系统规划·创意表达·持续输出：融媒精品原创路径探析_刘飞.pdf

NORTH MEDIA RESEARCH当下，新技术手段持续赋能广播电视融媒创作，使内容生产和表现形式更趋于多元。网络直播、H5、短视频、MG动画等新样态融媒作品不断涌现，让人欣喜。与此同时，内容同质化、主题不清晰、制作水平不高的内容产品时有出现，也要引起媒体人的深思。主流媒体该如何结合自身优势、围绕主题主线、调动各类生产要素，探索出一条有效的原创融媒精品生产宣传路径，是摆在当下的一项重要发展课题。本文将基于吉林网络广播电视台原创融媒精品生产创作实践，从系统规划、创意表达、持续输出等角度探析精品内容的生产路径，并结合一些典型案例进行分析。一、系统规划：主题宣传多层次、有亮点规划决定着内容生产的方向，具有综合性、系统性、时间性、强制性等特点。吉林网络广播电视台立足长远，提前梳理全年原创生产计划，按照不同类别系统规划，保证全年原创内容有计划、有步骤、有重点、有亮点。（一）统筹策划，用主题直播突出亮点2020年，习近平总书记到吉林省梨树县视察时指出，“要采取有效措施切实把黑土地这个耕地中的大熊猫保护好、利用好，使之永远造福人民”。吉林省地处我国黑土地核心区域，需要保护和发展好黑土地资源。2022年8月1日，中华人民共和国黑土地保护法正式实施，作为第一部从国家层面制定的以保护黑土地为主题的法律，意义重大。在此背景下，吉林网络广播电视台统筹策划，推出守好黑土地 筑牢大粮仓 关于黑土地保护法实施的直播活动，一是通过演播室嘉宾访谈、北京专家连线等方式，详细介绍了黑土地保护法的主要内容、实施背景和意义；二是立足吉林，通过5路省内各地记者出镜连线，对梨树模式发源地、中部高产区、西部盐碱区等地在黑土地保护中一些新经验和新做法进行介绍，展示了吉林省贯彻新发展理念、筑牢粮食生产安全防线、擦亮黑土地保护“底色”的发展举措；三是放眼东北，视频连线黑龙江、辽宁的有关专家，介绍整个东北地区黑土地保护的联动研究、最新成果和前景展望。整场直播，主题明确、视野开阔、内容丰富，多视角内容展示和线上网友交流互动，让黑土地保护主题更加立体、生动、全面，实现了动员更广泛的力量参与到保护、利用、发展黑土地的目的和意义。（二）合理布局，用系列报道强调重点习近平总书记在党的二十大报告中指出，“当代中国青年生逢其时，施展才干的舞台无比广阔，实现梦想的前景无比光明。广大青年要坚定不移听党话、跟党走，怀抱梦想又脚踏实地，敢想敢为又善作善成，立志做有理想、敢担当、能吃苦、肯奋斗的新时代好青年，让青春在全面建设社会主义现代化国家的火热实践中绽放绚丽之花”。为宣传贯彻党的二十大精神，展现吉林省广大青年牢记习近平总书记殷殷嘱托，争当新时代好青年的精神风貌，吉林网络广播电视台精心策划青春的模样系列报道。该报道选取包括农业科研人员、外卖小哥、种粮大户、大国工匠、科创企业家、人民警察、高科技人才等吉林省不同行业的青年典型人物，采取主人公Vlog自拍、“自述+记者拍摄”结合的方式呈现，文/刘飞系统规划 创意表达 持续输出：融媒精品原创路径探析11北方论坛DOI:10.19544/ki.bmyj.2023.0011以其当时的工作场景、状态为切入点，讲述他们立足岗位，拼搏奋斗和成长的故事，最后还能结合党的二十大报告相关内容做精彩展望。该系列作品在吉视通客户端首播后，又通过吉林新闻联播大屏节目陆续跟播，期间还被省委宣传部作为重点篇目推送，人民日报客户端、央视频客户端等中省直媒体，以及国内十余家媒体平台持续转载发布，取得了很好的宣传效果和意义。二、创意表达：主题策划有新意、有特色按照主题主线“出新”，自主策划“出彩”的要求，吉林网络广播电视台力求每个具体报道都在内容、形式、手法上实现一定的创意和创新，相关理念在多个新媒体产品上得到很好的展现。（一）H5产品，让主题宣传更生动H5逐浪追梦看吉林是对吉林新闻联播优质报道内容开展的新媒体化二次创作。2022年，全省深入实施“一主六双”高质量发展战略，吉林全面振兴迈出了新步伐。作品以视频、音频、海报等形式，将一个个新时代吉林人的奋斗故事融合在一个H5产品之中，同时，为了适应网络传播特点，对单条视频标题内容进行了新媒体海报的主视觉改造，以“启航行船”为互动，引导网友沿着奔腾江河，感受吉林人民逐浪追梦的风采。H5|白山松水“丰”景“吉”好以一个喜庆的短视频开场，一句“丰收了”呐喊迅速将氛围感拉满，给人以极强的代入感。进入H5后，一幅手绘长图徐徐展开，一辆农用拖拉机前行引导，载着观众沿路欣赏不同区域、不同农作物以及特色农产品的丰收盛况，踏歌起舞的庆丰收仪式，百万亩绿色玉米静待收获，金灿灿的水稻陆续开镰，满捧满屏的丰收果实，通过视频、卫星图片、文字跃然眼前，拖拉机从空车到满载，农民从期待到丰收，全景式展现了白山松水之间一派丰收的繁荣和喜庆。（二）短视频产品，让主题宣传有意境以诗词致敬秋韵短视频，以“秋天在哪里”为引，借由古诗，将一幅幅如同油画的秋景徐徐展开。大顶山的日出、南湖的晚霞、百木园的“金色大道”等等，秋天似乎打翻了调色盘，镜头呈现的高饱和度秋色动人心魄；古诗词的选用，与秋景高度契合，韵味十足，散发阵阵诗书香气；配乐选取精准，背景原声恰当，更好地烘托出了秋天的意境与韵味；景色再美终归冷寂，镜头还努力捕捉了景中人、猫、鹊、鹤等，生机无限，妙趣横生。言有尽而意无穷，是古诗词所追求的，也是本片想要努力呈现的。秋天不止一种色彩，也不止一种感慨，如果你愿意冒着轻寒，不执着于一花一木的凋谢，你将收获一个辽阔壮美的秋天，这便是作品想要传递给观众的一种积极向上的美好愿景。三、县融联动：集群创作有布局、有规模市县融媒集群在全省新闻宣传工作中日益发挥了重要作用，统筹调度好市县新闻资源，联动策划生产，能够为原创生产带来极大便利。一国辉煌万家明亮 短视频是由全省各市县融媒共同参与制作的一个融媒佳作。该作品以“实拍+后期制作”的形式呈现，在国庆夜这个特殊时间节点，通过融媒集群客户端联动推出，展现我省各地处处欣欣向荣、喜庆祥和的状态。同时，“一国辉煌 万家明亮”高度凝练主题，引人共鸣，激发爱国情怀，营造出省内各地浓浓的国庆氛围。此外，在2022年第一场冬雪来临之际，吉林网络广播电视台联动省内市县融媒，策划开展了“吉林省今冬首场大范围明显雨雪寒潮天气特别直播”，以及“初雪凡尔赛”系列短视频，集中展示各地雪后美景和我省丰富的冰雪资源，兼具新闻性和宣传性。四、技术应用赋能原创生产，实现多元场景应用新媒体的内容呈现离不开技术的支撑。中秋夜吉塔秀 是吉林网络广播电视台在中秋节当晚推出的一个特色短视频。作品采用“实拍+后期制12北方论坛NORTH MEDIA RESEARCH作”的形式，将吉塔点亮、嫦娥奔月、“吉林一号”遨游太空、冰湖腾鱼等丰收在“吉”的场景逐一铺陈，自然地将吉林元素融入到美好的祝福当中。新技术手段日益丰富了新媒体宣传的表现形式，再如黑土地 直播中的大观连线技术、逐浪追梦看吉林产品中由代码驱动行驶的大船、中秋夜吉塔秀短视频中的运动跟踪软件与流体插件以及粒子插件的应用，以及一国辉煌 万家明亮作品中摄像机反求技术和多种合成软件呈现出的虚实融合的效果等，科技正在赋予产品表现形式更多的可能，这也是我们在创作生产中需要把握好的一项利器。五、多措并举，鼓励原创在原创精品内容生产上，生动的表现内容是“里”，丰富的表现形式是“形”，而其驱动内核正是一颗不断思考和前行的“心”。要让这颗原创之“心”不停跳动，就要给他足够的激励。一是全员倡导，所有人都可以提出原创生产方案，经过评估确认后，便可由其牵头立项实施，并匹配相应人力。二是绩效引导，拿出一定比例绩效作为原创生产基金，按月对个人申报、集体评议后产生的优秀原创作品给予奖励，提升原创积极性。三是任务督导，根据每个科组生产特点，采取独立或联合的方式，制定原创生产任务，对任务完成的质量标准给予督导考核。结语作为主流新媒体，既要顺应网络传播规律，更要坚守正确导向和主流品味。原创作品对新媒体发展起着推动作用，系统规划、创意表达、县融联动是吉林网络广播电视台在长期原创生产中积累的经验，也是将要坚持的发展方向。以融合、系统思维提升创新能力，才能持续输出优秀的、有影响力的好作品。（作者信息：刘飞，吉林广播电视台视听新媒体中心副主任）（本文编辑：蓝红宝）上接07页党媒责任担当，服务基层群众生活，助力乡村振兴发展，真正推进媒体融合与社会发展相融互通。针对内部管理，始终强化党建引领，坚持党管宣传、党管意识形态、党管媒体原则，把提升党建工作实效作为推动融媒体中心高质量发展的首要任务。以党委谈心谈话活动以及群团文化活动为抓手，形成理论学习、参观实践常态化机制，纵深建设清廉机关、效能机关、贴心机关、模范机关。加强人才队伍建设，建立科学系统的学习、评价、培训体系和完善的福利保障制度，从政治建设、组织能力、业务素质等全方位提升人才综合能力，培养适应于互联网时代发展的全媒体人才队伍。针对未来发展，应树立融媒体中心、区域企业、基层群众融合共生、共谋发展的区域共同体理念。关注媒体员工价值，为员工营造广阔的成长空间，实现员工与媒体平台共生共勉。关注地方企业发展，以新闻事业发展带动企业共同繁荣，以“新闻+”为依托打响企业品牌，拓宽县域产业发展空间。关注本地居民生活，以平台之力传播基层声音、聆听群众呼声、服务群众生活，唤醒群众参与热情，引导大家共同参与县域经济社会发展，构建共建共治共享的基层治理新格局。注释：黄楚新、李一凡、陈伊高：2021年县级融媒体中心建设发展报告，出版发行研究2021年第5期。（作者信息：黄楚新，中国社会科学院新闻与传播研究所数字媒体研究室主任、研究员；李一凡，中国社会科学院新闻与传播研究所博士后）（本文编辑：蓝红宝）13北方论坛