化纤与纺织技术第52卷2023年4月生产管理63电子商务背景下服装企业市场营销策略研究杨洋贵州电子商务职业技术学院，贵州贵阳550000摘要：市场营销是服装企业成功发展的重要组成部分，主要负责服装产品的推广和销售，直接关系到企业的经济效益。电子商务的出现，给企业市场营销活动的开展带来了更好的发展前景，既可以提高企业的应变能力，为消费者提供各种个性化的服务，又能降低企业的营销成本。对此，文章分析了电子商务对服装企业市场营销的影响，并针对当前背景下服装企业市场营销存在的问题提出了相应的解决策略，旨在更好地促进服装企业的发展。关键词：电子商务；市场营销；服装企业；网络经济分类号：F274；F426电子商务是网络经济时代的产物，电子商务以先进的信息技术为支撑，突破了时间和空间的限制，弱化了市场营销的地域限制，大大拓宽了企业市场营销的范围，为企业的发展创造了更好的条件和基础。服装企业传统的市场营销是单向的信息传播，消费者处于比较被动的状态，不能充分满足消费者的需求，同时不利于企业营销的发展。服装企业市场营销要进行有效的改革，充分发挥电子商务的优势，发展多元化营销策略，不断提升其市场营销的水平。1电子商务对服装企业市场营销的影响1.1提升企业的应变能力服装作为一种特殊的商品，其销售量既受季节的影响，又受流行趋势的影响。同时，不同群体的消费者对服装的需求也呈现出一定的差异性。服装企业在市场营销过程中要具备敏锐的洞察力，能够及时掌握市场的需求趋势，然后制订相应的营销策略，才能保证其良好的销量[1]。因此，服装企业的应变能力对其发展有重要的作用。电子商务背景下，服装企业可以依托互联网资源，及时了解市场的变化和发展趋势，通过大数据等技术手段及时掌握不同群体消费者的实际需求，从而适时调整相应的营销策略，提升其营销的效果。另外，电子商务背景下，企业营销突破了空间的限制，可以更灵活地应对不同的消费需求。1.2充分满足大众的个性化需求消费者需求是市场营销需要重点关注的内容，相关人员要充分了解不同消费者群体的实际需求，才能保证其营销策略的实用性。电子商务背景下，营销人员可以以互联网为依托，加强与消费者之间的沟通，从而更加深入地了解不同消费群体的实际需求，然后制订有针对性的营销策略，满足消费者的个性化需求。这样的营销方式可以提升消费者的购买率，也能省去一些烦琐的营销环节，使消费者有更大的选择空间。1.3降低企业的营销成本传统的服...
