新媒体冲击下传统气象影视节目的创新对策思考_周昕南.pdf

收稿日期:2 0 2 2-0 5-1 2作者简介:周昕南(1 9 9 4),女,北京平谷人,助理工程师,硕士,研究方向:气象科普宣传和影视节目制作。新媒体冲击下传统气象影视节目的创新对策思考周昕南(呼和浩特市气象局,内蒙古 呼和浩特 0 1 0 0 2 0)摘 要:文章对新媒体冲击下气象影视节目的传统优势和面临的危机进行了分析,并以内蒙古呼和浩特市气象局为例,思考创新气象影视节目的形式,提出通过节目内容创新、包装方式创新和传播形式创新等方法,将以天气预报为主的传统气象影视节目向综合性气象服务产品转型,为新媒体时代气象影视节目的发展提供相应的对策。关键词:气象影视节目;新媒体;创新;对策 中图分类号:T N 9 4 8.1+3 P 4 5 文献标识码:A 文章编号:1 0 0 76 9 2 1(2 0 2 3)0 20 0 2 60 3 随着互联网和科学技术的飞速发展,新媒体时代到来,各类天气A p p、自媒体博主制作的天气类短视频快速崛起,凭借其内容形式丰富、传播时效性高、传播范围广等特点,成为当下大众获取天气信息的重要来源,给传统的气象影视节目带来了不小的冲击。如何在媒体融合的大趋势下守住一席之地,成为气象影视节目必须面对的问题。气象影视节目是电视艺术和气象科学相结合的产物,是面向公众提供气象服务的一个重要窗口。它不仅将气象科学转化为通俗易懂的方式服务于人民大众,也具有电视新闻价值1。我国第一档电视天气预报节目自1 9 8 0年播出至今已有4 0余年历程。最初,中央电视台的天气预报在 新闻联播 中间播放,仅仅以图形和字幕加画外配音方式,播报全国省会城市的天气预报2。虽然现在看来形式非常简单,但对于当时简陋的录制条件和设备来说,已经开创了视音频收视先河。经过4 0余载科学技术突飞猛进,现在的气象影视节目已今非昔比,不仅有主持人出镜,还可随时切换实况图、预报图、天气现场图片和视频等,给予观众多方位的直观感受,节目时长也根据不同地方、不同栏目的具体情况有所调整。其实很多公众都以为“天气预报”节目是在电视台录制播出的,殊不知其实气象影视节目是在气象部门录制完成,将节目输送至电视台播放的。在气象部门开展气象影视服务一方面能够满足广电部门对于专业气象节目的需求,另一方面在取得良好社会效益的同时期许获得一部分经济效益以支撑气象事业发展。但这同时也存在一些弊端,如事业单位内存在一定体制机制束缚,影视专业人才队伍匮乏,技术设备与当前影视发展不匹配等,而这些问题在新媒体快速发展的今天更是凸显无疑。挑战与机遇并存,这时候就需要大胆创新,打破体制机制的束缚,培养专业的气象影视复合型人才,开发适应需求的综合性气象影视服务产品,以寻求新的发展空间3。1 传统气象影视节目优势天气预报是运用现代科学技术,通过数值预报方法,对观测数据进行科学计算,再通过天气预报员的分析预测未来某地一段时间内某一区域的天气变化情况,得出预报结论。长久以来,电视天气预报节目都是群众了解最新天气状况的重要方式,具有 权 威 性 高、收 视 群 体 固 定、覆 盖 范 围 广 等优势4。1.1 权威性较高电视天气预报节目的制作要经历数据收集、数据同化、数据分析、输出处理、后期制作等过程。而由卫星、雷达、地面等组成的综合观测系统采集的622 0 2 3年1月内 蒙 古 科 技 与 经 济J a n u a r y 2 0 2 3第2期 总第5 1 6期I n n e r M o n g o l i a S c i e n c e T e c h n o l o g y&E c o n o m yN o.2 T o t a l N o.5 1 6实时数据以及分析处理结果气象部门都能第一时间获取,气象台的专家会结合天气实况,对天气图、卫星云图等气象资料进行分析,再考虑本地地形和气候特点,参考模型计算,综合研究后得出结论。为保证天气预报的准确性和结论的统一性,气象部门建立了国家、省、市、县四级联合会商机制,气象专家一起讨论,商榷未来天气的发生发展机理、天气影响强度、气象服务重点等,集思广益,确保对外发布信息的准确与权威。虽说近些年各种天气类A p p层出不穷,但这些A p p中天气预报结果通常是由气象公司通过一些数值预报模式计算出来的,缺乏了气象专家结合实况信息、本地特点进行订正的过程。所以相比来看,气象部门的天气预报结论会更精准。另外,由于电视天气预报节目播出平台为各级广播电视台,是各地党政信息传播的喉舌,有其特有的“权威”属性,即使在新媒体发展如火如荼的当下,其受众也是十分庞大的,这就为气象影视节目提供了一定的受众基础5。1.2 覆盖面较广二十世纪末,尽管随着微波、有线电视、网络等数字技术发展,电视成为人们获取信息的重要载体,但在我国一些偏远、条件恶劣的地区仍没有实现广播电视信号覆盖,那里的群众很难及时获知外界的最新信息,对于天气预报这样即时性的气象信息更难获取。随着广播电视“村村通”工程的逐步实现,截至2 0 2 1年末,全国电视节目综合人口覆盖率已达9 9.7%。尽管近年来新媒体快速崛起,电视节目也依然是草原牧区、农村等偏远地区中除年轻人外的大多数人群获取天气信息的主要来源4。1.3 为气象部门带来社会效益和经济效益通常来说,电视天气节目需要对本地不同地点的天气状况进行播报,界面设置上不同的站点都有对应的“窗口”,窗口可以展示图片,这便提供了一个科普宣传的平台。一方面,一些有需要的企业、部门可以在电视天气预报节目的窗口中投放广告,利用气象影视节目在电视台多时次的播出达到广告目的,同时也能够为气象部门带来一定的经济收益。另一方面,气象部门本身可以利用窗口进行相关科普宣传,履行社会职责。如呼和浩特市气象局在世界气象日、防灾减灾宣传周、呼和浩特市创建全国精神文明城市及生态文明建设示范城市、森林草原用火安全宣传等时期均会制作相应海报,在节目窗口进行科普宣传,营造社会氛围,达到良好的社会效益。2 传统气象影视节目面临的危机2.1 新媒体冲击新媒体的运营方式有其独特的优势,给传统气象影视节目带来不小的冲击。随着生活方式的改变,越来越多的人手机不离手,新媒体平台能够打破时间、空间的限制,实时化的传播速度和移动性的传播方式让信息传递更高效。人们能够利用碎片化的时间,随时随地了解不同地点的气象资讯。不同于影视节目单向传播不能与观众实时互动,新媒体是一种交互式传播,具有双向性,观众能够在评论区或直播间进行反馈与互动,以获得更有效的气象信息。此外,不同的新媒体运营者能够根据自己的受众特点,制作个性化的气象节目内容,受众端也可以接收到通过新媒体平台大数据分析得到的、更具针对性和喜爱特点的气象节目,这也使得新媒体气象影视节目的信息受众更广泛,导致大家对电视天气预报节目的需求进一步减弱。2.2 制作水平不高现在气象影视节目的制作水平跟不上市场需求,受到多方面因素影响。人才瓶颈。由于编制待遇等方面原因,地市级及以下气象部门很难聘请到影视制作专业的高素质人才,另外由于气象节目内容和表现形式需要在气象台提供的气象信息的基础上进行二次加工,但影视制作部门的编导和主持人一般都是非气象专业毕业的人员,对专业气象知识掌握度不够,而气象专业的人员进行兼职又对影视制作技术不熟悉,缺乏专业技术和创新的制作理念。气象影视制作缺乏资金设备支持。现在影视制作方面的仪器设备和技术更新换代之快,分辨率从标清到4 K仅用了1 7年,有专家预测,未来35年内8 K技术就可能完全成熟。制作软件也是不断推陈出新,对节目制作水平和艺术性的提升节节攀升。呼和浩特市气象局在2 0 1 9年年底制作的气象影视模板使用2年时间便已有落后趋势。然而近年随着电视天气预报节目收视率下滑,经济效应缩减,缺乏资金支撑,气象影视在设备技术的更新上很难跟上时代发展3。与此同时,自媒体发展迅速,使用的拍摄设备和制作水平远超气象部门。2.3 体制机制制约由于气象事业是科技型、基础性社会公益事业,受到体制机制的制约,气象影视节目也要从公益性、服务性角度出发,面向社会公众,传播的形式及内容72周昕南 新媒体冲击下传统气象影视节目的创新对策思考2 0 2 3年第2期相对比较单一,节目主持人对天气实况分析、天气形势预测等进行解读,对本地未来2 4 h和4 8 h天气进行预报。虽然这些年气象部门也在内容和表现形式上不断进行优化调整,但事业单位的管理模式、节目制作体制等都不能适应现在市场化运作需求,使得气象影视节目的观赏性和生命力仍然受限。3 气象影视节目创新发展对策3.1 内容创新为了适应时代需求,要加大创新力度,优化节目质量,将气象影视节目从单一的天气预报转向综合的气象服务。将专业性与大众性结合,保证气象数据权威性、准确性的同时,加强影视节目艺术性,融入大众关心的气象科普、节气和民俗文化介绍以及防灾减灾知识宣传,用通俗易懂的语言、形象生动的方式,提升节目竞争力。开发制作满足不同受众需求的节目,将节目与穿衣指数、洗车指数、旅游预报、花粉预报、社会热点等大众关心的话题结合起来,形成专题影视产品。近年来因蒿草花粉引发的过敏性鼻炎在呼和浩特市呈大流行趋势,确诊发病率超过1 7.1%,已发展为社会关注的民生问题。呼和浩特市气象部门秉持着“以需求为导向,以人民为中心”的服务理念,自2 0 2 0年起每年4月1日至9月3 0日开展花粉浓度监测预报专项服务,并将其在气象影视节目中加以表现,如花粉浓度爆发期提醒公众外出做好防护工作,花粉传播高峰时段过敏人群应关闭门窗,减少外出等。呼和浩特春季沙尘天气频繁,市气象局还与内蒙古自治区环境监测总站呼和浩特分站联合制作呼和浩特市气象条件与环境空气质量预报,将每日空气质量作为气象影视节目的固定栏目。如此一些适应需求、更加人性化的贴心服务不仅获得了公众赞赏,也为气象部门丰富影视节目内容提供了方向。3.2 技术创新3.2.1 硬件设施需更新维护。单位应加大对气象影视服务工作的重视程度和资金投入,改善当前演播间的录制条件,调整灯光布设,对蓝箱进行保养,减轻抠像后人像边缘不清晰、人像悬浮等问题,以提高节目画面质量。3.2.2 专业技能的优化和提升。加强气象影视节目人才队伍的建设,定期组织学习和培训,对气象专业知识和影视制作技术同步学习,培养综合性人才。可针对气象台预报员和影视制作业务人员建立互助小组及跟班制度,部门间通过主题党日活动、青年学习教育活动等方式共同学习,提升综合服务能力。与上级气象部门建立合作机制。可阶段性派员到上级单位影视制作部门进行访问锻炼,学习好的经验做法和技术手段,提高气象服务水平。3.2.3 新技术的培训和应用。探索加深与其他部门的合作关系,实现资源共享,优势互补。可以同本地广播电视台建立长效合作关系,定期举行技术人员座谈会,或聘请相关人员到气象部门进行技术指导,学习掌握最新技术方法。此外,2 0 2 1年以来,呼和浩特市气象局融媒体中心定期请所使用非编系统公司的技术人员到场进行培训,学习非编系统的深层功能,避免只会使用基础的节目录制功能,但产生问题后不知如何处理的情况,同时解决主持人及编导工作中遇到的难点问题。3.3 形式创新要利用气象部门自身优势,注重气象影视服务包装,强化营销意识,打造“品牌化”节目6,创新节目的传播形式。新媒体时代给气象影视节目带来新的传播途径,可以将传统气象影视节目与新媒体相融合,在抖音、快手、微博、微信视频号等新媒体平台开发适应性的图文、视频、直播等新形式的气象影视节目。以呼和浩特市气象局为例,2 0 2 1年8月7日正值立秋节气,同时未来2 4 h内全市将会迎来降雨天气,融媒体中心在气象影视节目中首次尝试“开窗”,制作宣传海报展示,气象主播结合海报介绍了立秋节气呼和浩特市气候概况及本次降雨过程天气预报,并将本期影视节目截取为短视频发布至呼和浩特市气象局官方抖音、快手账号,在快手平台就获得了8 0.8万的浏览量,收效甚好。随着新媒体视听技术的发展,未来A I(人工智能)、A R(增强现实)、V R(虚拟现实)等手段都可以逐步运用到节目中7。3.4 体制机制创新适应新媒体时代发展大环境,利用自身优势,