92022年，全国广电系统持续深入贯彻落实《国家广播电视总局关于推动新时代广播电视播出机构做强做优的意见》《关于加快推进广播电视媒体深度融合发展的意见》等文件精神，全力推进广播电视媒体深度融合发展。电视产业经营与产业发展呈现出三大趋势：深入实施“产业数字化”“文化数字化”战略，电视产业链上下游全方位数字化转型，应对广告营销与内容生产新挑战；布局大视听产业，“电视+”多元服务体系助力电视生态化成长；全面推进智慧广电建设，探索“元宇宙+”应用场景，在推进社会媒介化进程中实现电视的社会化演进，在结构性变革中寻求新的产业增长点。一、数字化转型：技术驱动电视产业链各环节协同变革随着城乡居民泛智能终端设备的广泛使用，传统电视家庭正在转型成为真正的数字家庭。跨屏多终端收视行为带来媒介用户时间再分配，推动广告营销市场再布局与内容业态再革新。数字化转型背景下，从智能终端、用户市场、广告营销再到节目生产与管理，传统电视产业链各环节协同变革，以变应变。（一）跨屏多终端收视格局重塑用户媒介消费行为我国城乡居民家庭泛智能终端设备使用量持续上涨，手机、平板、电脑、智能电视等智能终端为用户提供了多样化的视听节目接收方式和内容体验，传统电视家庭向“泛视频”数字家庭转变。短视频平台、长视频平台、OTT/IPTV数字电视平台提供的跨屏多终端视频服务正在重塑用户收视行为。根据CSM发布的全国网收视率调查数据，2018-2021年我国电视观众日均电视收视时间由129分钟下降至约100分钟,3年间每人日均电视收视时间减少近半小时，而每人日均上网时间却增加了38分钟，传统电视用户持续向网络视听用户转化。CSM同源监测数据显示，20.7%的爱奇艺用户会在互联网端打开爱奇艺应用的同时观看电视，14.6%的抖音用户会在互联网端打开抖音短视频应用的同时观看电视。可见，部分传统电视用户也并未完全放弃电视终端，跨屏式媒介消费行为正在形成。另一方面，传统电视智能化转型为用户提供双◆刘茜段婷婷周颖—2022年中国电视产业经营年度报告数字化转型生态化成长社会化演进摘要：2022年，电视产业融合发展走向深入，呈现出数字化转型、生态化成长、社会化演进的特征。跨屏多终端收视行为带来媒介用户时间再分配，推动广告营销市场再布局与内容业态再革新。电视产业链各环节协同变革，以变应变。传统广电布局网络视听业务，构建“电视+”多元服务体系，推进视听产业园区建设，将自身转型与成长融入大视听产业生态构建...
