JournalofWuhanPolytechnic100武汉职业技术学院学报二О二三年第二十二卷第一期（总第一百二十三期）城市形象的塑造与传递是一座城市发展的必然要求。城市意象是城市价值观、文化底蕴、历史传统的综合体现。城市意象是既有主观情感又有现实客观因素的存在。同时，该地区的人文景观和城市建筑也应具有一定的特色和地域风貌，从而成为客观的城市表现。根据人民网舆情数据中心数据显示，短视频与图片社交成城市传播重要着力点，2019年武汉图片社交影响力为66.6、视频影响力为62.7，可见图文传播在形塑城市形象有着不可磨灭的优势。[1]移动短视频“短平快”的传播特点促使各大城市通过短视频的形式来形塑独特的城市形象，图片和文字作为一种极易被忽视的信息传播媒介，在城市形象宣传中起着重要作用，它们也同样塑造着最质朴、简单的“图文城市”。一、自媒体公众号性质概述移动社交媒体的迅速发展使手机成为一种方便的信息传递工具，也使世界都市文明由单一走向多元化，逐渐“主宰”城市形象。由于大众对于信息传播的偏好不同，新媒体特别是手机的普及极大地促进了都市文明的普及，其中最典型的就是“三微一端”。例如，微博、微信、客户端等社交平台的兴起，更是为城市形象的推广提供了广阔的途径。（一）自媒体时代下的城市形象传播塑造良好的城市形象是城市文化发展的最直观反映。在手机互联网社交的背景下，城市形象的塑图文城市中的形象塑造与叙事分析——基于微信公众号“WHatplus”的实证研究贵圆梦（湖北大学新闻传播学院，湖北武汉430062）摘要：自十九世纪末期，城市形象传播历经了三个阶段的演进，即移动互联网阶段、文字阶段、移动短视频阶段。相对于短视频阶段的城市形象传播而言，“图文城市”在影像化之后，其视觉和文字得到极大的扩展，它继承视觉传播、图像增益功能、传达作者真实感等丰富内容，满足了受众获取信息的需求。以微信公众号“WHatplus”为研究对象（正文简称“公众号”），对2020年11月至2021年11月期间公众号发布的244篇推文进行多维度分析发现，公众号采用了别出心裁的叙事技巧，将“视觉”与“表达”相融合推进受众深度阅读，从而形塑独特的武汉城市形象。关键词：城市形象；图文城市；武汉城市形象；叙事技巧中图分类号：C912.81文献标识码：A文章编号：1671-931X（2023）01-0100-06DOI：10.19899/j.cnki.42-1669/Z.2023.01.015收稿日期：2022-06-13基金项目：2015年湖北省教育厅项目“社交媒体集群行为的话语传播及...
