新媒体环境下国产人文纪录片...略——以《人生第一次》为例_刘嘉.pdf

110THE FILM影 视110新媒体环境下国产人文纪录片的叙事与传播策略以人生第一次为例刘 嘉（作者单位：江西科技师范大学）摘 要：随着新媒体技术的发展，我国国产人文纪录片的内容制作和传播方式更加多元，新媒体环境下的国产人文纪录片也逐渐开始走向大众化。本文通过分析纪录片人生第一次在新媒体环境下的叙事策略与传播策略，旨在为其他国产人文纪录片提供参考。关键词：人生第一次；国产人文纪录片；新媒体；叙事策略；传播策略中国的纪录片发展史并不算长，还不到 70 年，国产人文纪录片更是如此，但随着新媒体技术的发展和创作观念的变化，国产人文纪录片也迎来了良好的发展机遇。在新媒体环境的影响下，媒体传播内容会更倾向于关注普通人的生活，而人文纪录片大多都是以讲述人的故事来彰显纪录片的价值，因而人文纪录片在当下会受到更多的关注1。纪录片人生第一次是由央视网出品，上海广播电视台纪录片中心联合拍摄的 12 集系列人文纪录片，该片聚焦出生、求学、工作、买房、结婚等 12 个不同主题的人生断面，把这些具有象征意义的“第一次”展现在观众面前。本文通过分析纪录片人生第一次在新媒体环境下的叙事策略和传播策略，探讨新媒体环境下国产人文纪录片的发展之道。1 新媒体环境下人生第一次的叙事策略在新媒体环境下，纪录片的叙事策略与过去相比发生了一定的变化，主要体现在叙事语言、叙事节奏、叙事方法和叙事视角上，但仍需进一步遵循新媒介环境下的文化传播规律，促进纪录片的人文价值得以传递，从而给受众更人性化的欣赏感受。纪录片人生第一次将当下中国人的生活图景通过 12 集普通人的故事呈现出来，以点带面，通过记录不同群体在人生中的“第一次”，串联起人生的关键节点，从而引发受众的共鸣、思考和感悟。1.1 个性化的叙事语言人文纪录片中对人类自身情感的关注并非以宏大叙述式的话语形式来传达，而是借助充满细节的画面进行表达，同时通过解说情感孵化过程，把创作者自身的情感体验具象化为外显的美学表现。纪录片人生第一次没有请专业的配音演员来进行配音，而是每集都请来了不同的演员或艺人来担任故事讲述人，而每一个“故事讲述人”的自身经历都和相对应的情节内核紧紧关联，因此他们在讲述的时候是带着多重感情讲述的，因为他们不仅是讲述者，还是观众，更是情感亲历者。与传统纪录片中一本正经的播音腔不同，他们讲述的时候感情会更加细腻丰富，声音更具温度，更能拉近纪录片和受众之间的距离。“90后”“00后”逐渐成为国内纪录片的重要用户，那么创作出来的纪录片只有让年轻人感兴趣，才能不断扩大受众圈子。在网络时代，日常生活中出现了越来越多的网络话语，因此纪录片人生第一次的旁白和采访中一些词汇、句子的运用也极具网感，像“都在集体上演着妈妈不要离开我的催泪大戏”“回到家，乖巧的郭雨婷就彻底放飞自我了”“你觉得老师怎么样？你喜欢哪个老师？很好，都不错，都蛮凶的”“您觉得爱情像什么？像鬼一样，都听说过，没见过”等，让纪录片变得更加趣味生动，成功吸引了年轻人的关注。1.2 快节奏的叙事节奏纪录片人生第一次一共有 12 集，从策划到拍摄一共花费了 3 年多的时间，素材很多，但每一集的播出时长都控制在 30 到 40 分钟，几乎每一集都不止一位主人公，这也顺应了现在大多数人快节奏的生活方式，在这么短的时间内讲好一个甚至两个、三个故事，那么叙事节奏就会变得紧凑，内容也更加丰富，受众也能在空余时间观看。1.3 碎片化的叙事方法在碎片化信息时代，越来越多的人更愿意在空余时间去观看一些短视频，获取一些有效信息，在短视111111频平台上传经过剪辑的纪录片对纪录片能起到一个很好的宣传效果。传统的人文纪录片擅长使用一系列长镜头来展现和描写生活，影像可以独立完成叙事和意义表达，而在新媒体语境下，人文纪录片开始以蒙太奇为主要手法来展现内容、带动节奏2。纪录片人生第一次中每一集都有独立的主题，且每一集都是由好几个独立的故事搭建起来的，这些故事都是可以独立出来的，非常有利于对纪录片进行二次剪辑。纪录片人生第一次的主创人员就在抖音平台开通了官方账号，通过合集的形式将精华片段进行剪辑再发布在抖音上，最短的仅 15 秒，最长的也才 3 分 49 秒。同时在标题的选取上也下了功夫，不仅选用最年轻化的口语表达，还会加上当下热点话题为视频增加流量。比如，针对纪录片人生第一次第 5 集上班，创作人员选取残疾人工作的画面，剪辑出33秒的视频，配以标题隔着屏幕的谩骂对他们来说竟是享受？这对残疾人来说才是真正的平等，在抖音播出之后收获点赞近 43 万。1.4 平民化的叙事视角从我国纪录片发展现状来看，相较于以往高大上的纪录片风格，平民化视角下的纪录片更能走进受众，借助真实的镜头传递普通人的喜怒哀乐，能够使传播者与受众以更加平等的姿态进行交流。而人文纪录片大多是以讲述人的故事为核心，那么讲好故事就显得尤为重要，在媒体融合时代的人文纪录片，不再采用以往纪录片宏大的叙事手法，而是会考虑更加贴近普通百姓的生活，通过展现大时代普通人的人生故事，以小人物的平民化视角来和观众进行沟通，进而与观众产生共鸣。纪录片人生第一次中汇集了普通人人生中的 12 个重要节点，从出生、上学、成家、立业、养老等人生中的不同阶段描绘出中国人的人生图鉴，而且把“人生”这么一个宏大的主题通过 12 个不同的人生阶段，选取普通人的真实故事来进行展现，这样的叙事方式更深入人心。在哔哩哔哩和其他平台的弹幕中，很多网友会在观看后分享自己或身边人的故事，也会分享自己观看后的感受，这就是因为观众有了代入感，进而引发共鸣和感触。2 新媒体环境下人生第一次的传播策略随着新媒体技术的发展，许多人文纪录片纷纷利用网络这一媒介途径来进一步扩大纪录片的宣传覆盖面。纪录片人生第一次就利用传统媒体和新媒体平台展开了一系列适合其纪录片的传播策略，并通过当下更容易被接受的方式吸引受众，从而让纪录片人生第一次有了较高的曝光度和认可度。2.1 利用名人效应传播文化的传播任重道远，互联网时代的纪录片可结合“二级信息传播”理论，利用名人效应进行传播。名人在网络话语权中起着主导作用和连接作用，众多对社会产生实质性影响的网络事件也是经由具有名人效应的意见领袖进行传播3。利用名人效应是影视剧中非常常见的营销推广手段，现在一些国产人文纪录片也开始利用名人效应来宣传，通过名人效应为纪录片吸引这些名人的粉丝，扩大受众圈子。纪录片人生第一次基于名人效应进行传播的方式，对于配音的选择不再是传统字正腔圆的播音腔，而是以大众熟悉的明星演员配音作为吸引点，每集都会有一位明星讲述人，在配音之前他们会提前观片，讲述自己观看后的情感体验，并作为纪录片的引出部分，而这个开头的一小部分和配音就会吸引很多粉丝的注意。这 12集的配音演员大多都是影视剧演员，因此一些原本不关注纪录片行业的粉丝也会因为看到自己喜欢的演员出现在这个纪录片中而去关注并观看纪录片，进一步增强了纪录片人生第一次的影响力、观看率及互动率。除此之外，镜头会把这些演员在观看人生第一次受感动或受感触的瞬间记录下来，这也是一种非常巧妙的宣传方式，让观众能够沉浸其中去观看纪录片。2.2 利用微博造势宣传随着微博、微信、抖音等社交媒体的出现，纪录片的“微传播”开始被社会关注和利用。以微型媒介为渠道进行信息传递，以裂变的方式进行多级的、碎片化的信息传播，借以实现用户自我表达、交往需求和社会认知的一种新型传播方式叫作“微传播”4。微博对纪录片人生第一次的传播也起到了很重要的作用。在播出前，该纪录片团队就开通了官方微博号并发布预告视频文案，在每一集播出前都会发布相关微博，并借助当下相关的热门话题进行宣传。如第二集上学播出前，就发布了微博并发出“第一次去幼儿园哭到不能自已”的话题，吸引网友注意并引发共鸣。另外，央视新闻官方微博账号、央视网科技等官方账号和一些意见领袖也发布了相关微博为纪录片人生第一次宣传推广。通过这样的宣传之后，很多网友就会看到这部纪录片并去观看，而他们在观看之后自己也会转发评论甚至发布微博，这就会引起更多人关注这部纪录片。2.3 传播渠道多元化过去纪录片的传播主要靠电视，此类传播方式有传播渠道单一、传播速度慢、题材内容乏味、传播范112THE FILM影 视112围小等局限。而随着新媒体的发展，纪录片不再只通过电视播出，也会在互联网平台进行传播，因此现在越来越多纪录片的播出开始趋向于台网联合，以扩大传播范围。纪录片人生第一次不仅在传统媒体东方卫视播出，还在央视网、腾讯视频、哔哩哔哩、优酷视频这四个新媒体平台播放。该片选择在央视网和东方卫视播出的原因不言而喻，因为该片是由央视网出品、上海广播电视台纪录片中心联合拍摄的，但这两个平台的固定用户有限，而腾讯视频与优酷视频用户活跃排名在国内十分靠前，这两个平台的自制纪录片也有一定的口碑，选择这两个视频平台进行播放大大增加了该纪录片的受众范围。而哔哩哔哩的纪录片频道已经有了基础粉丝，而且年轻人居多，他们有着较强的好奇心，包容性也更强，在这样一个平台播放，受众基数会更大。纪录片人生第一次既有中央重点新闻网站，也有上星卫视，还有不同类型的互联网平台，这种多元化的传播方式取得了比较好的传播效果。2.4 主创受众双向互动新媒体时代，传统媒体的单向传播方式已经被逐渐摒弃5。如今，纪录片创作好后不能只是单向播出，也要在播出平台上与受众进行互动，关注和满足受众需求，特别是提高年轻一代受众的参与感，进行双向交流，互动传播。纪录片人生第一次的总导演和分集导演会在哔哩哔哩发弹幕，分享拍摄时的一些想法和感受，也会回应网友比较关心的问题，还会在弹幕上分享一些片子里没有涉及的信息或者一些镜头没有记录下来的画面，使观众对纪录片创作中发生的故事有了更进一步的了解，并且拉近了与观众之间的距离。例如：第 1 集出生的导演就跟网友分享了周婷生完孩子她老公啜泣不止这样一个没有被镜头记录下来的画面；第 3 集长大的导演也在弹幕区分享了他是如何和孩子们拉近距离的；第 9 集相守的导演就在哔哩哔哩的弹幕下回答了网友比较关心的主人公现状的问题；第 11 集养老的导演看到评论有网友说养老院价格不菲而给出回答，等等。这种互动让受众有一种深度参与感和高度互动感，受众不再只是单向接收信息，而是可以通过提出问题与建议和导演进行双向的交流互动。除此之外，哔哩哔哩的弹幕和其他平台出现了很多条关于片中主人公现状如何的评论，因此在 12 集全部播出之后，主创人员做了跟踪报道，专门做了一集人物回访篇来说明主人公的现状，回应网友对片中主人公的关心。这不仅是纪录片内容的延续，也给纪录片带来了好口碑。例如：第 4 集当兵中网友在评论里都在找“哥正宗软着陆”中的“哥”，由于片中镜头太少观众都不知道这个人是谁，在回访篇中导演就让这个人露脸跟观众介绍自己；第 11 集退休中的拍摄对象戴华也告诉网友自己在养老院结交了很多好朋友。2.5 打造原创内容随着国产纪录片市场在新媒体环境下的蓬勃发展，一部分纪录片市场呈现出打造品牌内容的趋势，通过深度挖掘某一类题材来吸引更多的受众，从而提高纪录片的传播效果。而央视网着手打造的“人生三部曲”，以“人生”为母题，首先推出“人生三部曲”系列之 人生第一次，聚焦新时代的普通人，点赞平凡人生的不凡意义，播出后的效果也很好，强化了央视网打造人文纪录片品牌的信心。央视网视频中心总经理、人生第一次总监制唐晓艳在纪录片人生第一次专家研讨会中表示，纪录片 人生第一次 只是一个开端，将会持续开发“人生三部曲”。也正是“人生三部曲”第一部人生第一次凭借其真实、有深度、有温度的动人故事引发网友关注，获得了口碑、收视双赢，增强了此品牌的用户黏性，才让 2022 年由原班人马打造的人生第二次播出后再次获得口碑、收视双赢。3 结语国产人文纪录片人生第一次聚焦生命中的 12个重要节点，展现普通中国人的精神样貌，在内容和传播上都收获了诸多好评。这部纪录片的成功之处，不仅在于该纪录片紧跟时代趋势进行内容创作，还在于其传播策略上所作出的创新，这为人文纪录片的创作提供了新思路。因此，在新媒体环境下，国产人文纪录片在注重内容创作的同时，也要着眼于创新传播路