文创产品开发新思路与传播新...—以合浦汉代文化博物馆为例_陈莎.pdf

2022 12博物馆文创产品是依托博物馆文化资源进行开发的文化创意产品，通过把博物馆文化精神、符号意义转化到创意产品中，推动博物馆文化资源创造性转化和创新性发展。2010 年中国博物馆协会发出 关于加强博物馆文化产品开发的倡议书 ，提出要深挖博物馆藏品中的民族传统文化元素，开发具有博物馆教育、传播和服务功能的文创产品，使博物馆与人民群众、现实生活更加贴近。2015 年国务院颁布的 博物馆条例 加速了文创产业的发展。2016 年发布的 关于推动文化文物单位文化创意产品开发的若干意见 ，推动博物馆文创产业进入了前所未有的发展机遇期。随着博物馆文创产品开发的热潮，本研究旨在传承与保护合浦汉代文化博物馆传统文化的基础上进行文创产品设计思考，探索合浦汉代文化博物馆文创产品设计的新思路和文创传播新路径。一、博物馆文创产品设计现状(一)国内博物馆文创产品现状博物馆文创产品的出现使人们对博物馆有了全新的认识。2013 年，台北故宫博物院推出了“朕知道了”系列文创产品，引起广泛的关注。基于此，越来越多的博物馆开始纷纷推出各类文创产品，数据显示，2020年全国博物馆文创产品开发种类超过 12.4 万种，实际收入超 11 亿元。由此可见，博物馆文创产品深受人们喜爱，并蕴含着巨大的商业价值。目前国内博物馆开发的文创产品比较受消费者青睐的有北京故宫博物院的 征服世界的大国文明 国潮创意邮册、秦始皇帝陵博物院的兵马俑考古盲盒、苏州博物馆 贝聿铭的建筑密码 立体书等。其中苏州博物馆2020 年文创产品销售总额达 2 600 多万元。中国文博文创消费调研报告 显示，在购买文创产品的消费者当中，90 后占比 53%以上，其中 95 后占 30%。由此可见，在旅游文创产品销量中，90 后在消费者中占主要部分，文创产品拥有庞大的消费市场。因此，从国家政策的支持到文创产品的文化价值，再到文创产品的商业价值，文创产品在当今市场上占有着得天独厚的市场优势，但随着文创产品的开发，文创产品设计也存在如下问题：缺乏独特个性，缺乏地域特点，缺乏艺术品位，产品质量不好，缺乏品牌意识。(二)合浦汉代文化博物馆文创产品现状自 2017 年 4 月，习近平总书记在广西考察期间，来到合浦汉代文化博物馆考察后，博物馆的知名度得到了大大的提升，更多的人了解到了这个博物馆的文化及精神，2017 年至 2021 年，合浦汉代文化博物馆及四方岭、文昌塔累计参观游客超 86 万人次。但在当下博物馆文创风靡全球的时代，经实地调研和网络资料收集发现，合浦汉代文化博物馆截至目前并没有开发出属于自己的文创产品，并且针对合浦汉代文化博物馆的研究也较少。截至 2022 年 11 月，在中国知网检索关键词“合浦文创”结果显示 1 篇，检索关键词“合浦汉代文化博物馆文化创意产品”结果显示 3 篇，检索关键词“合浦汉代文化博物馆”结果显示 13 篇，这些数据表明针对合浦汉代文化博物馆的理论研究成果非常少。不管是从文创市场现状还是从理论研究成果方面，都反映出合浦汉代文化博物馆在文创产品开发和研究中的滞后性，同时合浦汉代文化博物馆在同类博物馆中知名度较低，并文创产品开发新思路与传播新路径研究以合浦汉代文化博物馆为例陈莎摘要：在国家大力发展博物馆文创产业的背景下，广西合浦汉代文化博物馆面临着机遇与挑战，迫切需要改变合浦汉代文化博物馆文创产品设计停滞不前的状况。通过对合浦汉代文化博物馆文创产品开发模式的构建，以设计实例进行论证，提出合浦汉代文化博物馆文创产品开发的新思路与传播新路径，助推合浦汉代文化博物馆文创产品紧跟时代产业发展，促进文博和文旅迈上发展新台阶。关键词：合浦汉代文化博物馆；文创；产品设计基金项目：本文系2021年度广西高校中青年教师科研基础能力提升项目“合浦汉代文化博物馆文创品牌构建与文化传承研究”(2021KY1825)研究成果。117ENVIRONMENTECOLOGYENVIRONMENT&ECOLOGY竞争分析现今，在文创市场上，比较受消费者喜爱的博物馆有中国国家博物馆、敦煌博物馆、苏州博物馆、河南博物院、甘肃省博物馆等。近期比较受欢迎的文创有甘肃省博物馆推出的“马踏飞燕”、河南博物院的玉佩造型棒棒糖、湖北省博物馆的越王勾践剑U盘、三星堆博物馆的川蜀麻将摆件等。其中，上海市2021年博物馆文创产品开发总数达72 158种，全年新开发文创产品58 685种，年销售额11 179.60万元产品分析合浦汉代文化博物馆主要陈列合浦汉墓出土的文物，藏品种类丰富、历史悠久，有石器、玉器、青铜器、水晶玛瑙等，馆藏文物多达5 200余件，一级文物21件，二级文物200件，三级文物360件。博物馆中比较具有代表性的藏品有羽纹铜凤灯、波斯陶壶、金梭形金串珠手链、金球饰等消费者分析近日，中国青年报社对2 006名青年进行的社会调查显示，77.5%的受访青年买过文创产品，90后受访者买过的比例占80.4%，据数据分析可发现，90后为文创产品消费的主要人群。同时，有数据显示，融入传统文化、制作工艺精良、新潮有趣、实用性强、融入高科技元素、有地域特色的文创产品最受消费者喜爱SWOT分析（优势）国内博物馆文创开发成功案例可为合浦汉代文化博物馆的文创产品开发提供借鉴；（劣势）合浦汉代文化博物馆知名度较低，在文创产品开发方面缺乏经验，缺乏技术，缺乏服务于本馆文创产品开发的专业人才；（机会）国家政策的大力支持，消费者的喜爱，都使得文创产品具有巨大的发展前景；（威胁）同类博物馆文创市场竞争较激烈，消费者的选择越来越多，同时还受到纪念馆、图书馆、展览馆及地方特色文创产品的威胁，合浦汉代文化博物馆如何开发出受消费者喜爱的文创产品是一个难题环境分析关于进一步推动文化文物单位文化创意产品开发的若干措施（文旅资源发 202185号）强调，要坚持以社会主义核心价值观为引领，深入挖掘文化文物资源的精神内涵，通过文创产品增强人们对中华文化的感悟，增强文化自信。广西壮族自治区北海市颁布实施了 北海市合浦汉墓群保护条例北海市重点历史文化街区保护条例北海市海上丝绸之路史迹保护条例 等条例，有利于推动合浦汉代文化博物馆文创产业的发展类别内容【城市会展研究】且地处小城镇，缺乏一二线城市的商业链，这些都影响着合浦汉代文化博物馆文创产品的开发。因此，探索合浦汉代文化博物馆文创产品开发的新思路和传播新路径迫在眉睫。二、合浦汉代文化博物馆文创产品开发新思路(一)文创产品开发模式构建在文化资源驱动下对合浦汉代文化博物馆进行文创产品开发，其文化资源主要具有无形性、传承性、稳定性、地域性、共享性等特征。在文化资源开发的过程中，文化资本是文创产品开发的驱动力，要把文化资源当作内容创意最主要、最基本、最核心的创作素材。文化资源的整合是博物馆文创产品开发的起始点，通过提炼、转译，形成文创产品的来源。图 1 合浦汉代文化博物馆文创开发市场分析表 1 市场调研结果分析1182022 12因此，要依托合浦汉代文化博物馆文化资源数据库进行文创产品开发，立足根本，创造出具有博物馆汉代文化和海丝文化特色的文创产品，同时引起人们对传统文化的兴趣，增强文化记忆，起到激发参观意愿、传承优秀传统文化和提高馆藏知名度的作用。文创产品的开发还激发了博物馆的经济价值、区位价值、旅游价值。基于合浦汉代文化博物馆文化资源进行文创产品开发，对于提取博物馆特色文化元素及保证文创产品设计开发的原真性、系统性、连贯性和恰当性等方面都会产生较大的影响。合浦汉代文化博物馆是全国唯一以汉代海上丝绸之路历史文化为展览主题的博物馆，是全国科普教育基地、全国爱国主义教育示范基地。合浦汉代文化博物馆是汉代文化和海丝文化对外展示的重要窗口，通过博物馆文创产品开发可以提高汉代文化和海丝文化的影响力和传播力，带动文旅产业的发展。同时，文创产品的开发也是对文物的一种“保护”“存档”“展示”。因此，提出以合浦汉代文化博物馆汉代文化、海丝文化为创意源头的文创产品开发模式(图 1)。(二)文创产品开发设计实践结合合浦汉代文化博物馆文创产品开发模式，从环境分析、竞争分析、产品分析、消费者分析四个方面进行市场调研，如表 1 所示。经 SWOT 分析总结发现，文创产品开发首先要具有审美、功能和内涵等属性，同时要满足消费者的心理需求，其主要消费人群集中在1232 岁，可以根据“独特销售主张”确定文创产品开发的灵感来源和创意点。羽纹铜凤灯作为合浦汉代文化博物馆的镇馆之宝，是馆中知名度最高、研究应用最广的藏品，包括北海市园博园大门口的景观雕塑“铜凤迎宾”和广西壮族自治区博物馆的标志创意灵感都是来源于羽纹铜凤灯，把它作为博物馆文创产品开发的文化创意来源是最佳选择。图 2 羽纹铜凤夜灯效果图119ENVIRONMENTECOLOGYENVIRONMENT&ECOLOGY羽纹铜凤灯是一盏消烟灯具，这在中国的发明史上，乃至世界发明史上都是罕见的。羽纹铜凤灯通高33 厘米，长 42 厘米，宽 15 厘米，鸟的背部放置灯托，器物中空可存水，造型为禽鸟回首状。合浦羽纹铜凤灯显示出汉代灯具设计的环保功能取向和效法自然的造型审美追求。因此，对羽纹铜凤灯进行文创产品设计，首先要从其功能属性出发，再结合其外在造型元素，以现代夜灯为文创载体，把造型、文化、功能融入现代产品设计，并充分考虑当下年轻人的喜好，把产品功能和消费者需求紧密结合进行再设计。羽纹铜凤夜灯文创产品消费者定位主要针对夜晚哺乳的母亲、儿童以及怕黑的人群，产品轻便小巧兼具装饰美观，产品功能主要有光感感应、定时关灯等。羽纹铜凤夜灯效果图，如图 2 所示。三、合浦汉代文化博物馆文创产品传播新路径文创产品开发的立足点是文化，因此，消费者对博物馆文化的了解影响着文创产品在其心中的喜爱度和购买欲，博物馆的知名度也会影响着文创产品的销量。因此可以联合数字技术和协同多种营销方式，营造传统文化氛围，增强博物馆文化凝聚力和吸引力。(一)“博物馆+科技”，提高文化认识随着数字技术的发展及广泛应用，数字技术与博物馆的融合日益加深，逐渐推进博物馆文化新业态发展，“云展览”成为博物馆服务的新形态。广东省博物馆通过数字技术构建“两微一网”，搭建多渠道、多层次的新媒体营销模式，使其官网每年访问量超过百万人次，微信关注用户超 130 万人次，微博关注用户超 60 万人次。搭建合浦汉代文化博物馆的数字博物馆，可实现足不出户看遍博物馆文物，感受汉代文化、海丝文化，参观者可以全方位、360 度旋转文物，观看细节，通过语音讲解了解文物背景、内涵。(二)“博物馆+营销”，创新传播路径目前，中国国家博物馆、甘肃省博物馆等全国八大知名博物馆通过淘宝直播携手推出“云春游”，累计吸引千万人在线参观。当前，云计算、大数据、人工智能等新型信息技术和经济社会的融合日益升华，借助线上网络直播，合浦汉代文化博物馆文化可以得到更广泛的关注，博物馆在展示传统文化的同时也能够获得一定的经济效益。线下可以策划一些体验活动，以更丰富、更新颖的内容和形式，吸引更多人走进博物馆。在新媒体营销时代，合浦汉代文化博物馆要拓宽营销渠道，打造IP 营销链条；开发线下产业，丰富品牌体验；注重品牌跨界合作，提高知名度；自建传播平台，提高文创产品价值。同时，还可以搭建教育教学平台、文创产品设计交流平台等基地，使人们切实感受汉代文化、海丝文化的魅力，促进合浦汉代文化博物馆文创产品的商业转化，为文创产品推广开辟新局面。四、结语对合浦汉代文化博物馆文创产品的开发研究是“让文物说话，让历史说话，让文化说话”的有效办法，要讲好合浦汉代文化博物馆的文物故事，提升文化产业附加值，为我国博物馆文创事业添砖加瓦。通过对合浦汉代文化博物馆文创产品的开发模式进行构建，采用羽纹铜凤灯进行文创产品开发设计实例论证，探索了合浦汉代文化博物馆文创产品开发的新思路和传播新路径，展现了保护和传承传统文化的新风尚。参考文献：1 国务院办公厅转发文化部等部门关于推动文化文物单位文化创意产品开发若干意见的通知EB/OL.2022-10-31.http:/ 文化和旅游部等 8 部门合力推动文化文物单位文化创意产品开发EB/OL.20