《产经评论》2023年1月第1期·产业组织·［收稿日期］2022－07－20［基金项目］国家社会科学基金青年项目“数字经济背景下互联网平台相关市场界定方法重构与反垄断规制研究”(项目编号;21CJY043，项目负责人:郭晓玲)。［作者简介］郭晓玲，经济学博士，辽宁大学经济学院讲师，研究方向:产业组织理论与技术创新;付迪，辽宁大学经济学院硕士研究生，研究方向:产业组织理论;李凯，东北大学工商管理学院教授、博士生导师，研究方向:产业组织理论。新零售模式下零售商自有品牌与制造商技术创新决策研究郭晓玲付迪李凯［摘要］零售商引入自有品牌与制造商进行技术创新已成为产业链上下游提升市场竞争力的重要战略决策。构建决策模型研究零售商引入自有品牌和制造商创新投入决策之间的互动博弈竞争关系，比较不同情形下零售商自有品牌产品和制造商品牌产品的交易价格、市场销量以及交易主体的利润变化情况。结果表明:(1)自有品牌的引入能够激励上游制造商进行创新投入，且自有品牌产品质量越高，制造商创新投入幅度越大;(2)制造商进行创新投入能够有效降低制造商品牌产品的批发价格和零售价格，且制造商品牌产品批发价格的下降幅度要大于零售价格的下降幅度;(3)制造商创新投入策略能够提高零售商利润与渠道总利润，且二者均与自有品牌产品质量正相关;(4)制造商进行创新投入能够促使其利润水平提高，但仅当自有品牌产品质量较低时，制造商通过创新投入可以实现三种情形下的利润最大化。［关键词］自有品牌;制造商品牌;创新投入;产品质量;决策策略［中图分类号］F062.9［文献标识码］A［文章编号］1674－8298(2023)01－0013－12［DOI］10.14007/j.cnki.cjpl.2023.01.002［引用方式］郭晓玲，付迪，李凯．新零售模式下零售商自有品牌与制造商技术创新决策研究［J］．产经评论，2023，14(1):13－24．一引言随着流通行业各大零售商之间竞争的加剧和消费需求的不断升级，越来越多大型零售商将打造自有品牌作为树立良好企业形象、提升自身市场竞争优势和实现企业利润最大化的重要运营战略。相对于传统的制造商品牌而言，新零售模式下，零售商创建自有品牌不仅能够通过节约渠道流通成本和营销推广费用来获取价格优势，还能通过产品差异化营销策略与准确的市场定位提高消费者的满意度和忠诚度，在获得更高利润的同时不断提高企业的核心品牌价值，增强企业的综合竞争实力。在现实的商品流通过程中，零售商开发自有品牌已成为非常普遍的商业现象，自有品牌不断清洗并...
