新媒体时代期刊编辑角色转型研究_单磊.pdf

传媒论坛传媒论坛2023年第3期（总第123期）新媒体时代具有诸多显著的特征，包括传播速度快、范围广、内容全等，全面领先于传统的媒体方式，是未来媒体发展的必然方向。新媒体时代依赖于技术的支持，尤其是基于网络信息技术背景，不断打造全新的媒体传播平台，利用数字化、信息化和网络化优势，在创新媒体行业发展形态的同时，也给传统媒体带来巨大冲击和挑战。期刊编辑所处的媒体平台，同样受到新媒体时代变革的影响，对期刊编辑的专业素养提出更高要求。期刊编辑亟待通过角色转型增强适应性，满足期刊行业未来的发展需求。一、新媒体时代期刊编辑角色转型的必要性从期刊编辑的角度来看，新媒体时代的到来既是机遇又是挑战，机遇在于利用新媒体技术，能够快速提升媒体传播质量和效率，保证媒体信息传播的实效性、动态性，与社会的信息需求全面接轨，有助于改变期刊的刻板印象，提升期刊在行业中的竞争优势1。与此同时，新媒体时代强调处处皆媒体的理念，各种创新渠道均是发声的重要载体，因此，期刊编辑应当打破传统理念的束缚，注重多元化媒体渠道的挖掘和利用，力求快速实现形式和渠道上的创新，使期刊的传统优势融汇于新媒体之中，推动媒体平台及自身能力的升级2。由此可见，为了更好地融入新媒体时代，期刊编辑必然要具备专业思维，关注期刊发展的深度与广度，持续在编辑能力和角色变革上的深耕，契合媒体平台及媒体行业的特点，不断在新媒体环境中展现更高的水准、提供更优质的内容。二、新媒体时代期刊编辑角色转型的基本思路（一）工作方式转型：转变编辑角色定位以前，期刊长期处于行业中心，拥有着居高临下的优越地位，投稿者的数量有增无减，且受期刊版面数量因素的限制，文章刊载的数量呈现为供不应求的状态3。在此过程中期刊编辑的职能在于，通过科学的流程对期刊进行排版、设计、审稿及编辑等，以达到期刊发行的基本要求。在新媒体时代背景下，学术知识的传播已经不再拘泥于期刊这一种形式，而是衍生出各类电子读物、微信公众号、微博、客户端等一系列新兴平台，均能够满足学术交流和展示的需求，由此使得期刊媒体将面临激烈竞争。以当代矿工期刊为例，借助于新媒体时代的发展，开始致力于信息平台的应用，利用二维码形式进行内容传播，并积极组建便于讨论的QQ群组，形成信息交互机制，更架起了期刊与读者之间的沟通桥梁。（二）职业能力转型：掌握好新媒体技术新媒体时代的最显著特点是完成了媒体渠道的多元化融合，也使得各种媒体形态应运而生。而媒体形态的改变将决定着期刊编辑的职业取向，期刊编辑须持续延续和维护好期刊的权威性、学术性和创新性，让各类前沿思路作者简介：单磊，江苏教育报刊总社编辑室主任，研究方向：编辑，幼儿艺术教育。新媒体时代期刊编辑角色转型研究单磊摘要：新媒体是信息时代的重要特征，媒体形态的改变使传播效率大幅提升，持续适应着社会的媒体需求。期刊编辑身处全新的媒体时代，应适应传媒环境变化，着力于自身角色的转变与能力的重构，在新媒体时代拓展媒体创新通路，凭借全新的媒体传播形式，不断塑造期刊媒体的新优势。据此，文章基于新媒体时代背景，从期刊编辑角色转型的必要性入手，分析了期刊编辑角色转型的基本思路，以及在转型过程中潜在的困境，并尝试提出几点具体的转型建议，以供参考。关键词：新媒体；期刊编辑；角色转型中图分类号：G232文献标志码：A文章编号：2096-5079（2023）3-0101-03编辑出版101传媒论坛2023年第3期（总第123期）及创新成果得以应用。为此，期刊编辑应重视职业能力的转型，切实对标现代媒体行业的实际需求，由“被动式”转型升格为“主动式”接纳，在思维意识和专业能力等领域求新求变、推陈出新，及时将新媒体技术引入期刊编辑工作之中，通过对文本、图片、音频、视频等载体的科学应用，培育出新媒体时代的“大数据”思路，全方位完成技术与能力的匹配，为期刊编辑角色转型提供更大优势。（三）信息处理转型：善于紧跟前沿热点新媒体形态的出现打破了传统媒体的平衡，有效弥补了以往信息传播在时间和空间维度的局限，能够为用户提供全方位、即时化、综合性信息服务，让公众信息获取的方式更加便捷和多元4。同时，新媒体对技术的依赖较强，涉及到大数据、云计算、5G通信等新兴技术，这些技术的应用能够形成强大合力。为此，期刊编辑作为媒体行业的一员，更应当及时适应新环境、解决新问题、创新新模式，快速构建互联网思维，培养敏锐的信息嗅觉，增强各类信息的洞察力，保持对学术前沿和学术热点的关注。尤其是在期刊编辑的环节，要始终围绕公众需求和期刊风格，强化信息处理的能力水平，做好前沿及热点的策划工作，全面实现学术成果的转化，提升期刊的专业性和含金量，摒弃传统信息处理模式上的不足，积极推动期刊媒体的多元化发展。三、新媒体时代期刊编辑角色转型的潜在困境（一）“变与不变”的认识矛盾从期刊媒体的学术性特征看，要求期刊编辑具备“吟安一个字，捻断数茎须”的工匠精神，特别是“处处都是自媒体、人人都有麦克风”的状态下，期刊编辑往往面临尴尬的处境，逐步陷入了转变与不变的认识矛盾之中。一方面，由于在新媒体时代背景下，期刊编辑的任务、要求、职能、身份等，均处于动态变化和相对模糊的状态，导致部分期刊编辑产生未来职业堪忧的悲观认识。另一方面，新媒体时代的变革既是理念上的，也是技术上的，在大数据、自媒体、微传播等一众热词之下，要求期刊编辑必须接受大量的新生事物，打破原来一成不变的期刊编辑方式，以应对信息爆炸式的发展态势。可见，如此紧迫且艰巨的转型任务，无疑让期刊编辑面临变与不变的两难境地。（二）“守旧与创新”的意识差异从期刊编辑角色转型角度来看，若编辑的角色意识过于保守，则难以适应新媒体时代的技术、形式、内容等特征，导致期刊发展脱离时代轨道。比如，有研究者针对161种核心期刊进行调查，发现其中有89种期刊已开通微信公众号，总体占比为55%，每月推送消息的频率为10条左右的仅有12种。由此可见，工作形态的创新仍是现阶段期刊编辑所面临的首要问题。新媒体复杂的运营模式，以及全新的信息生产、传播模式，都是对传统期刊编辑的考验。期刊编辑必须依赖于持续的创新意识，促进角色的有效转型，保持与时代发展的平衡关系。但现实中的守旧与创新的意识差异，仍然是困扰期刊编辑的难点之一。（三）“资质与能力”的价值冲突新媒体时代的快速形成，使传统期刊编辑所具备的优势，正被全新的媒体环境所吞噬。期刊编辑已经不再是一种单纯的工作或职业，更多的是代表着一种专业身份的象征。从工作的内容上来看，期刊编辑除了要保持传统的工作内容外，还需要完成纸媒向网络媒体的形态移植，加之媒体行业竞争的加剧，资质已经不再是唯一的评判标准，而是对于专业能力的关注越来越高，包括编辑能力、技术能力、加工能力、推广营销能力等，即呈现出综合化人才需求的倾向。这一点是大部分期刊编辑在未来必须面对的现实问题，也是引发资质与能力的价值冲突的缘起。四、新媒体时代期刊编辑角色转型的建议（一）革新编辑工作理念，专注专业能力塑造专业能力属于期刊编辑的核心能力，新媒体时代背景下的期刊发展，侧重于对编辑能力的审视和创新，通过对编辑工作理念的革新，完成对专业能力的塑造。具体而言，应当从三个方面加以实践：第一，发挥经验优势，兼顾数字技术提升。经验作为期刊编辑的宝贵财富，需要长期的积累和沉淀，属于传统期刊编辑的核心优势，在新媒体环境之中应注重这种优势的保持。比如，三联生活周刊和新周刊等刊物，虽然历经多媒体数字冲击，但是依旧保持着旺盛的生命力，关键就在于即便面对多种层出不穷的声音，期刊编辑也一直坚持做有思想的文章，对于读者起到了一定的净化作用，在新媒体时代实现自身的跨越式发展，切实掌握新媒体时代的话语权。第二，关注技术融合，提升编辑技术能力。期刊编辑应打破传统理念的束缚，切实把握好新媒体时代的信息要素，包括文字、图片、音频、视频等内容，利用流程再造和再加工等方式，提升编辑技术的展示能力，这也将成为期刊编辑角色转型的关键之一5。在全新的媒体环境中，期刊编辑还应以数字技术为导向，及时掌握各类信息处理技术，打造更加全面的期刊产品，满足现代出版领域的创新要求，利用丰富多元的信息渠道提升影响力，抓住新媒体时代的变革特点，将“超文本”理念应用于实践之中，竭力实现声画同步的展现目标，创建期刊编辑创新标准。第三，丰富选题内容，促进各类信息融合。新媒体时代的显著特征是信息整理，期刊平台作为信息的聚合平台，编辑出版102传媒论坛传媒论坛2023年第3期（总第123期）更应当关注学术信息的收集、加工及整理，为学术工作者提供更丰富的平台。同时，期刊编辑则应侧重于现实需求，全力做好相关内容的选题、编辑、策划等工作，切实利用好现有资源和素材，落实理念及专业能力的与时俱进，带动期刊整体的数字化、专业化、创新化转型。（二）持续创新期刊内容，实现多元编辑模式新媒体的出现与发展，愈发强调“内容为王”的模式，利用高质量的内容吸引更多的受众，成为媒体平台的制胜法宝。目前，受新媒体技术的持续影响，各媒体平台纷纷投身于信息化建设，期刊编辑也应关注该创新发展契机，避免使期刊编辑创新成为无源之水、无本之木。第一，分析数字阅读的经营模式。伴随新媒体时代的嵌入式发展，媒体发展已经不再像以往那样具备明确的界限，均高度依赖于现代的信息化传播渠道，包括手机、平板及电脑等媒介，同时在信息的渗透上仍应关注于数字化需求，打造出符合大众审美的优质期刊内容。从经营模式角度看，期刊编辑要关注媒体及产品特征，以行业需求变化趋势为指引，全方位掌握其变化的基本规律，在优化内容的同时做好宣传，提升期刊产品的针对性和融合性，积极提升经营效能。第二，增强期刊编辑的营销能力。在新媒体时代背景下，期刊编辑要注重模式的改变，由以往的“渠道中心”“资源中心”转移到“需求中心”，把握好社会期刊需求的多变性，适应期刊环境的动态性，创造符合读者需求的数字产品。要坚持创造良好的生存环境，全面遵循“产销研一体化”的创新思路，即在产品的生产中要植入先进思维，在产品的营销上要做到灵活多元，可利用好各类新媒体宣传渠道，对期刊进行全方位、多角度地推广宣传，增强期刊编辑的生存和创新能力，竭力提供期刊的知名度和影响力。第三，树立正确的期刊版权观念。在信息爆炸的新媒体时代下，数字出版已经成为一种新形态，而这种方式也给版权保护带来挑战。因此期刊编辑应具备正确的版权观念，既要避免侵犯他人版权，也要做好自身版权的维护，营造出良好的学术环境，使新媒体技术发展成为期刊编辑转型的“助推器”。（三）关注创新能力发展，增强编辑竞争优势创新是事物发展进步的源动力，从现阶段新媒体时代背景来看，期刊编辑要实现角色转型，创新能力发展无疑是核心环节，应当贯穿于期刊编辑发展的全过程。无论在策划选题领域，还是实践创造整合领域，均应当致力于创新能力的塑造，不断增强编辑竞争优势。第一，关注各类热点信息的提炼。新媒体时代强调信息传播的高效、快速、便捷、多元，这也要求期刊编辑具备更强的创造意识，能够主动融入到创新能力转型之中，利用新媒体形态提升期刊的影响力和覆盖面，再依托手机阅读、搜索引擎、门户网站等渠道，为公众提供全面的信息服务，既做好期刊信息的制造者，也要做好期刊信息的传播者。以人民日报为例，其积极在微博、微信、抖音等平台开通账号，将大量的传统资源集中于平台之上，其信息的丰富性及平台的权威性，均在其中展现得淋漓尽致，使期刊编辑具备了多元化的编辑能力，构建了期刊信息的新颖性和展现方式的独特性，真正赢得市场的良好回馈，逐步占据行业的竞争优势。第二，提升期刊编辑创新能力。这种能力的展现应以专业性为根本，即要求期刊编辑始终注重自我革新，从思维、能力及实践上进行转变，不断强化专业素养的培养，掌握更丰富的新媒体技能，尤其是在信息采集、编辑和加工环节，要求期刊编辑具备战略视野，不断拓展信息的掌握能力和编辑能力，在持续创新中保持与公众需求的吻合，完成新媒体模式下媒体信息的无缝衔接，进而通过专业素养的升级，适应全新的新媒体发展环境。五、结语综上所述，新媒体时代造就了全新的媒体发展业态，期刊编辑作为其中的主体之一，应当始终坚持扮演好自身的角色，适应新媒体发展的特点和要求，既要当好信息的制