2023年第7期76品牌农业地域文化下天水农产品区域公用品牌形象创新设计研究孔维娴孔维娴甘肃工业职业技术学院艺术学院，甘肃天水741025摘要：随着国家乡村振兴战略的推进和现代农业的发展，整合优质农产品资源，系统建设农产品品牌形象成为农产品转型升级的重要途径。甘肃省天水市具有丰富的历史文化资源，但天水区域公用农产品品牌建设缓慢。随着国家和省农业部门对农产品区域公用品牌的重视，打造天水特色农产品区域公用品牌形象成为迫在眉睫的任务。项目将天水特色地域文化结合现代视觉传达设计技术，应用于天水区域公用农产品品牌形象及包装外观设计。通过实践研究天水文化资源融入区域农产品品牌设计，塑造艺术性强、文化感好，富有特色的新时代天水区域公用农产品品牌形象构建思路。研发操作性强、符合视觉传达规律的天水区域公用农产品品牌传播模版，以保证品牌形象的正向传播。关键词：天水农产品；天水地域文化；农产品公用品牌；创新设计中图分类号：J524；F323.5文献标识码：A文章编号：1673-9019（2023）07-0076-04基金项目：本论文为2022—2021年度甘肃省教育科技——高等学校创新基金项目（编号：2022A-247）成果。作者简介：孔维娴，副教授，研究方向为广告设计、包装设计。E-mail：122315799@qq.com区域公用农产品品牌是指某区域范围内形成的具有相当规模和较强生产能力、较高市场占有率和影响力的农业企业（或家庭）集体行为的总和体现，代表着一个地方农产品的主体和形象，对本地区的经济发展起着举足轻重的作用，并形成该地区域内某类农产品的美誉度、吸引度和忠诚度[1]。近年来，农产品区域公用品牌研究越来越受到重视，但农产品区域公用品牌相关理论还不健全，品牌构建模式也不完善，对地域文化融入农产品区域公用品牌的研究多停留在特色农产品品牌设计方面，系统构建独具文化特色的区域农产品公用品牌实践性研究空间还很大。该项目提出天水区域公用农产品品牌分层次、系统化构建策略，并通过创新实践研究天水特色文化融入区域公用农产品品牌形象的思路，构建农产品区域公用品牌应用规范模版来完善天水区域公用农产品品牌形象，文化赋能农产品，助力现代农业产业发展。一、项目研究背景随着现代农业的发展，农产品竞争已转为品牌竞争[2]，农产品区域公用品牌建设成为文化赋能乡村振兴、农产品产业集群发展的有力途径。国家在2017年首次提出乡村振兴战略。2023年2月又提出全面推进乡村振兴，加快农业农村现代化，推动乡村产业高...
