136创意2023/02苏州桃花坞木刻年画是中国非物质文化遗产——年画的“活化石”，但是作为农业文明时代的非遗产物，基于非遗文化的历史价值而去开发其深厚的文化内涵和品牌价值是当前摆在我们面前的重要课题。十九大报告指出，“弘扬中华优秀文化，需要进行创造性转化、创新性发展”。对桃花坞木刻年画进行文创产品的开发、设计和传播，正是实现桃花坞木刻年画在新时代焕发新的生命力的必然途径。一、桃花坞木刻年画具有文创产品开发基础优势桃花坞木刻年画是中国优秀传统工艺美术代表之一。工艺美术与一般美术的最大区别在于这一“工”字，“工艺”的属性充分表明了“制作”这一层涵义。从某种意义上说，桃花坞木刻年画就是“绘画创作”+“刻印制作”的艺术品。其“绘画创作”的属性表现为，先由画师起稿；其“刻印制作”的属性则表现为必须有刻版、印刷等制作过程。从其绘画创作看，桃花坞木刻年画多是从“实用主义”出发，为契合人们的心理和精神需求而选择物象进行指定性的“创意”描绘，比如表达一种良好的寓意、一种美好的愿望，或者迎合农耕时代人们“驱邪避灾”的心理期盼。而一般的绘画创作，通常情况下没有这样的“实用主义”标签。经过了“创作”和“制作”过程而形成的苏州桃花坞木刻年画作品，具有以下几个明显特征：一是其艺术性，这是其归属于绘画基础属性的共同特征。二是其功用性，作为工艺美术，功用性即实用性，这是其与生俱来的基本属性。而且这个属性也凸显了其之所以成为年画的艺术个性特征，这也是桃花坞木刻年画设计性的实践价值。作为非遗文化产品，桃花坞木刻年画天然具有“可变通的功用性”。“可变通”说明了它本质具有的“设计性”“创意性”属性。“功用性”是其与生俱来的特征，即可以通过加工工艺而成为满足人们物质和精神双重生活需求的艺术产品。因此，桃花坞木刻年画是实现继承、保护和发展的根本途径，是将其“设计”成与时俱进的“创意性产品”，对其进行文创产品的开发设计与传播。二、桃花坞木刻年画文创产品的设计与开发思路桃花坞木刻年画从题材、造型、色彩、风格到细节，既有和传统民间艺术一以贯之的脉络和传承，又有丰富多样、绚丽多姿的独特视觉元素，为现代设计和文创产品的开发传播提供了取之不竭的资源库，也为现代设计和应用提供着无穷的智力与精神启迪。将桃花坞木刻年画艺术蕴含的文化和艺术元素拆解、分析、融合、创新并转化为设计要素，结合传统手工艺、现代科技，以现代设计思维的模式，用个...
