体育赛事涉入、心理收益对居...公共文明行为意向的影响研究_孙超.pdf

作者简介:孙超(1987)，男，助教，硕士，研究方向:体育产业管理、体育教育。通讯作者:陈林华(1981)，男，副教授，博士，硕导，研究方向:体育管理。基金项目:国家社科基金一般项目:2022 年北京冬奥会对中国国家软实力的影响及提升路径研究。项目编号:18BTY048。2022 年 12 月安徽体育科技Dec2022第 43 卷第 6 期(总第 214 期)Journal of Anhui Sports ScienceVol43 No6(Total No214)体育赛事涉入、心理收益对居民公共文明行为意向的影响研究StudyontheImpactofSportsEventInvolvement and Psychological Benefits on esidents Intention of Public Civilized Behavior孙超1Sun Chao陈林华2Chen Linhua罗玉婷2Luo Yuting(1上海市中侨职业技术大学体育部，上海 201514)(Shanghai Zhongqiao Vocational And Technical University，Shanghai 201514)(2华东理工大学体育科学与工程学院，上海 200237)摘要运用问卷调查及数理统计等方法，探讨体育赛事参与对居民公共文明行为意向的影响机制。研究发现:赛事涉入各维度(吸引力、自我表现、中心性)分别对心理收益产生显著的正向影响;心理收益以及赛事涉入各维度分别对公共文明行为意向产生显著的正向影响;心理收益在赛事涉入与公共文明行为意向之间存在部分中介效应。进而提出建议:扩大居民公共参与;加强公共文明教育与引导;推动赛事生活化;加强全方位媒体宣传等。关键词赛事参与公共文明赛事涉入心理收益中图分类号:G8005文献标识码:AAbstractBy using questionnaire survey and mathematical statistics methods，the influence mechanism ofsports event participation on residents public civilized behavior intention was discussed in this paper Theresults show that:The three dimensions of event involvement(attractiveness，self expression and lifecentrality)have a significant positive impact on psychological benefits;psychological benefits and the threedimensions involved in the events have significant positive impact on residents public civilized behaviorintention In view of the above，this paper proposes that:expand the scope of public participation;strengthenthe education and guidance of public civilized behavior;promote the event into daily life;develop omni mediapublicityKeywordsevent participationpublic civilizationevents involvementpsychological income十九大报告指出，文化是 1 个国家、1 个民族的灵魂。文化兴则国运兴，文化强则民族强。没有文化的繁荣兴盛，没有高度的文化自信，就没有中华民族伟大复兴1。礼仪文明作为中国传统文化的重要组成部分，对个人的修身养德、对中国文化的繁荣进步具有广泛而深远的影响。可以说，提高全社会文明程度是城市现代化发展的根基，是国家软实力的展现，更是实现民族复兴的内在要求。居民公共文明行为是居民在公共空间里活动或交往时所表现出的良好的行为方6式，成为城市文明的外部标志，也是社会文明的缩影。居民公共文明行为意向则是居民公共文明行为的先导，成为提升全社会文明程度的重要抓手之一。体育与居民公共文明行为意向提升具有内在的关联性，具体表现在:首先，国际体育赛事本身就含有公平、公正、协作之义，体育赛事的举办对社会群体具有思想教导和行为规范的功能，有助于举办地居民养成遵守规则、公正有序的社会规范2;其次，体育赛事作为特殊的社会公共文化活动，居民以赛事志愿者、观众、工作人员乃至业余运动员等不同身份参与到赛事的组织、观赏、竞赛及赛事监督等各个层面，能有效增加居民对公共生活的支持度与参与度，提高居民的归属感、自豪感与幸福感3;第 3，赛事主办方为保证赛事顺利举办而开展的一系列文化教育及文明礼仪普及活动，使居民的思想意识和行为习惯在参与中得以改善;最后，大型体育赛事的举办将较大程度地优化城市的物理环境和人文情境，如城市基础设施、交通秩序、环境卫生、社会稳定等，新的情境往往成为提升居民公共文明素养的“催化剂”，使居民心理形成“心目中的某城市人”样式4。由此可以看出，体育赛事参与是促进居民公共文明行为意向的重要载体。本文以上海国际马拉松赛为例，探讨居民赛事参与对公共文明行为意向的影响关系，旨在为促进居民公共文明行为提供理论基础和方向指引。1理论基础与研究假设11相关概念界定111涉入度涉入度属于心理学概念，英文为“Involve”，又常被译为“参与度”“卷入度”等。学界普遍将涉入作为 1 种内在的状态变量，能反应感知、兴趣或由某种特定情境引发的动机，进而对行为产生驱动力5。如 Zaichkowsky(1985)6 认为涉入度是指个人基于自身需求、兴趣、价值观和目标而对某事物所感觉到的重要程度和关联程度。本文将涉入度理解为:举办地居民基于自身需求、价值观和感兴趣程度对举办体育赛事所感知到的积极性、关联度和参与度。本研究特指上海居民对上海国际马拉松赛事的感兴趣程度和参与程度，包括赛事对居民的吸引力，以及居民以赛事为日常生活的中心性和展示自我的表现性等。112心理收益心理收益最早源于管理学领域，指公司对员工的工作价值和贡献给予一定的精神赞扬、模范评选等非物质鼓励，这种积极正向的措施使员工产生精神满足感和心理愉悦感。有学者认为心理收益是指工作、任务等带给个体的精神满足、心理愉悦等无形收益，其表现为组织认同、归属感等心理满足方式7;也有学者将其理解为积极地、正向的心理感受，如幸福感、满足感等89。在体育赛事领域，心理收益则是赛事给举办地居民带来的重要感及自信心等10;有研究认为大型赛事举办地居民能在赛事活动过程中获得自豪感和荣誉感等良好的情感收益，即使该个体并未直接参与该体育活动11。本文将“心理收益”理解为:举办地居民通过赛事涉入在情感和心理上获得的认同感、归属感、自豪感等积极正向的心理情感，主要包括居民因赛事举办而产生的城市兴奋、赛事兴奋、城市归属与互动、城市幸福感、城市自豪感的良好情感。113公共文明行为意向从社会公德视角看，公共文明是公众在社会公共生活领域中表现出来的精神进步与开化的状态，既包含公共生活领域的文明意识，又包含公共生活领域的文明行为，涵盖了公共生活的所有领域，体现了人与人、人与社会之间的关系1213;从民族性变迁视角看，公共文明既具有“文明”的性格，又是文明在公共空间的具体形态，是公共生活中“有礼貌”“有教养”的行为表现和态度14。本文对“公共文明行为”的理解是:作为行为主体的居民在城市公共卫生、公共秩序、公共交往、公共欣赏、公共参与、公益服务、公共参与、国际礼仪等公共领域活动和交往时所表现出来的礼仪、言行的进步与开化状态。公共文明行为意向则是居民付诸公共文明行为的心理倾向，也即居民公共文明行为的准备状态。12理论基础分析社会认知理论认为，人类活动是由个体行为、个体认知，以及个体所处的外部环境这 3 种因素相互作用的结果，即行为的变化取决于主体的内在需要和环境的共同作用19。其1，人的心理状态，如信念、期待、情感等引导并支配着人的行为，即人的意识决定人的行为;其 2，不同的环境反应又能影响个人的认知和心理状态，并间接影响行为或行为倾向;其3，人可以通过自身的行为去改变环境来适应自身的需要，同时环境也影响着行为的倾向与强度。借助社会认知理论可以解释居民通过赛事涉入影响其心理收益，进而影响居民文明行为意向的重要机制20。从社会行为视角看，赛事所推崇的公平、正义与诚信规则以及赛事文明倡导将影响举办地居民的行为习惯，可能成为社会各行各业的基本准则15;从城市形象视角看，城市决策者利用举办广州亚运会、奥运会等赛事的契机，组织丰富多样的文明礼仪教育活动，可以提升市民文明素质1617;从城市文化视角看，居民通过切身参与到大型体育赛事的演出、节日、仪式、比赛等层面，全方位、宽领域的提升居民的文明素质并间接规范了市民的行为18。可见，居民是赛事举办的重要利益相关者，想要扩大居民对赛事的参与和支持，最为重要的是让居民从中感知到收益，最好是收益大于成本。举办地居民的心理收益是相对于心理成本而言，如果居民认为举办赛事给他们带来的利大于弊，那么居民就会对赛事持积极的态度，如果居民认为举办赛事给他们带来的弊大于利，那么居民将会对赛事持消极或反对态度21。因此，将社会交换理论作为本研究的基础理论，有利于深入探讨分析相关的作用机理。7体育赛事涉入、心理收益对居民公共文明行为意向的影响研究第 6 期13研究假设的提出131赛事涉入与心理收益的关系诸多学者认为体育赛事涉入能使人产生愉悦感和幸福感，如体育休闲涉入对主观幸福感有着显著的正向影响22;游客的体育赛事涉入会正向显著影响满意度23;不同程度的涉入对后续行为结果会有差异，往往涉入度较高的参与者对活动也会更加专注，更容易激发出愉悦感24。心理收益是赛事涉入所获得的认同感、归属感、兴奋感、自豪感等情感，这种收益通常普遍而长久地存在于个体心理。结合社会交换理论，以及学者们关于赛事涉入与心理收益的研究成果，本文提出如下研究假设:H1:赛事渉入的 3 个维度分别对心理收益均具有显著正向影响作用。132心理收益与公共文明行为意向的关系本研究心理收益是 1 种参与事件后获得的积极正向的心理情感，这种情感具有普遍性、长久性等特征。居民参与赛事能感到获得尊重和认可，则参与赛事所带来的心理收益将长久的存在于居民的意识中。有研究认为，体育赛事所映射出的竞争精神和团队精神，对社会群体的行为具有规范作用，有助于提升整个城市居民的精神面貌和市民的文明素质25。据此，提出以下研究假设:H2:心理收益对公共文明行为意向有显著正向影响作用。133赛事涉入与公共文明行为意向的关系根据社会认知理论，个人在受到环境影响后会改变自己的行为，这种影响包括社会规范和在环境中的他人行为，个人受到环境的影响称为学习，通过学习人们可以获得新的行为模式26。相关研究也证实了环境对人的行为意向有着显著影响，如北京奥运会使北京居民形成了“心目中的北京人”样式，身在情境中的人通过对情境变化的解读，形成了思想、意识、行为等方面的相应变化，进而共同构建出文明、和谐、有序的城市新情境27。据此，提出以下研究假设:H3:赛事渉入的 3 个维度分别对公共文明行为均具有显著正向影响作用。134心理收益在赛事涉入 3 个维度与公共文明行为意向间的中介作用通过梳理以上 3 个假设，赛事涉入的 3 个维度对居民心理收益均具有正向影响作用，心理收益对居民公共文明行为意向有正向影响作用，赛事涉入的 3 个维度对居民公共文明行为意向均具有正向影响作用。因此，提出如下研究假设:H4:心理收益在赛事涉入 3 个维度与公共文明行为意向间具有中介作用。2研究对象与方法21