切实提升国际竞争力__建设不负时代的出版强国_刘锋.pdf

新阅读 2023.2 20新阅读 2023.2 21新阅读 本期专题切实提升国际竞争力 建设不负时代的出版强国文/刘锋建设具有世界影响力的出版强国是建设中国式现代化强国的战略需要。中国是出版大国，但不是真正意义上的出版强国。据2022年“全球出版50强”数据显示，上榜的中国企业有四家，而进入前十的只有一家。虽然排名依据是年销售额，但这反映了中国出版行业的市场影响力。通过中国出版进出口在全球同行中的分量和比重等数据也可看出这一问题。党的二十大报告指出，中国出版业应当肩负起自己的历史使命，学好党的二十大精神，面向现代化、面向世界、面向未来，不断提升国家文化软实力和中华文化影响力，增强中华文明的传播影响力，讲好中国故事，推进中华文化更好地走向世界。这为出版业建设明确了发展战略、路径和策略。中国出版业应按照二十大报告的要求建设为具有世界影响力的出版强国。我国出版业在资源和环境上的有利条件第一，中华文明优秀传统文化对全人类有着深刻影响力，为各国学者、政治人物思考当今人类面临的问题，并为之寻求解决方案提供着不竭的智慧和激励，慰藉着普通人的心灵。如道德经这一中华传统文化中最伟大的经典，早已成为全人类的共同精神财富。道德经译本超过1576种，读者量之广仅次于圣经，是外文版本和语种最多的中国典籍。在德国，每四个家庭就拥有一册道德经；疫情期间，被各种不幸困扰的普通美国人到书店购买道德经寻求慰藉。道德经对西方宗教、哲学、思想、文学、科学、艺术等产生了深刻影响，著名文化名家托尔斯泰、勒古恩等不惜费半生之力翻译并演绎。美国活着的传奇奖章获得者勒古恩讲述，道德经的思想贯穿于奠定西方奇幻文学史经典地位的地海传说情节中，以隐喻的方式映衬西方文明侵略性和破坏性，从而体现出一种去西方中心的叙事观，实质性颠覆了一直以来以西方文明为中心的奇幻小说的传统。西方世界对中国哲学的兴趣与日俱增，“学术影响网”将美国著名哲学家、汉学家艾文贺（Philip J.Ivanhoe）评为“世界上最具影响力的25位哲学家”之一，标志着中国哲学以及东亚思想已受到西方知识界高度重视。中国古典诗词和文学经典的当代阐释在英美汉学界蔚然成风，影响着诗人作家们的创作热情。美国著名诗人受陶渊明诗词中“但识琴中趣，何劳弦上声”的冲击，颠覆了观察世界的方式，写了小诗那些美的事物。道德经和陶渊明的例子表明中华文化正参与着世界文化的生产。如西游记被西方评为有史以来最具影响力的小说之一，甚至有西方学者撰文猴王是如何改变西方文学的，阐述其无所不在的影响。第二，尽管我们身处百年未有之大变局中，面临来自西方世界的种种挑战，但西方因其自身发展需要离不开中国，有着了解中国、理解中国的强烈欲求。这就为解释中国故事、讲述中国故事的内容生产提供了需求前提。如亨特在特拉斯任命他为财政大臣后的几天，就公开批评首相对华政策，建议他多读有关中国的书，更多地了解中国，更好地与中国打交道。第三，中国出版业的国际运作潜力有待释放和提升。中国目前是世界上科研论文第一大生产国，却不是新阅读 2023.2 20新阅读 2023.2 21新阅读 本期专题科研成果的出版大国。我们的科研成果在促进人类进步的同时，应当成为中国出版国际竞争力和文化影响力的重要构成，而不是一味增添其他国家的出版实力。我国出版业国际竞争力的提升策略关于什么是出版竞争力，不同的学者提出过不同的主张。应中伟在中国出版企业核心能力研究中以企业核心能力理论为基础，提出出版企业核心能力由选题策划、出版运作、市场、品牌塑造、文化凝聚、技术创新、人力资源等具有层次结构和相互影响的要素构成，是难以替代的综合能力和专业能力，即出版企业的核心竞争力。麦里帕特森在出版与五种竞争力量一文里提出影响出版业盈利情况的三大力量是竞争对手、可替代产品的威胁及强有力的买家，提出出版业的核心竞争力是难以替代的专业化能力。可见，出版业国际竞争力的核心，长远来看是知识产权及其运作能力，短期而言是作者资源、内容资源和服务资源及其实现能力。内容资源包括技术服务资源，包括策划、组稿、编辑、营销等各个环节和实现能力。为此，立足内外兼修，提出以下策略。第一，从建设中国式现代化强国的高度，加深对该问题紧迫性的认识，以开放的心态，以为人类文明发展作出中国贡献的襟怀，看待和谋划提升中国出版国际竞争力。根据国内、国际形势，制定一个提升我国出版业国际竞争力的发展规划，设定目标定位。如面向国际最大、最权威的中国内容生产者和提供者，全球最权威的中华文明经典的阐释者、传播者，世界中国华文出版原数据标准的制定者。第二，面向全球，努力构建以汉学家和中国研究专家为主体的具有国际影响力的一流作者资源，包括小说家、诗人等，以高端跨国企业建立海外研发中心的力度，切实重视主稿人和版权队伍建设，加强国际主稿。在国内、国际两个市场运作全球版权。第三，重视国际平台、国际并购，近几十年来国际并购在国际出版业发展中起着重要的促进作用。我们可以选择三个方向：一是瞄准细分市场的佼佼者，如凤凰国际美国公司；二是采取谨慎的思路，可以先以汉学家热爱中国和东方人事创办的或经营的特色品牌出版作为重点；三是加强国际合作，努力扭转中国科研成果在国外出版的局面。这需要高度的智慧和艰苦的努力，甚至还要面对一些国内学界人士的不理解。第四，做强龙头出版集团，同时释放专业型、特色型、小型出版社和出版公司的活力，并通过政策工具为其良性发展提供环境支持。第五，立足国内、国际两个市场，实施出版业的数字化战略，应该尽快立项数字化出版的基础建设，中文出版元数据标准的研究。目前只有数据论文出版原数据已经完成研制，最重要的行业元数据标准还没有出台。出版元数据是关于出版数据的数据，包括描述性元素、结构性元素、管理性元素，是中文出版业数字化基础建设的重中之重，是数字化时代出版业内容生产、流通和传播的基本保障。我们坚信，通过开放务实的努力，不久的将来，中国一定能成为全球举足轻重的出版强国！作者系凤凰出版传媒股份有限公司原副总经理自受到疫情影响而加速成长的新业态，如5G技术应用、VR/AR应用、物联网、云计算、在线营销、在线娱乐、在线办公、在线医疗、线上教育、社会治理、信息共享、大健康和电商等。这些行业的发展将会带来对内容、产品、技术、资本和服务的大量需求，需要出版传媒行业进行研判和大胆跟进。结语面对疫情和新媒体的冲击，出版传媒企业如何随需应变？出版传媒企业能否把应对疫情的能力转化为未来的竞争力？对这些问题的解答，既需要出版传媒人在特殊时期凝聚出众志成城、共克时艰的力量，也离不开疫情之后继续拿出迎难而上的气魄、应对危机的效率、转型求生的智慧和创新未来的勇气。出版传媒企业不仅需要增强免疫力，更需要提升核心竞争力。作者系民进中央出版和传媒委员会副主任、中国报道金融财经栏目主编（上接19页）