新农村题材慢综艺节目的创作...究——以《云上的小店》为例_李泽.pdf

116THE FILM影 视116新农村题材慢综艺节目的创作探究以云上的小店为例李 泽 顾晴涛（作者单位：湖南工业大学文学与新闻传播学院）摘 要：在综艺节目同质化严重、制作水平参差不齐、内容创新陷入瓶颈期的背景下，如何引入新的选题成为重中之重。湖南卫视紧跟时代潮流、贴合社会政策，在综艺节目上积极作为，勇挑时代的文艺重担，推出了 云上的小店。2021年10月29日，湖南卫视打造的新农村题材电视综艺节目 云上的小店，一经推出便以真实感、新颖度和正能量圈粉无数，该节目扎根全面脱贫后的新乡村，以“小河乡”为典范将乡村振兴与综艺相结合，讲述了一个互帮互助的故事。关键词：新农村；电视综艺节目；乡村振兴1 新农村题材与慢综艺节目1.1 新农村题材的概念随着影视行业的发展，农村题材方面的影视剧逐渐增多，如暖春 乡村爱情等。随着社会的变迁，关于农村题材的影视剧在主题、内容、形式、叙事范式等方面也发生了变化，农村题材的影视剧在取材上发生转向。所谓新农村题材，就是有关乡村振兴、精准扶贫的题材，塑造了中国特色社会主义新农民形象，表现了我国新农业的发展状况，反映了我国新农村发展道路的一系列艺术作品。自乡村振兴战略提出来之后，新农村题材相关作品广泛开花结果，文学作品有 经山海，电影作品有十八洞村，纪录片作品有扶贫在路上无穷之路，美术作品有输出一人脱贫一家扶贫夜访，小品作品有一心为民。东方卫视于 2018 年推出我国首档精准扶贫公益纪实节目我们在行动，每期节目通过主持人、明星和企业家等嘉宾在贫困村待上几天以发掘当地的特色产品，并利用嘉宾本身的影响力进行带货，以求带动当地经济发展。云上的小店则是深耕一个地方，无论是在深度还是广度上，都更能通过嘉宾与村民之间的互动行为与情感让大家感同身受。1.2 慢综艺节目的发展现状慢综艺节目发展至今，学界对其节目形态界定主要有二：一是文化类综艺节目，二是体验类综艺节目1。一言以蔽之，慢综艺就是与那些强调戏剧性、规则性、游戏性、对抗性质较强的真人秀“快综艺”而言，以节奏舒缓、以情动人、思想深刻取胜的体验性节目。湖南卫视于 2017 年 1 月推出向往的生活，被认为是第一档真正的慢综艺。事实上，国内的慢综艺初次崭露头角应是 2013 年湖南卫视播出的一档综艺节目2。近年来，相对于奔跑吧兄弟极限挑战男生女生向前冲等“快综艺”，一批以向往的生活中餐厅等为代表的采用纪实性拍摄手法，以表现日常化的生活体验为主要内容的“慢综艺”真人秀节目逐渐赢得观众的喜爱。从共时性来看，探根究底，这些“慢综艺”真人秀节目大部分都是改编而来，缺乏一定的本土创新和独特性。从历时性来看，国内慢综艺的发展几乎都是“旧酒装新壶”，前有向往的生活，后有哈哈农夫，前有亲爱的客栈，后有三个房子和漂亮的院子3，同质化严重在一定程度上导致节目发展迟缓。2021 年 10 月以来，湖南卫视更改立台口号“快乐中国”为“青春中国”，这一举措拉开了湖南广电大改版的序幕，也体现了湖南卫视再一次主动挑起引领青年大众文化的责任担当。2021 年恰逢建党 100 周年，为积极响应国家号召，为了把乡村振兴后的新农民、新产业、新风貌呈现给观众，湖南卫视特推出了云上的小店这档深入村民日常生活、展现社会主义新农村风貌的节目。表 1 为近年来湖南卫视推出且较为火爆的慢综艺节目。2 云上的小店成功“破圈”的原因2021 年是全面推进乡村振兴的开局之年，湖南卫视推出云上的小店这档立足当下时代、把握社会热点、关注新乡村发展的原创性慢综艺真人秀节目，是将国家政策引入电视节目创作的有益尝试。该节目不但成功解锁慢综艺与乡村振兴之间的创新联动方式，而且表现出了新农村中人与人的朴实情感，努力带领117117观众一同感受新乡村生活中的小美好和人文情怀。在这档节目中，享受新乡村田园生活并不是重点，游戏规则和竞争也逐渐边缘化、模糊化，帮助村民、服务村民成为节目的主要内容。节目主要从真实感、新颖度和正能量三个方面入手，体现互助主题和创新之处。2.1 真实感：沉浸式体验新农村之“貌”首先，云上的小店深入扎根小河乡，呈现出新农村的场景真。具体来说，其通过镜头，带领观众领略当地如画的自然美景、生机盎然的菜田果园，在小店经营、村民交流和田间劳作中再现最真实的新农村生活。比如，云上的小店 通过小河乡农民丰收节、村民间的运动会、小河乡画室产业脱贫可持续发展等多个不同的真实场景来展现当代村民丰富多彩的文娱生活。其次，通过一个个真实的事件刻画人物形象，体现出故事中的人物真。比如，汪涵到了小河乡之后就换上了短袖、短裤、拖鞋“三件套”，并用方言和当地居民进行交流，真正地融入小河乡村，真实展现了当地居民的人物形象。再次，除了场景真、人物真，节目还通过具体事件表现人物的情感真。节目最后，当节目组要走的时候，小河乡村书记宣读小河乡新河村村民代表大会决议，授予汪涵、沈梦辰和杨迪小河乡“荣誉村民”称号，使他们备受感动，红了眼眶。吉阿婆听杨迪说他们要走之后，坚持把乡村的特产拎到他们的车上，瞬间让杨迪哽咽。这一个个鲜活人物细心、有爱、温馨的举动，以及收获时的感动和喜悦，是最真实的情感表达。2.2 新颖度：小窗口大视野展现新农村之“变”第一，不同于山东卫视田园中国“推荐团+短视频+专家点评”的节目模式，也不同于较为严肃刻板的乡村采访类纪实民生节目，云上的小店以“便利店”的形式为村民提供日常物资和生活便利的同时，立足湖南地域文化特色，以更创新的视角共建小河乡的美。例如，在浏阳传统蒸菜的基础上研发客家特色菜品、搭建天文观景台重视乡村儿童教育、选拔乡村带货主播等，通过为村民谋福利做实事从而激活村民内生的动力，引领村民们自立自强。第二，云上的小店紧跟时代潮流、贴合社会命题，体现出节目的选材新。近几年，在推出了 妻子的浪漫旅行 花儿与少年中餐厅乘风破浪的姐姐等一系列热门综艺后，湖南卫视仍然以创新的姿态、敏锐的眼光和优良的制作班底将乡村振兴战略引入综艺节目，大大拓展了国内新农村题材综艺节目的发展路径和发展前景。第三，节目通过综艺的小窗口，全方面展现新时代大视野下的乡村之变，体现出节目在内容上的守正创新。首先，节目在主持人的安排上，改变以往节目主持人“浅尝辄止”式的介入，将主持人的身份泛化成“店员”，店员通过自己与村民们的亲密互动融入当地集体，通过深度体验和温馨关怀感动大家；其次，节目不仅给当地特色产品带货，将村庄包装好使其“走出去”，而且通过建设天文台、邀请画家前来指导、捐赠乒乓球台等举措为小河乡的建设添砖加瓦，将小河乡缺乏的东西“引进来”；再次，节目安排设置了运动会、摘菜籽、打乒乓球、代收快递、教授直播、做蛋糕等活动增强店员、嘉宾与村民们的互动，同时也使观众在观看中感受到他们彼此之间的情感和温馨。总之，云上的小店通过一件件小事体现出节目在主题上的创新。比如在节目开始，汪涵和沈梦辰化身店员经营小店，当客源挤满屋子时他们俩明显慌乱了，在收银机出现问题时，有一个做过收银工作的女生主动过来帮忙，而在后面的节目中，汪涵和沈梦辰也去帮助邱家摘菜籽，他们与村民之间的互动体现了互帮互助的主题，也彰显了节目组的人文关怀。2.3 正能量：价值思想彰显新农村之“魂”首先，节目践行着弘扬正确价值观的核心理念。目前我国综艺已经进入综艺3.0的时代，不同于综艺1.0的简单模仿和综艺 2.0 的流量为王，综艺 3.0 时代需要的是综艺的价值观输出，只有节目组输出让受众认可的价值观，节目才能长久地经营下去3。湖南卫视打造这样一档乡村振兴类的综艺节目，就是节目组审时度势、响应号召、弘扬时代精神的体现。云上的小店将农副产品与文娱产业相结合，通过嘉宾们的劳动实践，展现社会主义新农村新风貌，使观众清晰感受到了“脱贫攻坚战”全面胜利后新时代农村的美丽图景。同样，节目也同时触摸和共情乡村振兴过程中所面临的难题与困境，比如通过帮助村民吆喝卖货、提供多种便民服务等实践助力乡村振兴，传递着正向的社会价值观念。表 1 近年来湖南卫视较为火爆的慢综艺节目序号节目名称节目类型首播时间1向往的生活生活服务类纪实真人秀2 0 1 7-0 1-0 82中餐厅合伙人经营体验真人秀2 0 1 7-0 7-2 23亲爱的客栈经营体验观察类真人秀2 0 1 7-1 0-0 74野生厨房野生料理纪实类真人秀2 0 1 8-1 0-2 75云上的小店乡村便民纪实类真人秀2 0 2 1-1 0-2 9118THE FILM影 视118其次，节目通过人物行为体现出思想的正直与崇高。比如吉阿婆想学开直播，杨迪像对待奶奶一般牵着吉阿婆的手，耐心地一点一点教她，最后要离开时，杨迪专门到吉阿婆家告别，这些都体现了杨迪关爱老人的优良思想和品质。节目由此让我们感受到了人间温情，传递了正能量，而这也能够在一定程度上感染观众。3 云上的小店带来的启示3.1 坚持内容为王，真实至上追求流量和形式可能会让一档节目“爆红”，但拥有持久生命力的节目一定具有深度的内容。云上的小店 选择运用慢综艺去展现乡村振兴战略的故事，并不是以蜻蜓点水、浅尝辄止的方式将两种概念相糅合，而是通过节目组成员进驻当地，以开店与村民建立生活连接、以互帮互助树立致富精神、以请师授学提高村民技艺等体现节目宗旨。并且，云上的小店以村民的真实生活和日常为蓝本进行创作，无论民俗节还是村民在学习上的困惑，都是节目对于真实生活的戏剧化、结构化展现，而非闹剧似的搬演。这种创作手法，不仅保证了节目的真实性，而且也拓展了慢综艺的创作范围。3.2 坚持守正创新，深入创作云上的小店没有走模仿的老路，也没有走浅尝辄止的旧路，而是根据时代背景扎根农村，真正做出了一档内容创新、有血有肉、有思想有情感的优质节目。比如云上的小店通过直播带货等新的媒体形式将农村的农副产品推销出去，一定程度上解决了当地村民的生产收入问题；节目还通过建设天文台帮助当地的小朋友看得更远，走出当地狭隘的地理空间。另外，节目组还邀请了专业的画家前来培训当地的画师，教授给他们专业的画画技术和知识，最终也将他们的作品卖了出去。这些都体现出节目真正思考了如何帮助乡村将新形象“推出去”与“引进来”的问题，真正做到了改变当地生活方式和娱乐方式，真正实现了自己原本互帮互助的节目初衷。3.3 坚持结合时代，弘扬主流什么样的时代，有什么样的艺术。在第二个一百年奋斗目标下，乡村振兴、全民小康、法治国家、现代化等概念与人们息息相关。作为时代的镜子，电视综艺节目更应该表现广大人民群众的所思所想。云上的小店通过将乡村振兴战略与慢综艺相结合，既体现了当前时代的发展重心之一，也弘扬了新农人努力致富的精神。而其他综艺节目或艺术形式在进行创作时，除了乡村振兴题材，也可以利用多种方式在人才返乡、新农业发展等方面去挖掘新的创作点，这样不仅能够弘扬社会主义核心价值观，而且也兼顾了商业效益。综上所述，在进行慢综艺节目创作时，务必要做到以下几点：第一，在选材方面保证内容的真实性，同时也要通过剪辑、包装、配乐等增加节目的趣味性，激发观众的观看兴趣。第二，对于慢综艺来讲，内容上的创新是根本，形式上的创新是保障，其在内容方面的探索与实践对于慢综艺获得节目受众认可至关重要。第三，保证在讲述故事时结合时代，在阐述精神时弘扬社会主义核心价值观，使慢综艺节目突出自身亮点。4 结语云上的小店展现了具有中国社会主义特色的新农民形象，呈现了新农村的现代化风貌，在当下快节奏的生活状态下，节目组将拍摄慢下来、制作慢下来，充分突显了自身所具有的人文情怀。并且，从本质上讲，这档新农村题材综艺真人秀节目在探索过程中找寻人们丢失的关于人与人、人与自然、人与生活之间更好的和谐相处方式4。从当下的时代背景来看，新农村题材慢综艺节目具有重要的时代意义，它生动地展现了中国特色社会主义发展的新图景，表达了新时代中国精神的内涵意义5。云上的小店这档新农村题材综艺节目凭借真诚朴实的创作态度和以情动人、情理相融的制作理念，赢得了观众的认可，尤其是受到了广大村民朋友的喜爱，这对于更好地发挥新农村题材电视节目在服务乡村振兴中的作用至关重要。参考文献：1 刘开凤.国内慢综艺节目特色与优化研究 D.南昌:南昌大学,2019:56.2