45|文化艺术“旧京舆图”系列主题文创产品设计□朱青宇/文本选题希望通过收集整理老北京的舆图，以文化创意设计的语言进行创作，将其形成文化创意产品，让舆图“活起来”，展现舆图之美。文化创意设计是将传统的艺术形式进行视觉再体验、再创造，通过视觉产品与大众发生的关系影响人的生活美学[1,2]。本选题希望通过“旧京舆图”系列主题文创设计，使舆图这一历史文化内容走向大众。在前期调研与考察中确立出选题的设计定位，“旧京舆图”系列主题文创设计是对史料文献的再创作，素材中所蕴含的是传统意味和旧物之美，是在设计中要保留的[3]。因此，在接下来的工作与设计中笔者不断提醒自己在设计时应寻找和把握不但具有视觉特征，还能引起人们的怀旧记忆，用视觉触动心灵的设计作品。此外，因为旧京舆图元素的文化特殊性，所以在完成设计时需要平衡好视觉设计之美与古舆图之美的占比，既不能过于追求现代视觉效果，导致作品中的古舆图元素失去原有的韵味，也不可一味地将古舆图元素照搬，从而失去个人设计的思考[4]。不光是形象的设计要遵循这一点，后续主要的实体文创设计也要贴合古建筑、古舆图本身自有的形象特点、视觉语言等独有的韵味。因此，本选题的前期构思、形象设计与具体的文创方案设计都是经过反复思考与推翻获得，但同时也看到了自己各方面目前所欠缺的地方。希望今后可以提高自己的思考与能力，从而更好地完成作品。1选题的背景、缘由与相关市场调研1.1选题背景习近平同志在党的十九大报告中指出，深入挖掘中华优秀传统文化蕴含的思想观念、人文精神、道德规范，结合时代要求继承创新，让中华文化展现出永久魅力和时代风采。旧京舆图是传统中华民族文化的代表，是承载民族文化、艺术的人文生态空间，是中华传统文化不可再生的宝贵文化遗产。1.2选题缘由因对于北京老的建筑、文化的喜爱，从而深入了解发现其魅力之处与其和现代视觉传达设计结合的可能性。希望通过这次选题的深入探讨可以通过运用现代视觉传达设计的手法展现北京古地图之美与古建筑之美。1.3相关市场调研目前以国内故宫文创为例，去年底，故宫文创产品已达8700多种，已上线的8款App平均下载量上百万，线下商店最高销售额每天超过10万元，总营业额超过10亿元，这些数据都表明人民群众需要多层次、多样化的精神文化，需求更多更好的文化产品和服务。表现出了目前市场对于传统文化文创的需求。但在传统文化文创产品发展的同时，对于舆图文化的文创开展工作国内目前略显空...
