2023年第04期·总第346期21【数字经济】数字媒体时代下企业公益传播路径构建边微（黑龙江财经学院，黑龙江哈尔滨150025）[摘要]从公益广告到公益传播，是广告传播行业一直探索的重要议题。随着技术的发展和营销环境的改变，构建公益传播的路径极其重要，如何推动公益传播系统化、科学化的发展是研究的重要问题。从传播环境、传播主体、传播受众、传播内容、传播形式和渠道以及传播效果几个维度进行分析，进而构建企业公益传播的路径，以其为品牌取得良好的社会效果，并且履行公益传播所肩负的社会责任。[关键词]公益传播；社会责任；精神文明[中图分类号]F124.5[文献标识码]A[文章编号]2095-3283(2023)04-0021-04ConstructionofEnterprisePublicWelfareCommunicationPathintheEraofDigitalMediaBianWei(HeilongjiangUniversityofFinanceandEconomic,HarbinHeilongjiang150025)Abstract:Frompublicserviceadvertisingtopublicservicecommunicationisanimportanttopicthattheadvertisingcommunicationindustryhasbeenexploring.Withthedevelopmentoftechnologyandthechangeofmarketingenvironment,itisextremelyimportanttobuildthepathofpublicservicecommunication.Howtopromotethesystematicandscientificdevelopmentofpublicservicecommunicationisanimportantissueinthispaper.Thispaperwillanalyzethecommunicationenvironment,communicationsubject,communicationaudience,communicationcontent,communicationformandchannel,andcommunicationeffect,andthenbuildthepathofenterprisepublicwelfarecommunication,takeitasabrandtoachievegoodsocialeffects,andfulfillthesocialresponsibilityofpublicwelfarecommunication.KeyWords:PublicWelfareCommunication;SocialResponsibility;SpiritualCivilization随着中国经济的不断发展，各个品牌层出不穷，受众对于品牌的选择也更为多样化，企业所处的营销环境也是“消费者时代的”社会市场营销阶段，受众购买行为不仅受产品质量、性价比等因素的影响，而是更加看重企业形象，企业的美誉度成为了重要的标准。特别是随着数字媒体的发展，企业的公益传播已经成为企业传播不可或缺的一环。基于此，在分析优秀公益传播活动的基础上，构建出数字媒体时代下企业公益传播的路径。一、公益传播的内涵及其特点公益传播是指企业从社会利益角度出发，参与捐款、资助、帮扶弱势群体等公益营销活动的同时，通过...
