第４２卷第３期２０２３年６月福建体育科技ＦｕｊｉａｎＳｐｏｒｔｓＳｃｉｅｎｃｅａｎｄＴｅｃｈｎｏｌｏｇｙＶｏｌ４２Ｎｏ３Ｊｕｎｅ２０２３ＣＢＡ赛事体验对观众消费意愿的影响:赛事认同的中介作用郑嘉昕１ꎬ黄涛１ꎬ徐建华２ꎬ顾孟迪３(１上海交通大学体育系ꎬ上海２００２４０ꎻ２福建师范大学体育科学学院ꎬ福建福州３５０１１７ꎻ３上海交通大学安泰经济与管理学院ꎬ上海２０００３０)摘要:观众作为赛事消费者ꎬ其消费意愿是维持职业联赛得以生存的关键因素ꎮ为激发ＣＢＡ联赛观众的消费热情ꎬ保障ＣＢＡ联赛的可持续发展ꎬ本研究在体验营销的视角下ꎬ运用中介效应检验和结构方程模型对ＣＢＡ联赛观众消费意愿的形成机制进行重新审视ꎮ结果显示ꎬＣＢＡ赛事体验和赛事认同均可正向预测观众的消费意愿(Ｐ<０００１)ꎬ标准化路径系数分别为０２３、０７０ꎻ赛事认同在观众赛事体验和消费意愿之间发挥部分中介作用ꎬ中介效应值为０２４ꎮ研究提示ꎬＣＢＡ赛事组织方需改善赛事体验设计ꎬ提升观众赛事认同ꎬ从而增强其消费意愿ꎮ关键词:ＣＢＡ联赛ꎻ赛事体验ꎻ赛事认同ꎻ消费意愿文章编号:１００４－８７９０(２０２３)０３－００１８－０６中图分类号:Ｇ８４１文献标识码:ＡＴｈｅＥｆｆｅｃｔｏｆｔｈｅＣＢＡＬｅａｇｕｅＥｖｅｎｔＥｘｐｅｒｉｅｎｃｅｏｎＳｐｅｃｔａｔｏｒｓ'ＣｏｎｓｕｍｐｔｉｏｎＷｉｌｌｉｎｇｎｅｓｓ:ＴｈｅＭｅｄｉａｔｉｎｇＲｏｌｅｏｆＥｖｅｎｔＲｅｃｏｇｎｉｔｉｏｎＺＨＥＮＧＪｉａ－ｘｉｎ１ꎬＨＵＡＮＧＴａｏ１ꎬＸＵＪｉａｎ－ｈｕａ２ꎬＧＵＭｅｎｇ－ｄｉ３(１ＤｅｐａｒｔｍｅｎｔｏｆＰｈｙｓｉｃａｌＥｄｕｃａｔｉｏｎꎬＳｈａｎｇｈａｉＪｉａｏＴｏｎｇＵｎｉｖｅｒｓｉｔｙꎬＳｈａｎｇｈａｉ２００２４０ꎬＣｈｉｎａꎻ２ＳｃｈｏｏｌｏｆＳｐｏｒｔｓＳｃｉｅｎｃｅｓꎬＦｕｊｉａｎＮｏｒｍａｌＵｎｉｖｅｒｓｉｔｙꎬＦｕｚｈｏｕ３５０１１７ꎬＣｈｉｎａꎻ３ＡｎｔａｉＥｃｏｎｏｍｉｃｓａｎｄＭａｎａｇｅｍｅｎｔＣｏｌｌｅｇｅꎬＳｈａｎｇｈａｉＪｉａｏＴｏｎｇＵｎｉｖｅｒｓｉｔｙꎬＳｈａｎｇｈａｉ２０００３０ꎬＣｈｉｎａ)Ａｂｓｔｒａｃｔ:Ａｓａｃｏｎｓｕｍｅｒｏｆｔｈｅｅｖｅｎｔꎬｔｈｅｃｏｎｓｕｍｐｔｉｏｎｗｉｌｌｉｎｇｎｅｓｓｏｆｓｐｅｃｔａｔｏｒｓｉｓａｋｅｙｆａｃｔｏｒｉｎｍａｉｎｔａｉｎｉｎｇｔｈｅｃｏｎｔｉｎ...
