2023年4期智慧农业导刊JournalofSmartAgriculture智慧农业特色农产品多语言直播带货的可行性研究———以广西本地特色水果为例李奕君，潘勇*，郭秋辰，郑沁雨，郭芙蓉（泰州学院外国语学院，江苏泰州225300）随着互联网及电子商务的蓬勃发展，水果销售模式越来越多元化，根据农业农村部的数据显示，线上购买水果正成为近年来的消费热潮。线上销售使得消费者的覆盖范围得以扩大，很大程度上解决了水果滞销的问题，同时，也给消费者提供了更加便利的购物体验和更多的选择。因此，越来越多的生鲜水果生产企业、销售店铺纷纷借道互联网，发展线上销售业务。1广西本地特色水果销售现状广西作为全国排名第一的水果大省，近年来，其水果种植面积和产量一直在稳步提升。据国家统计局数据显示，2021年，广西的水果总产量为3121.13万t。按照全国14.13亿总人口来计算，每人在2021年要消费大约44斤（1斤等于500g）广西水果[1]。一方面是水果产量的大幅增加，另一方面，受疫情、气候差异等多方面因素的影响，广西水果正面临着滞销困境。本项目团队从线上、线下2方面，对广西本地特色水果的销售现状进行了调查。1.1线上销售情况根据数据调查，从2019年到2021年的3年时间里，淘宝农产品销售额已突破5400亿，是中国农产品销售的最大平台[2]。淘宝是覆盖8亿人的平台，是农产品打造品牌和拓展新客的重要新阵地，越来越多的地域特色农产品，都通过淘宝为大众所熟知。而作为全国排名第一的水果大省，广西农产品在淘宝的线上销售情况并不理想。从淘宝购物平台上调查发现，在农产品热销店铺中，每13家里仅有一家发货地址为广西。其余大多数是山东、四川、北京或云南等地。由此可见，广西农产品在淘宝等购物平台的市场占有率并不高，还有很大的发展空间。1.2线下销售情况在广西水果市场中，桂味荔枝价格低廉，但还是会摘要：该文通过研究新东方双语直播带货农产品等成功案例，探讨如何在农产品电商销售平台进行广西本地特色水果多语言直播带货实践。在实际操作中，团队发现流量增长、订单管理和物流配送方面的问题，有望通过细分产品品类、建立起自己的订单管理和物流管理体系进行解决。国内直播市场日渐饱和，团队将结合国家政策方针，放眼海外市场，继续探索特色农产品多语言直播带货的可行性。关键词：农产品；直播带货；多语言；市场；特色水果中图分类号：[S-9]文献标志码：A文章编号：2096-9902（2023）04-0009-04Abstract:BystudyingthesuccessfulcasessuchasNewOri...
