XINWENAIHAOZHE渊2023窑8冤新媒体研究一尧前言我国野十四五冶规划制定野加快数字化发展尧建设数字中国冶的宏伟蓝图袁从国家到地方政府积极推动元宇宙产业螺旋式上升尧集聚性扩散尧梯度化发展袁重构传媒行业的时空观遥淤众多企业争先恐后开发元宇宙产品袁并根据互联网规律袁先获取大规模的体验用户袁然后转化为付费用户袁实现盈利遥Z世代无疑成为目标群体袁备受重视遥因为Z世代是元宇宙的原住民袁他们成长于经济腾飞尧社会开放尧文化多元的现代社会袁深谙数字科技袁具备互联网思维袁且人口数量庞大遥提升Z世代元宇宙的感知体验袁成为订阅付费用户袁是元宇宙产业发展的关键遥大量学者围绕媒介生存方式袁产业结构尧社会变革对元宇宙展开讨论袁但对如何发展元宇宙付费订阅用户的研究较少袁缺乏相关理论模型的构建遥牛津大学路透研究院发现袁数字付费和野创作者经济冶的影响日趋明显曰媒体行业越来越趋向于订阅付费的生存方式袁如何让用户付费成为困扰元宇宙行业的一大难题遥本研究通过情景问卷调研的方式袁研究Z世代用户对元宇宙技术特性的认知体验过程袁态度认同的作用袁订阅付费的行为反应袁尝试为元宇宙产业初始发展提供参考遥二尧文献综述与研究假设渊一冤元宇宙技术补偿与用户双加工理论保罗窑莱文森提出的媒介技术补偿理论认为袁任何一种新产生的媒介都是对过去某一种媒介或其先天不足的功能的补救和补偿袁以更好地满足人类对信息传播可能方式的不断探求袁弥补在线下活动中难以满足的诉求遥而智能技术的发展使新兴媒介提供的技术补偿变得更加立体尧多维遥人类在媒介演化过程中的理性选择推动了媒介进化袁使其更好地满足人类信息需求袁发展成为智能媒体和元宇宙遥于媒介技术补偿理论广泛应用于媒体呈现的新特征和新规律袁如社交媒体的使用与亲密关系的关联尧养老与社会适应等盂遥虽然媒介补偿理论比之前的媒介环境理论更加人本主义袁但其本质依旧是以技术发展为重心袁具有媒介中心论的倾向袁注重理性选择袁忽视情感性遥元宇宙不仅是新技术叠加的产物袁更是一个注重用户体验的虚拟环境袁是技术与情感的混合体遥因此袁需要结合动机加工理论研究用户在元宇宙环境中的行为反应遥双加工理论是决策心理学中的重要理论袁认为用户的认知过程同时受到启发式和系统式两种模式的交互作用遥系统式是相对复杂的认知模式袁是大脑非自动尧有意识的较慢速度认知袁侧重于理性思考尧逻辑推断遥启发式是一种简单的认知加工模式袁具有快速尧自动尧无意识等特点袁侧重于...
