·115··115·投资与创业InvestmentandEntrepreneurshipApr.2023Vol.34,No.72023年4月第34卷第7期双循环背景下跨境电商企业选品策略——以广东省为例黄晓丹（惠州市惠城职业技术学校，广东惠州516000）摘要：通过采取针对性跨境电商企业选品策略，满足市场需求，打造国际特色品牌，不断开拓国际市场，是构建双循环新发展格局的重要内容。但目前，部分跨境电商企业选品过程中仍存在产品同质化，缺少品牌特色；忽视客户需求，缺乏选品依据等问题。对此，本文以广东省为例，分析双循环背景下跨境电商企业选品问题，探究双循环背景下跨境电商企业选品策略，旨在提供一些有益参考，以推动跨境电商行业更好发展。关键词：双循环；跨境电商企业；选品策略；广东省习近平总书记在中央全面深化改革委员会第十五次会议上就经济建设和发展提出了相关战略指导，提出加快形成以国内大循环为主体、国内国际双循环相互促进的新发展格局，是根据我国发展阶段、环境、条件变化作出的战略决策，是事关全局的系统性、深层次变革。面对新发展格局，跨境电商企业要想进一步发展，那么就必须紧跟国家战略指导，学习并贯彻落实新发展理念，从产品本身和客户角度出发，优化选品策略。近年来，广东省对外经济不断发展，出口规模也逐渐扩大，加上双循环发展战略的实施，跨境电商企业面临新发展局面。中小型跨境电商企业在选品时着重考虑低成本和高竞争力这两项要素，缺乏一定的还价议价能力，选择的产品在国际市场上不具备优势。基于此，本文探讨双循环背景下广东省跨境电商企业选品策略，以期为跨境电商行业可持续发展提供参考。一、双循环背景下广东省跨境电商企业选品问题（一）产品同质化，缺少品牌特色跨境电商企业要想在国际市场上占有一席之地，关键还是要从产品本身入手，根据企业战略发展目标，不断开发新产品，使其与其他同类型产品区别开来，构建出具有特色的产品品牌[1]。但目前，在构建以国内大循环为主体、国内国际双循环相互促进的新发展格局的背景下，广东省跨境电商企业在选择销售产品期间，仍存在一些不足之处，如产品同质化严重，缺乏品牌特色。一方面，部分企业在拓展跨境电商业务过程中，产品品牌建设不足，侧重追求“热卖”“爆款”，盲目跟风，导致产品同质化严重，失去产品竞争优势。另一方面，虽然有些企业对产品进行了创新和优化，但是产品整体优势不突出，缺少品牌特色，不易与其他同类产品区分开来，缺少个性化、多样化产品。究其原因是企业品牌...
