新媒体传播下服装图案设计研究_毕丹.pdf

78纺织报告|FANGZHI BAOGAO新媒体传播下服装图案设计研究毕 丹（长江职业学院，湖北 武汉 430074）Research on clothing pattern design based on new media communicationBi Dan（Changjiang Polytechnic,Wuhan 430074,China）Abstract With the rapid development of current information technology,e-commerce consumption has become one of peoples choices,while clothing,shoes and hats are the most popular on major e-commerce platforms and occupy the first place in online shopping.Pattern is an important component of clothing,which can not only display the visual effect of clothing,but also has certain practicality.This paper puts forward corresponding design strategies by analyzing the relevant characteristics and functions of clothing patterns and the problems of clothing patterns under the new media communication.Key words new media;clothing pattern design;design strategy摘要随着当前信息技术的飞速发展，电商消费成为人们的选择之一，而服饰鞋帽在各大电商平台上最受欢迎，在网络购物中占据首位。图案是服装的重要组成，既能展现服装的视觉效果，又具有一定的实用性。文章通过分析服装图案的相关特征、作用以及新媒体传播下服装图案存在的问题，提出相应的设计策略。关键词新媒体；服装图案设计；设计策略中图分类号：J523.5文献标志码：A服装图案所展现的是造型和色彩，能在一定程度上提升服装的艺术性和视觉效果。随着时代的不断发展，不同时间段所流行的服装图案有较大不同。当前网络发达，以其为载体的电商平台使服装销售变得更加便利。如何在第一时间吸引顾客的眼光就是服装图案的首要任务，因此，现代人对服装图案设计的要求变得越来越高1。在各大高职院校中，众多相关专业的教师应该顺应新媒体传播趋势，调整教学方式，提升教学效果，以此增强学生在服装设计行业的竞争力。1 服装图案的相关特征及作用1.1 特征谈及图案，大多人首先想到的是其装饰性，其实这只是表面作用，而服装图案具有自身特征。首先是材料适应性。众所周知，服装图案是附着于服装面料之上的，要想两者相互协调，要求服装图案适应服装材料的相关特征，而面料是服装的表层，其材料特性投稿日期：2023-02-01作者简介：毕丹（1982），女，湖北荆州人，教授，本科；研究方向：艺术设计，广告设计。也会彰显出图案的特性。现如今，服装图案的制作要求较多工艺技术，以更好地展现出材料的立体感和美感等，进而让穿着者感受到服装良好的质感和美感。因此，服装图案并非单纯的装饰，需要与服装材质相互适应，这就需要设计者预先考虑2。其次是人体适应性。服装的主要功能是包裹人体，是在服装的不同部位搭配不同的图案，进而突出人体相关部位的特征，合理运用图案进行展现，能增强服装的美感。例如服装胸部，通常是人们重点关注的部位，应该运用较为醒目、精巧和连贯的图案；再如服装背部，由于面积较大，适合运用大面积的图案来提高背部装饰效果；又如人体躯干以及上下躯体的分界部位，如肩部、腰部等，运用的图案应该具有较为明显的分界特征，但要注意连贯性。此外，人体在运动过程中会呈现出三维造型，同时不同的人可能存在一定的体态缺陷，设计者需要充分考虑服装图案实际的上身效果，不可片面地追求静态美感3。Design设计FANGZHI BAOGAO纺织报告|FANGZHI BAOGAO79毕 丹：新媒体传播下服装图案设计研究再次是人体运动适合性。上文提到，人体在运动过程中会呈现三维型，而服装图案也会随人体运动而“运动”，其所展现出的动态美才是反映服装图案设计效果的重要内容。例如一件黑白相间的条纹衬衫，在静止状态下进行观赏，很多人会认为其色彩单调，没有观赏性，但是在实际运动过程中，由于褶皱、运动方向的变化，会产生非常丰富的变化，使其具有运动观赏的美感。再比如相同图案的布料，可以将其分别制成床单和连衣裙。静态的床单很难让人产生较大的视觉冲击力，而穿在身上的连衣裙则可以展现出立体、运动的美感。服装是随人体运动的，设计者应该充分考虑到这一点，遵循其运动适合性，才能设计出具有美感的服装图案。最后是服装图案的多义性。在现实生活中，不同人的个性、人格、社会地位等都有所不同，他们对图案的追求也存在一定的差异性，例如性格张扬的年轻人通常会选择色彩鲜明、夸张的图案。另外，由于人性格的复杂性，对图案的理解也有不同，例如同样是职业女性，有的人选择具有幽默感的漫画图案，以此表现自己的幽默、豪爽以及乐观等。因此，在一般情况下，可以通过服装图案大体了解穿着者的兴趣、性格以及文化修养等，所以服装图案不只是一种装饰，也是穿着者自身性格的体现。1.2 作用首先是审美作用。服装本身的作用主要是遮体和保暖，而人们为了追求自身的美观，设计出服装图案，因此，服装图案就有了审美作用4。由于不同穿着者心理存在一定的差异性，主体就有了很强的复杂性，不确定因素增加，使服装图案的审美作用变得更加丰富。不过通常情况下，服装图案的主要作用有装饰、弥补、强调3种。其中，装饰是指服装图案能让单调的服装产生层次、格局以及色彩上的变化，增加服装的审美内涵；弥补是指依托服装图案来遮盖、掩饰穿着者的一些不足之处，通过合理运用图案和色彩，能让观赏者产生视觉上的“误差”，进而忽略主体体态上的某些不足，使主体变得更完整、平衡且更具魅力；强调则是指利用服装图案的色彩和具体的图案来突出某一部位的视觉效果，达到穿着者理想的效果，通常以一些夸张的图案为主，色彩对比度较高。其次是功能作用。服装图案的主要功能作用有象征、标识、宣传以及实用。其中，象征作用主要是指在服装上通过一些图案来表达一种精神或事理。这种象征作用自我国古代就有很好的体现，例如皇帝的龙袍上有龙的图案，而大多现代人会选择带有中国元素的图案来表达自己对祖国的热爱；标识作用主要体现在使用图案作为标识或符号，例如工作服上的职位标识、运动服上的运动标识等，利用这种服装图案能向周围人有效传递信息，具有醒目、简洁、易识、易记等特点；宣传作用主要是指将包含广告的图案印制在服装之上，让穿着者进出各种场所时起到很好的宣传效果。因此，很多企业会将自己的企业标识、企业名称以及企业理念等制作成一个整体的图案并印在服装上，以此提高广告效果；实用作用则是指服装上的图案和装饰品有时具有独有的功效，例如环卫工人的工作服上的色彩、花纹以及图案等，能在周围环境中突出穿着者本人，便于周围人更快发现环卫工人5。2 新媒体传播下服装图案存在的问题2.1 未重视服装图案的文化特色和内涵随着互联网的快速发展，人们的视野得到了有效拓展，可以看到各个国家、民族的服装图案类型，不同地域文化下的服装图案类型让消费者产生新奇感，进而激发了消费者的购买欲望。例如我国一些少数民族对服装图案色彩的运用，可以吸引人们的目光；再如印度等国家将自己的文化融入图案设计中，效果独具特色。反观现有的服装图案设计缺乏文化特色和内涵，过于追求网络快餐文化，夸张的图案和文字没有反映出自己的文化特点，这一点需要众多设计师以及高职院校教育者进行反思。2.2 中老年服装图案设计缺乏创意通常情况下，服装设计师认为中老年服装讲究休闲舒适，通常设计的图案较为单调，色彩运用同样较为单一，而且图案类型也过于保守。其实中老年人对服装图案设计同样具有一定的追求，设计人员应该结合当前时代发展与相关人群年龄段的心理，创新性地进行设计。此外，我国人口老龄化趋势明显，进而使中老年服装发展前景非常乐观，这就需要设计师深入挖掘服装图案设计创意，设计出符合他们审美的图案类型。3 新媒体传播下服装图案设计策略3.1 服装图案在女装中的运用当前物质化的生活方式让人们产生了回归大自然的欲望，因此，自然美的审美理念越来越多，符合自然的图案和色彩的运用受到了越来越多人的喜爱。女性是新媒体传播下的主要消费者，她们对服装图案的要求越来越高，不同的服装风格有各自的受众。首先是清纯风格，快节奏的生活方式让众多女性更愿意亲近大自然，清纯的色彩搭配和图案类型能让她们感受到舒适和放松。其次是青春活力风格，众多现代年轻女性也在追求个性化，热情奔放、富有年轻色彩的服装图案类型和色彩运用能体现出青春活力，这样的服装图案类型通常注重亮丽色彩的运用。再次是多元文化，不同国家和地区都有其独特的文化，进而也诞生了不同的服装图案设计理念。随着当前80纺织报告|FANGZHI BAOGAO毕 丹：新媒体传播下服装图案设计研究互联网的发展，全世界的服装图案类型都能呈现在消费者的眼前，高职院校应该注重引导学生学习这些文化，借鉴不同文化下的图案风格并进行合理运用，设计出富有多元文化的服装图案。例如民国时期的刺绣和蓝印花布、印度传统图案等；再如怀旧风服装，怀旧风已经成为现代人的一种穿着风格，但并非单纯地应用传统图案，同样需要符合现代发展趋势，迎合现代人的审美观念。最后是自然景物，合理根据图案色彩变化来展现自然景物，突出女性的稳重、优雅气质，例如海浪、风、雨、雷、电等，或通过流畅潇洒的笔法重现服装图案的生命力，为成熟女性增添魅力。3.2 服装图案在男装中的运用近年来，男装图案朝着轻松、休闲以及随性的方向发展，涉及的图案设计题材非常广泛，如自然景物、明星偶像、军事内容、卡通人物等，手法趋于多样化。另外，男装和女装在图案设计上趋于性别互换，各种女性化的图案越来越多地出现在男装上，色彩运用愈加明亮、鲜艳，不过表现手法上仍存在差异性。首先是印花图案。这种图案经常出现在夏季男装上，加上各种颜色混搭，以此展现夏季的“热情”。此外，还有印有单一色彩、简单图案的服装，能给人一种清新凉爽的感受。例如全印花图案，通常情况下，印有全印花图案的上装能给人一种舒适细腻以及充满活力的感觉，再搭配一条水洗的牛仔裤，能充分表现出怀旧的浪漫气息；再如热带风情印花图案，色彩鲜艳，图案像绽放的花朵，一般会设计在服装的正中或一侧，整体较为协调，再搭配一条蓝色的牛仔裤，呈现效果较好；又如军旅风格图案，可以在极大程度上吸引男性的注意力，而且这种风格的图案类型非常丰富，有坦克车、吉普车、直升机、作战车等图案，随便搭配都可以获得很好的效果。色彩则以海军蓝、土褐色以及橄榄绿为主色调，不过在设计时应该注意整体搭配的协调性，做到杂而不乱。其次是朋克风格的服装图案。当下众多年轻人喜爱朋克风格，这种风格的服装充斥着拒绝权威和消除阶级的理念，通常以黑色为主色调，搭配朋克图案，具有凸显个性、充满张力的作用；还有数字、文字图案，通常这种图案风格主要展现穿着者的个性，以自由、随意甚至怪异的文字图案为主，以夸张的手法展现个性。这类图案类型大多出现在T恤中，能随意搭配其他衣物。此外，男装还有众多图案类型，例如抽象图案、卡通图案、几何图案等，目的在于凸显穿着者的个性，通过合理运用相关图案，能迅速抓住消费者的眼球，因此，需要设计者进行深入研究。3.3 服装图案在童装中的运用童装上的图案变化有限，我国的童装图案设计仍以花草、卡通人物形象等为主，缺乏足够的艺术性和观赏性。因此，高职院校在教学时应重视以下3点：首先是图案内容，孩童因对生活充满了好奇，所以会对众多事物产生浓厚的兴