新媒体时代传统出版行业数字化转型发展研究_李丽娜.pdf

传媒论坛2023年第4期（总第124期）数字化的出版模式是新时代催生出的新型出版模式，给传统的出版模式带来了巨大的挑战。随着人们阅读习惯和获取信息方式的转变，传统出版行业向数字化转型是一种必然的发展趋势。数字化出版是运用数字技术对多种内容进行编辑和加工，并通过多媒体网络技术进行传播，在多方面呈现数字化的特点。传统出版行业向数字化转型是出版技术中的一大重要突破，代表了人类文明进入了一个新的出版时代。1所以，我们要认清新媒体时代传统出版行业数字化转型的重要性，了解其优势和劣势，从而推动出版行业在新媒体时代快速发展。一、传统出版行业数字化转型的重要性随着科技的飞速发展各类电子产品的更新速度越来越快，人们的阅读方式也在一步步地发生改变。对于消费者而言，电子书籍与纸质书相比，更方便携带，价格更加低廉，可选择的更多，阅读体验也更加丰富。从环保的角度来看，电子阅读不需要纸张，也不会造成资源的浪费。当前，我国出版行业的数字化转型正处于初级阶段，资源转化率较低。我们所追求的数字化转型也不仅仅是阅读本身，而是阅读方式的转变。数字化转型可以改变当前图书内容的传播方式。数字化转型的本质不是技术的数字化，更是进行数字内容的融合，数字化是一个广泛的定义。对于当前的传统出版业来说，这不仅仅是一个挑战，更是在内容创新上的一个重大机遇。所以，传统出版行业应该牢牢抓住自身内容的优势，实现内容和技术的融合，要充分认识到，出版行业的数字化转型是顺应时代浪潮的新趋势，传统出版数字化转型已经成为必然。二、传统出版行业进行数字化转型的优势（一）改变大众的阅读方式随着电子产品更新换代的速度越来越快，带给大众生活便利的同时，也潜移默化地改变着人们的生活习惯。数字化出版技术应运而生让大众不再满足于书面上的读物，而是追求更加高效、便捷的阅读方式，可以不论任何时间和地点，通过手中电子设备阅读自己喜欢的内容。在阅读方式上，不仅仅可以通过电子设备进行阅读，各种有声读物、视频、音频以及立体画的电子书也在陆续出现，满足了现代人的阅读需求，带来了视觉和听觉的一体化感受。2同时，这种电子化的阅读使人们不再局限于阅读的材料，而且可以同时阅读多种刊物，大众可以互相分享、交流阅读体验，开启了阅读世界的新大门。（二）丰富出版的内容一方面，在大数据的背景下，各种数字化的读物为大众提供了更多的内容。数字化出版最早是在网络文学上兴起，主要是集中在爱情类、玄幻类的小说上，读者的关注度比较高，而随着近些年来影视剧对网络文学的翻拍，在内容上都进行了更深层次的开发，产业链也有了延伸。所以出版社也应抓住这个机遇，不断提升自己的知识内容，做作者简介：李丽娜，中国人民大学出版社，中级，硕士，研究方向：出版。新媒体时代传统出版行业数字化转型发展研究李丽娜摘要：随着信息时代的到来，新媒体的发展使人们获取信息的方式变得越来越多样化。传统的出版行业在新媒体的影响下，面临着很大的机遇和挑战，对新媒体时代传统出版行业数字化转型的发展进行研究，分析数字化转型的重要性，探讨传统出版行业数字化转型优势和面临的问题，指出传统出版行业也应该顺应新时代的发展，明确自身发展定位，做好数字化基础设施建设、内容加工，转变经营理念等方面工作，不断寻求向数字化转型的途径。关键词：新媒体；传统出版；数字化中图分类号：G230文献标志码：A文章编号：2096-5079（2023）4-0102-03编辑出版102传媒论坛传媒论坛2023年第4期（总第124期）好在新媒体时代下知识的传播。另一方面，我们传统意义上只把大众认为是资源的享受者，实际上大众也可以作为数字资源的提供者，尤其是在网络技术不断发展的环境下，每一个人都可以创作和推荐作品。因此，传统出版业要充分利用新媒体的优势，丰富出版的内容。（三）优化出版程序，提高出版效率与传统的出版方式相比，数字化的出版方式，便于利用各种碎片化的信息。通过大数据所提供的信息，向大众宣传出版知识，可以对资源进行整合，从而更高效地把各种碎片化信息进行提炼，确保资源的准确性，提升资源价值。3同时，进行数字化转型可以提高出版的效率，数字化出版从根本上改变了编辑的工作方式和工作内容，工作人员可以在网上进行所有的工作，在一定程度上提高了出版的效率。首先，将内容进行集中的处理，然后在出版社内部进行编辑，消除了多余的中间环节。比如在各部门之间的管理上，可以建立本出版社的局域网，在编辑、出版的各方面形成网格化管理，通过这样的方式也可以提高审核效率，达到科学的管理水平，最后通过新媒体平台进行内容的推广，充分利用网络、手机、电子书设备等，通过多种方式进行传播，从而达到资源的不断优化。三、传统媒体数字化转型面临的问题（一）缺乏专业性的人才在新媒体的环境下，对于优秀出版人才的需求是很高的，尤其是在传统出版行业数字化转型的关键时期，对于优秀出版人才的培养应更加重视。首先，传统出版行业进行数字化转型的重点是技术的开发和引进。很多出版社缺乏自主研发的能力，在技术阶段都遇到了或多或少的问题，这就需要第三方的支持。但由于第三方技术水平不一，所以部分出版机构在转型的过程中出现了停滞不前的问题，距离数字化的道路还差得很远。其次，传统出版在向数字化转型的过程中，工作方式也发生了很大的变化，除了要求具备丰富的知识储备和编辑能力外，还要掌握当前流行的数字化的出版技术。比如一些编辑人员对于出版流程、编辑内容都了如指掌，但是缺乏相关的数字技术，对于数字化的出版模式也理解不深，不可避免地会出现问题。由此可见，融合性的技术人才是当前传统出版数字化转型的关键。（二）版权保护力度不够版权问题一直是出版机构关注的重要问题，盗版的纸质图书一直在市场上猖獗，数字化的电子图书出现也没有避免这一情况。很多人会在非官方的平台进行上传和下载，随意地复制和转载，给作者带来了很大的经济损失，严重的甚至会影响作者的名誉。网络出版样式和技术多种多样，但是却削弱了对作品版权的保护，忽略了保护版权的重要性。一些文学作品、视频、文章、影像等内容，在网上被任意传播，侵权的行为阻碍了创作者的积极性，妨碍了数字化出版行业的健康发展，影响了传统出版行业向数字化转型的进度。当前数字版权的保护意识已经成为传统出版向数字化转型升级的一个焦点问题。（三）转型不彻底传统出版行业向数字化转型的过程中，转型内容大都停留在表面，单纯地由传统向数字化进行变更，并没有从本质上进行创新。除了形式上的改变，从内容编辑到运作和盈利模式，整个相应的产业链都应进行转型。所以，传统的出版行业应认清这一本质，真正做到从内在进行转型。四、新媒体时代传统出版行业如何进行数字化转型（一）明确自身的发展定位在数字化转型的背景下，传统出版社一定要明确本出版社的发展定位，在保持自身特色的同时，跳出固有思维的枷锁，创办符合自己出版社特点的出版模式，实现内容和数字技术的融合。4比如大象出版社，从原来的河南教育出版社一步步发展，最开始出版教育的相关内容，到现在发展成为集书、报、数字出版为一体的优秀出版社，大象出版社在改革中，他们积极调整出版物的结构，以教育类的出版物为基础进行教材的开发和推广，把学生用书作为突破口，对自己的资源进行整合，探索建立图书出版的事业部运营机制。在数字化转型的过程中，大象出版社建立了本社的局域网，提升管理水平，建立了属于自己的网站，将部分图书作为网络版，供大家下载，产生了很大的社会影响力。所以，传统出版社应该充分发挥自身的优势，结合当前的新媒体技术开辟符合自身特点的数字化发展通道。（二）对内容进行再加工内容是出版工作所关注的最重要的一点，是永恒的主题，所以在进行传统出版行业的数字化转型中，要学会对专业的内容储备进行再加工。要充分利用好本出版社积累多年的图书内容，根据特点对产品进行筛选，打造不同的知识服务产品，逐步形成品牌，形成全媒体融合的产品矩阵，实现内容的多元化的开发。通过这样的方式，在原有的知识基础上进行整理，既可以把本出版社的图书资源储备的作用发挥到最大，又可以节省项目经费，节约时间。同时，在这个过程中对专业人员也提出了更高的要求，要对资源信息有一定的敏感度，做好内容分类，从而满足大众个性化的阅读需求5。编辑出版103传媒论坛2023年第4期（总第124期）（三）做好技术研发工作数字化的转型需要专业技术的支撑，数字化出版对信息科学技术的依赖程度也比较高，尤其是我国数字化出版的发展时间很短，在技术方面不够成熟。在这种情况下，出版社要先把本单位技术研发工作作为重点，建立一个高水平的技术团队。在团队建设中，工作人员除了要提升专业的知识素养外，还要提高对于信息技术的了解程度，提升数字化工作的水平。数字化编辑需要学习包含文字、图像、视频、音频等多方面的内容，并将其进行组合。这就需要编辑们充分了解新媒体的传播理念，掌握数字出版的特征，不断学习新的知识，了解当前各种传播媒介的特点，利用微博、微信等新媒体客户端做好沟通，从而实现信息的高效传播。（四）做好数字化基础设施的建设传统出版行业的数字化转型必须做到内容、技术、平台和运营的有效结合。在这个过程中，需要花费大量的时间和精力。内容上做好信息的整理，根据不同的特点进行分类；技术上要应用互联网技术，做好信息化管理工作，做好技术人员的培训工作等；平台上要做好推广，对于已经出版的产品进行有针对性的销售；运营上要转变运营思维，要打破传统的界限，对运营思维进行创新发展，要立足于实际，突破传统的禁锢性，建立一个全新的符合长远发展的运营模式。（五）探索最适合的发展模式对于传统出版社而言，进行数字化转型不是一朝一夕的事，要想成功获得转型，就需要慢慢摸索最适合自己的发展模式。传统出版社要对自身的优势进行分析，选择最符合自身实际的发展模式，比如受新冠肺炎疫情的影响，很多行业都受到了波及，传统出版业在图书出版、图书销售上都受到了很大的影响，进行数字化出版成了拯救传统出版社危机的一个重要方式。与人们实际生活最相关的，比如线上教育，在一定程度上改变了教育领域的出版模式，很多教育出版机构在新冠肺炎疫情之前已经开启了数字化出版，线上教育加速了教育出版的数字化，而新冠肺炎疫情的暴发直接导致在线教育成为教育的主要手段，提升了教育资源的数字化转型，对于未来教育业的数字化出版有很大的影响。（六）增强数字内容产品的经营理念新媒体时代下，传统的出版行业数字化转型要打破固有思维模式，要尊重市场需求，以市场需求为导向，调查用户的实际需要，进行数字化的经营。要对读者的需求进行详细的调研，把握读者的真实需要，总结出读者喜欢阅读的类型，在接下来的创作中，对于内容进行认真地选择，满足读者的阅读要求。（七）要提高版权意识网络侵权事件给原创者带来了很大的损害。转型过程中要重视版权意识，提升维权意识；出版行业要多和作者互动交流，对于作者的顾虑，要采取合适的方式去解决。相关部门应当正确对待我国数字版权行业中管理混乱的问题，完善数字版权保护的相关法律规范，做好数字版权的管理工作，对于一些涉及利益纠纷较为严重的问题，可以设立补偿制度。五、未来数字化出版的发展趋势传统出版的数字化转型的发展离不开与互联网产业融合，这种新型的数字化出版产业改变传统出版内容单调的现象，了解观众现阶段的文化需求，从而快速地得到数字出版所需要规划的内容。未来我国的数字出版产业与互联网的联系将会更加密切，把繁琐的数据转化成计算机可单独分析的数据，从而加速数字出版与互联网的密切联系，适应时代发展的要求。数字出版产业也将会发展出版的产业链，通过信息共享平台建立起真正的资源共享和优化，依托数据分析了解消费者的需求，进行内容的定制，提升数字出版产业的服务能力，以适应新时代给出版行业带来的挑战。六、总结在新媒体的背景下，传统出版行业向数字化转型是必然趋势。传统出版行业一定要认识到新媒体时代传统出版行业数字化转型的重要性，明确传统出版行业数字化转型中存在的问题。要身体力行地做好数字化转型的工作，不断提升自身的能力，尽快适应数字化转型后的工作模式，争取做新时代数字化的出版人才。参考文献：1贾利娟.新媒体时代传统出版行业数字化转型发展研究J.新闻文化建设,2021(09):17-18.2李海涛.