浅析传统出版应对数字出版挑战的策略研究_严玲.pdf

2023年第3期采写编136出版实践数字出版主要是针对出版的内容进行数字化技术的处理，同时利用互联网相关技术进行出版的新兴出版形式。虽然数字出版起步较迟，但是从诞生之日起，其发展势头突飞猛进，使传统出版在竞争中陷入了“举步维艰”的境地。但是，由于数字化出版是一种新兴的形式，它在发展过程中还会遇到很多问题，而传统的出版商有一定发展历史，其专业程度有较大优势。所以，从长期发展的观点出发，应对数字出版的挑战是传统出版业未来发展的必经之路。一、数字出版概述（一）数字出版定义。数字出版以互联网为主要传播途径，不同于传统出版，数字出版的出版物主要是结合了数字化技术，同时数字出版的内容、形式、经营方式等都具有独特的数字特点，其传播方式和途径也更多地依赖互联网，给现代人的生活和工作带来了巨大的变化。另外，随着各种数码图书的涌现，人们的生活方式、生活方式也随之改变。（二）数字出版技术。数字出版技术是利用通信卫星、光缆和计算机等装置，利用0和1的数字编码实现对数据的处理和传输。数字化技术的实质是将数字化技术运用到出版物的生产中。在数字出版技术方面，主要涉及数字印刷技术、编辑技术、出版系统集成技术、出版技术等。数字印刷技术主要有光电排、机械排、激光排、电脑光盘出版、数码打样、计算机网络出版等。从出版工作的角度来分析，在实际工作中，各种数字技术的交叉、集成在实践中的分类更为详细，能够为数字化出版业的发展提供有力的支持。（三）数字出版的优势。1.开放性和即时性。数字出版最大的优势就是能够保证出版物出版的及时性以及开放性，传统出版需要经过复杂的出版流程才能够出版，很难快速适应当时读者的阅读需求，随着数字化的兴起与发展，人们的阅读习惯与生活发生了巨大的改变。在网络高度发展的今天，用户通过点击网页或者“链接”，就可以获取自己需要的所有信息和服务。2.缩短出版周期。传统的出版物经常需要几个月才能够完成写作到见刊的这一流程，其出版的周期很长。而数字出版却极大地缩短了这一过程，利用相关的数字化技术就可以完成创作、校稿以及出版的流程。例如，在互联网时代，作者的创作大多是用电脑完成，可以在互联网上完成，而编者则可以在线浏览、与著者即时交流，节省了传统的写作、邮递等工作，大大减少了投稿和发表的环节。数字化出版既实现了出版，又实现了出版、印刷、发行同步，极大地缩短了传统出版的中间过程，节约了大量的工作时间。3.降低成本。数字出版也能减少存货的费用和损失。数码发行采用的是“零存货”模式，解决了以往图书发行所面临的库存费用问题，数码发行媒介可以有效地减少纸质印刷容易造成的损耗。同时，减少了读者获得知识和资讯的费用，有效地激发了人们的网络阅读热情，拓展了受众群体。4.节约能源和环保。传统的出版物以纸质为主，有关统计数据显示，每年传统出版的刊物在印刷时至少需要500万吨的纸张。可以看出，传统出版在发展的过程中，耗费了大量的人力物力，对生态环境产生了极大的影响。浅析传统出版应对数字出版挑战的策略研究严玲随着网络技术与信息科技的飞速发展，出版业出现了一种新型的商业形态数字出版。数字出版的兴起，使我国出版业的商业模式更加多样化，但也给传统出版业的发展提出了新的要求。所以，面对快速发展的数字化出版所带来的新的挑战与机会，实现与数字出版的双赢发展，对于传统出版界来说显得十分必要。本文探讨了数字出版业对传统出版业的影响，以及如何推动传统出版业的可持续高速发展。关键词：数字出版；传统出版；挑战内容提要137出版实践而在数码出版的背景下，大批书籍可以在线发布、在不用纸、不用墨的情况下，节约了材料，使得印刷更具绿色、环保。二、数字出版给传统出版带来的挑战（一）数字出版意识不强。首先传统出版社习惯了传统的出版流程和内容，大部分出版社对于数字出版的意识不强，尤其是传统出版社的编辑，大多数都是从事出版、编辑多年的专业人员，对数字化出版业的认识尚处于初级阶段，并且对其重视程度不够，对数字化出版业的技术知识不熟悉，没有经过实际操作；而且传统出版社缺少专业的研究队伍，对数字化出版的总体运作状况也不是很清楚。同时，在编辑、排版乃至发行宣传等环节上，数字化出版与传统出版的过程不尽相同，还存在不少问题。（二）信息采集和反馈的方式较为单一。在传统出版的发展中，信息收集的方法比较简单，例如：通过期刊、期刊后的信息调查表、出版者的反馈、电话回访、召开座谈会等。但是，从整体上看，它并没有表现出网络时代的特点，尽管可以利用微信的二维码等方式进行电子信息的访问，但是常常是一种形式化的方式，很难达到预期的效果。（三）传统编辑工作效率相对较低。在传统的编者和传统出版方式中，编者必须对纸张样本进行加工、校对，从而实现每一个工作过程。三审三校是杂志与出版社必须遵守的基本准则，有助于编者更多地发掘问题，从而改善出版物的品质。期刊编辑在使用数字化技术的同时，要节省出版时间、减少差错的发生次数、改进出版质量，但在现有的条件和操作模式下，很难实现这一目的。为了应对这种特定的问题，传统的编者必须不断地对工作模式进行改革与完善，以应对数字化的时代要求。（四）传统出版物市场被分流。数码出版的兴起，使得手机、电脑等产品都成了数字出版物的主要载体，使得出版物的内容得以广泛传递。虽然当前的发行市场仍然以纸质媒体为主，但是，数字出版作为一种新兴的商业形式，具有巨大的发展动力和盈利潜力。由于数码出版物受到了新一代读者的青睐，因此，在传统的出版业中，读者群体也出现了明显的差异化。而随着各种数码出版的不断发展，出版物的来源、出版形式、供货渠道也越来越多样化。随着受众的日益多元化，各种类型的出版物出版的时间、内容的变动周期也在不断缩减，这些因素对出版行业的影响也越来越大。同时，由于数字化出版的存在，势必会造成图书市场的分割和利润空间的挤压，使得图书市场上的传统出版面临着更大的竞争。（五）使传统出版产业链发生改变。在传统产业链格局中，出版商占有绝对的市场份额，而随着数字化的迅速发展，出版商的垄断地位也遭遇严峻的考验。各种新媒体的兴起，对原有的产业链条造成了很大的影响，使得传统的分销商在分销网络中的话语权被削弱，随着更多的互联网技术以及掌上阅读器普及，使得传统纸质媒体不再是“惟一载体”，数字化出版的发展使得传统出版社的出版变得更加困难。（六）传统出版结构遭受巨大冲击。作为一个“以内容为导向”的行业，数字出版奉行“内容为王”的理念，既要与出版业的要求相符，又要利用自身的技术和产品，来增强对市场的掌控能力。比如，有些电子产品的终端厂商和网上发行公司利用自己的技术来实现对传统的出版物进行集成，从而快速地占据了图书发行的主动权。随着数字化出版占据了相当的市场，将会引起传统的出版业格局发生变化，区域垄断、条块分割、资源整合不当、经营分散的状况逐步被打破，而传统的出版结构正在遭受来自于数字出版的巨大冲击。三、传统编辑应对数字出版挑战所应采取的具体策略（一）强化数字出版意识。当前，一些出版社还没有满足数字化出版业的新需求，对数字化出版业的重视程度不够，因此，在当前形势下，传统出版社必须以实际行动做到与时俱进、守正创新，真正提升自己的认识。要正确处理好数字化与传统出版的矛盾，严格执行有关方面的法律法规，规范图书著作权，明确使用权限，严格执行各项操作规程，推动期刊整体质量的提升。在数字化出版的过程中，要全面掌握数据库技术、云计算、人工智能等信息化技术，转变工作观念、经营思想，利用大数据技术跟踪和研究用户的心理趋势，并适时调整数字出版的内容以及顺序，进一步适应市场变化，满足读者和社会的实际需求。（二）加强信息反馈和数字调研。数字信息具有主体性、创新性和科学性等特点，突出了以用户为中心，为用户提供多种选择和推荐。在开展大数据调研时，要针对不同类型的读者，开展反馈调研活动，开展相关的实验与2023年第3期采写编138出版实践实践活动；可以在期刊尾部附上二维码，尽量收集用户的意见；或者是利用自己的APP，对用户的阅读量和购买量进行深入的研究，了解用户的兴趣和需要，从而制定工作目标，从而更好地应对数字出版的挑战。例如，要及时进行相关信息的收集及反馈，利用信息化技术，比如线上调研问卷、平台互动等形式，深入挖掘读者的切实需求，通过科学合理的选题和内容的呈现吸引更多的读者。传统出版应从自身特点及自身的优点出发进行探索，从而在创造性和有效性得到提升，达到对传统的编辑方式的革新与改进。（三）整合编辑流程和环节。传统出版要遵循三审三校的制度，对出版物内容、材料的审查仍是必要的，但在这一进程中，也可以引入一定的科技手段，提升整个流程的效能。通过检索关键词、敏感词汇等方法，对数字化文献进行审查，并对其进行分析，从而为广大用户带来高质量的阅读服务。本着为出版事业负责、为期刊发展负责、为读者负责的经营理念，将各方面的工作进行统一，能够有效适应新时代的变化以及数字出版的冲击。同时，传统出版社要对社内的人力资源进行合理分配，整个编辑队伍要符合各个环节的数字化要求，不断完善自身的经营理念，同时要适应出版资源的整合利用，然后优化各个环节的成本，不断提升自身的利润。（四）提高数字化营销能力。数字出版业的崛起，主要是顺应互联网时代的发展以及数字化技术的普及，在应对相关的数字化出版的冲击下，传统出版社要及时考虑现有互联网的时代需求。要结合传统出版的特点，努力寻求符合现有时代发展的传统出版的道路，加强用户思维、大数据思维、平台思维、流量思维、跨界跨学科思维，真正提高自己的市场营销能力，更好地挖掘杂志社自身的发展潜能，提高传统出版的总体效率。由于传统的出版物在内容上没有数码印刷那么丰富，因此在一定程度上削弱了对读者的吸引力。这就需要编者从其形态与创新之处入手，加强其创意与实务，建立与之对应的设计观念；同时，加强“互联网+”的市场推广。（五）建立数字化的产业链平台。随着时代的发展，人们对当代大众的多元化阅读需要和对出版业工作的满意度不断提升。为了更好地适应当代大众的阅读需要，提升传统出版的影响力，传统出版社要顺势而为，搭建数字化产业链平台，比如知网、万方等数字化期刊数据库就是将竞争的位置放到了平台上，整合相关的出版社的资源，集中各种类型的数字化资源，为企业、机构和个人提供更高质量的出版服务。所以，在国内的出版行业发展中，可以借鉴这个产业链的平台，与其他行业的技术队伍保持良好的合作，有效降低企业的建设和运作的费用，进而实现整体营销费用的降低，实现行业的均衡和长远发展。（六）准确定位。传统出版社一定要基于自身的资源去进行融合，不断根据自身的特点，努力发挥出传统出版的优势，将严谨、权威、专业的传统的特点应用到数字化出版的应用中，不断提升出版物的质量。与此同时，利用数字出版的及时性以及便利性的特点，有效弥补传统出版的时效性差和交互性差的缺点，然后针对市场的需求进行精准定位。比如，传统媒体如电视、报纸等，就可以把目标人群锁定在老年人身上，把老年人关注的、有社会价值的消息作为重点，从而吸引老年人的眼球。移动终端的目标群体是年轻人，通过各种网络媒体，可以将新鲜有趣的、有价值的内容，通过各种网络媒体，向年轻人提供，让他们能够按照自己的喜好，随时可以看到自己想要的东西，这样的宣传，就能起到“1+12”的作用。四、结语数字化出版的兴起，给出版业的市场环境、经营观念和发行对象产生了巨大的冲击。各种信息资源的利用范围不断扩大，利用效率不断提高。传统的出版业想要快速发展，就必须吸收和利用数码出版业的优点，使二者在融合中发挥各自的作用，从而增强我国出版业的竞争能力，为今后的出版业健康发展奠定一个坚实的基础。参考文献：1李琼.传统出版业应对数字出版挑战的措施探讨J.新闻文化建设,2021(05):77-78.2于化东.数字出版对传统出版的挑战与应对策略J.东西南北,2020(10):102-103.3闵莹,宋娜玲,温镭,等.数字出版对传统出版的影响及应对策略J.天津科技,2016,43(05):94-96.4马佳.传统出版向数字出版转型路上的一点思考J.明日风尚,2016(09):231-232.（作者单位：云南人民出版社有限责任公司）