-SOUL”为例，从虚拟偶像的粉丝视角切人，以粉丝参与式文化为研究视角，采用网络民族【内容摘要】虚拟数字时代，泛二次元圈层影响范围不断扩张，基于技术与资本双重赋权下的国产虚拟偶像成为近年来的新兴行业。选择作为新生代虚拟偶像的典型“A-SOUL”为研究对象，以粉丝参与式文化为视角，通过网络民族志，勾勒虚拟偶像粉丝的行为特征，解析虚拟偶像粉丝的行为动机，认为主力军粉丝的构成成分多样，具有以平权、去中心化等为特征的个性。基于对虚拟偶像一种准社会关系下的情感投射与互动，以显著的参与性形塑与消费虚拟偶像，形成粉丝身份认同。在此基础上探究新时代国产虚拟偶像行业的发展策略：只有粉丝纳新、内容革新、技术创新、政策扶持、法规维护等合力作用，国产虚拟偶像才有更广阔的发展空间。【关键词】粉丝参与式文化；国产虚拟偶像；行为特征；行为动机志，在相关社群里观察了三个月，结合自身体验和记录的日志，梳理分析“A-SOUL”粉丝的行为特征、行为动机，探究新阶段国产虚拟偶像行业的发展策略。一、样本选择和研究方法（一）样本的典型性“A-SOUL”是由字节跳动旗下游戏公司朝夕光年和乐华娱乐于2020年11月联合推出的虚拟偶像女团，最初是由五个女孩组成，每个成员都有自己明确的角色担当和分工。“A-SOUL”作为研究样本具有典型性：年轻、国产第一个虚拟偶像团体、多样化、顶流。第一，“A-SOUL”是近两年才出现...
