084河北画报H摘要：随着经济社会快速发展，民众在精神层面有了更高的需求，以文创产品为主的“第三需求”，已经成为博物馆开发运营的主流趋势。本文尝试通过调查问卷和实地访谈结合的方式，系统研究分析游客对博物馆建设环境以及第三需求的心理预期，结合邯郸市博物馆当前文创产品开发状况，总结当前博物馆文创产品开发的成功经验，归纳尚需研究解决的问题，在此基础上提出对策建议，希望本文的研究对博物馆文创产品开发有所启发。关键词：邯郸市；博物馆；文创产品；品牌作者简介：方一舒（1988-），女，汉族，吉林长春人，硕士研究生，文博馆员，研究方向：文物陈列、博物馆。博物馆文创产业发展调研与思考——基于邯郸市博物馆的调查研究方一舒（邯郸市博物馆）一、文化强国背景下博物馆文创产业的发展现状中华文明源远流长，在新时代实施“文化强国”战略的大背景下，深度开发博物馆文创产品、满足游客的第三需求，已经成为当前博物馆发展运营的全新课题。党的二十大报告指出：“要繁荣发展文化事业和文化产业。”“坚守中华文化立场，提炼展示中华文明的精神标识和文化精髓，加快构建中国话语和中国叙事体系，讲好中国故事、传播好中国声音，展现可信、可爱、可敬的中国形象。”[1]河北省第十一次党代会报告明确提出：“坚持创造性转化、创新性发展，完善现代文化产业体系和市场体系，提升河北文化软实力和社会文明程度，加快建设文化强省。”[2]博物馆作为文化载体之一，在文化需求的推动之下，购买文创产品已经成为继看展览、听讲解之后的第三种基本需求。随着网络的普及和电商平台的发展，购买博物馆的文创产品，甚至网上关注博物馆的人数已经超过了实地参观人数，在网上购买文创产品的数量也逐年明显上涨。但地市级的小型博物馆由于缺乏专项扶持资金，文创产品的开发仍然受到了一定程度的限制。此外，文创产品开发领域缺乏专业人才，尤其是在创意投入、经营管理、营销推广等方面，也成为了文创产品开发工作的一大瓶颈。二、文化需求升级后挖掘博物馆文创底蕴的重要意义一个地区的博物馆诠释着这个城市的发展历史。随着社会的不断发展，人们对历史文化有了更强的憧憬，“认识一座城市的最佳方式就是去逛逛他的博物馆”“博物馆·一场穿越时空的对话”等理念深受年轻一代追捧，博物馆也成了他们去一座城市拍照打卡的必选地。在参观博物馆的过程中，除了传统的展览和讲解两个需求外，购买文创产品已经成为了第三需求。邯郸作为拥有3000多年历...
