浅析做好党的二十大宣传报道...力策略——以普洱日报社为例_郑璐.pdf

37聚焦二十大JU JIAO ER SHI DA为确保做好党的二十大新闻宣传工作，普洱日报社及时成立了党的二十大新闻宣传及网络意识形态工作领导小组，社领导靠前指挥、系统安排、层层把关，既是指挥员，更是战斗员，确保了新闻宣传和网络意识形态工作取得实实在在的效果；全平台实行双值班、双编辑、双监审、双制作机制，整合报社最精干的力量，全面加强采写、编辑和把关力量，有力营造了积极向上、温暖热烈的舆论氛围。截至2022年10月28日，报社全媒体平台共刊发稿件7924余条（幅）次，其中特刊80个、公益广告32个、宣传标语28条、视频产品28个、抖音产品4个、系列长图3期、街访1期，不完全统计全网点击量突破1000万+。全社37个融媒体矩阵平台未发生政治性差错，无舆情发生，无安全事故发生，确保了正确政治方向和舆论导向，确保了新闻宣传内容发布和出版发行安全。亮与量结合地方特色，用小故事回应大主题会前，讲好“我”的故事会前，报社全平台及时开设“喜迎二十大”“奋进新征程 建功新时代”“普洱这十年”“领航普洱”等专题专栏，紧扣主题主线，刊发稿件6200余条（幅）次、标语28条、公益广告20余个，全面开启喜迎党的二十大胜利召开的主题宣传。如，刊载了 普洱咖啡：十年芬芳十年歌等重头稿件，制作推出了 表白祖国等优质新媒体产品，多形式、多角度展示党的十八大以来，普洱经济社会发展取得的方方面面的成就。会中，讲好“你”的故事大会期间，报社全平台开设“聚焦党的二十大”“二十大时光”专题专栏，紧跟大会动态，浅析做好党的二十大宣传报道的全媒融合发力策略以普洱日报社为例 郑璐李振江【摘要】党的二十大召开的会前和会中，普洱日报社党组和普洱日报社编委会高度重视，及时制定细化宣传方案，用小故事回应大主题、用小角度讲好大道理、用小互动推动大融合，全面释放媒体深度融合的活力，做到报道主题鲜明、平实务实，形式多样、高质高效，在体现党媒作为、展现融合担当中，为全市干部群众及时收听收看党的二十大盛况及学习宣传党的二十大精神营造了浓厚氛围。【关键词】党的二十大新闻宣传融合发展38聚焦二十大JU JIAO ER SHI DA第一时间转好用好中央媒体报道、严谨准确发布程序报道。如转发好大会程序性报道及新华社推出的全媒头条等重点稿件，并对习近平总书记参加广西代表团讨论、云南代表团讨论情况、普洱的代表参加讨论情况等进行及时转载转播转发。结合会场内外，用小角度讲好大道理场内，参会记录会议期间，报社各平台持续关注来自普洱的声音，除积极转发转载转播人民日报光明日报云南日报、云南广播电视台的“关注”内容外，还重点通过普洱日报、“普洱发布”微信公众号、学习强国普洱学习平台等，对与会代表的“两会时光”进行报道。其中各平台依托二十大时光、代表专访、代表热议等栏目，刊发代表热议：肩负时代使命 建设文化强省等稿件。场外，热议反响报社依托二十大时光聚焦党的二十大等栏目，派出15路全媒体记者深入基层，围绕开幕大会收听收看情况、热烈反响等，采写“沾泥土”“带露珠”“冒热气”报道，并以图文及视频等形式在全平台推出，形成传播合力，有力营造了全社会关注盛会、点赞盛会的浓厚舆论氛围。与此同时，重点突出总书记在普洱走过的、关心过的地方，派出专班记者，做好专题报道，推出了宁洱县那柯里村“亲身感受人民对美好生活的向往正变为现实”文图视频作品。另外，聚焦绿色发展、边境小康村、民族共同体意识、乡村振兴、肉牛产业、科教文卫等主题，推出了党的光辉照边疆 边疆人民心向党等深度报道，把来自县、乡、村不同地域和科教文卫等各个领域干部群众的反响等，与党的二十大重大工作部署和新政策、新措施衔接起来，形成了“上接天线，下接地气”的呼应联动；推出非凡十年 普洱答卷等16个版面，与其余刊发二十大动态新闻、报告解读的40个版面，实现了“常”“特”互补、相得益彰，全方位、多层次、规模化宣传了党的二十大盛况和二十大精神。结合自身实际，用小互动推动大融合全媒联动社党组、社编委会整合采编、设计、技术等部门力量，成立工作专班，形成工作日例会，对党代会重点产品的选题、采写、包装等各个环节全面统筹，从产业发展、生态保护、乡村振兴等多角度，综合运用图文、海报、视频等融媒方式，以小切口大视角，让党的二十大宣传更加接地气、更有看点。如推出普洱：绿绿的！普洱：39聚焦二十大JU JIAO ER SHI DA兴兴的！普洱：美美美！手绘长图产品、你眼中的过去十年、你对未来的憧憬希望街访产品。市县联动报社加强与各县（区）融媒体中心的对接，制定联动宣传报道计划，列出所需的报道素材，对全市各族各界干部群众学习宣传贯彻党的二十大报告情况，以及引发的热烈反响进行全方位的融媒报道。截至去年10月28日，在普洱日报视频号以报社和10县（区）融媒体中心名义推出28个视频，不完全统计全网总浏览量为200万+。内外联动报社积极向“学习强国”学习平台、新华社、人民日报、云南发布等平台推送稿件，并通过报社运维的6个海外社交媒体账号及时转载转发重要稿件。会中，央媒、省媒等平台共选用报社推送的稿件25条（幅）次，海外媒体4个个人账号共转载转发上级指令稿件142条，2个官方账号围绕普洱特色、亮点介绍普洱经济社会各项事业取得的辉煌成就，共发帖422条。欠与潜前期策划不足在面对党的二十大这样重大主题报道时，全社工作更偏重接收指令、完成指令，保证不出政治性差错、安全发布，从而导致主动策划少，自产新闻产品不多，且缺乏出新出彩的内容，更没有制作出爆款。比如，对重点点位的前期策划不到位，导致后期素材不全，内容较散，宣传便只能“应景”式呈现，信息量单一、话语权单薄无力，报社全媒体队伍总体上还处于“新闻策划”的境界，难以做到“策划新闻”。人才力量不足报社采编力量单薄，纸媒无专业美编、新媒体无专业技术团队，导致推出的产品效果还不够好、质量还不够高。比如：新媒体产品形式单一，以短视频、海报居多，H5、长图偏少，动图、动画、SVJ互动等产品缺乏；如普洱日报版式设计张力不够，编辑思想呈现不到位等。“时、度、效”不足在整个宣传周期中，报社的采编人员以“稳”为主的思想较为普遍。比如在连线党的二十大代表李娜倮时，只转发了中央、省级媒体的新闻报道，没有把握住重要时机，形成本地与其直接连线，失去了形成会内会外的有效有力互动。未来潜力足党的二十大新闻宣传和网络发行工作的成效，是对报社媒体深度融合初步成效的一次实战检验，既探索了一些有益路径，又看到了存在的诸多问题，这为报社加快媒体深度融合提供了可能，未来发展可期。下一步，普洱日报社将围绕党的二十大报告中提出的“加强全媒体传播体系建设，推动形成良好网络生态”“讲好中国故事、传播好中国声音”的要求，按照“坚持正确方向，坚持一体发展，坚持移动优先，坚持科学布局，坚持改革创新”的工作原则，完善媒体融合发展规划布局，加快构建全媒体传播体系，重构权威话语表达方式，以互联网思维优化资源配置，加大内容生产供给侧结构性改革力度，关、停、并、转一批小、散、弱的媒体平台，集中力量打造一至两个有影响力的拥有百万级受众的融媒体传播平台。大兴“开门办报”之风，大胆探索用户生产、专业生产、职业生产等新型内容生产模式，着力破解人少事多的困境。加快融媒体数字中心建设步伐，适时启动普洱日报数字化二期工程建设项目，初步建立起报社与杂志社、报社与省媒和10县（区）融媒体中心的数据互联互通渠道。（作者单位为普洱日报社）编辑：梅桦