老字号品牌营销营销与政策182023年3月（下）◎刘志强数字化背景下市场营销模式的创新思考刘志强/泰国格乐大学（曼谷10220）摘要：随着目前经济社会的发展，数字化已经成为经济市场发展的重要基调，这使消费者的消费习惯和消费心理都发生了改变，同时给企业市场的创新也带来了前所未有的机遇。数字化背景下的市场营销需要对客户的资产进行可行性的管理，用创新的角度去改变市场营销模式，从而达到较好的市场营销效果。因此，本文首先分析了传统市场营销在目前数字化背景下的短板，其次结合当下数字化对市场营销模式的影响，阐述了数字化背景下创新营销模式的具体做法，证明了在数字化背景下创新营销模式的重要性[1]。关键词：数字化；市场营销；创新思考我国目前的经济形态是多元化的，数字化经济时代已经到来，在这种新型经济模式中扮演重要角色的就是知识与数字化信息，经济社会的发展与进步已经与现代化网络中的数字化信息密不可分，这是一个全新的领域，通过新型的营销模式也让我国的经济发展水平得到了显著的提高。数字化营销让越来越多的企业通过网络、信息技术、不同的媒体形式完成了市场营销多元化的创新，这也为企业与用户建立了更全面的联系。这为我国的消费市场带来了新的机遇，但同时对于各个企业的发展也是一种全新的挑战，因此我们更需要在数字化背景下的市场中创新营销模式，为经济社会的发展提供助力[2]。一、传统市场营销模式的短板传统市场营销模式较为单一，有较严重的滞后性。传统市场营销模式的短板，大概包括以下四点。（一）营销费用较高，费效比低在过去的市场营销模式中，企业在开展和筹备营销活动时，需要找到代理商和经销商或者不同的乙方公司去共同完成营销事件。在这个过程中就需要企业耗费人力、物力、财力等各种资源，管理成本和区域优化成本在无形中都浪费掉了。因此，企业需要相关人员去管理并合理分配营销资金，将其应用在不同的渠道上，如果稍有不慎，对成本的把控欠佳就会影响到企业整体的经济结构，严重者甚至会发生资金链断裂的情况。（二）无法达到最佳的营销效果企业在市场上做营销活动的最终目的是让企业的经济效益得到提升，将成本控制在合理范围内并发挥最大的营销效益价值。目前，在我国这种企业竞争相对激烈的经济环境下，企业为了能持续健康地发展，都需要在产品、价格、渠道等方面加大投入，这就会让企业的资金更加紧张。传统的市场营销模式在信息推广和渠道管理这两方面并不具有优势，无法让企业在...
