·30·工业旅游，对于产业来说，是一个新热点；对于城市来说，是一个发展新支点；对于游客来说，是一个新看点；对于企业来说，是一个新卖点。国内外对工业旅游的研究日渐兴起，研究的内容也逐渐丰富，但是对于工业旅游品牌的塑造传播的策略还没有系统的研究。酒香也怕巷子深，唐山在努力打造工业旅游产品的同时，也要进行工业旅游品牌的宣传，如何能全面、贴切、真实地传播唐山工业旅游品牌，向中国乃至世界讲好唐山工业旅游产品的故事，是本文研究的主要内容和现实意义。一、唐山工业旅游品牌发展现状唐山是中国近代工业的摇篮，工业遗迹资源丰富，拥有众多工业旅游品牌。开滦国家矿山公园由政府主导、企业筹建，文化底蕴丰厚，依托唐山矿“中国第一佳矿”的美名，在发挥自身独特优势的基础上，不断通过资源唐山工业旅游品牌塑造与传播策略研究王志国（唐山学院，河北唐山063000）摘要：通过选取唐山市多个工业旅游园区，分析发展现状，找出存在问题，探究工业旅游品牌的塑造和传播的路径。在品牌塑造上，要注重人才建设和旅游形象定位，加强品牌间合作意识与产品链路。在品牌传播上，要加大宣传推广力度，要增加互动体验项目的数量和参与度。结合元宇宙概念、品牌塑造以及品牌传播理论，从定位、产业链、人才、媒体等方面，提出相应的策略。关键词：工业旅游；品牌塑造；品牌传播中国分类号：F592.7；F273.2文献标识码：A文章编号：1671-3974（2023）01-0030-04ResearchonTangshanIndustrialTourismBrandBuildingandCommunicationStrategyWangZhiguo(TangshanUniversity,Tangshan063000,China)Abstract:ByselectingseveralindustrialtourismparksinTangshancity,thispaperanalyzestheirdevelopmentstatus,findsouttheirexistingproblems,andexploresthewaysofshapingandspreadingindustrialtourismbrands.Inbrandbuilding,weshouldpayattentiontotheconstructionoftalentsandtourismimagepositioning,strengthentheawarenessofcooperationbetweenbrandsandproductlinks.Intermsofbrandcommunication,itisnecessarytoincreasepublicityandpromotionefforts,andincreasethenumberandparticipationofinteractiveexperienceprojects.Incombinationwiththeconceptofmetaverse,brandbuildingandbrandcommunicationtheory,correspondingstrategiesareproposedfromtheaspectsofpositioning,industrialchain,talentandmedia.Keywords:industrialtourism;br...
