·27·2022/11·27·探索与争鸣乡村治理视角下对农风险传播的逻辑、策略与路径□张龙【摘要】风险社会对中国农村社会经济发展与群众生产生活的影响日益凸显，本文认为在乡村振兴背景下，对农风险传播是乡村风险治理的有效手段，有助于提升农村基层管理风险识别、风险防范与风险应对的能力。在对农风险传播实践中，各级政府应在内容优化、受众定位与媒介使用等方面形成策略思考，同时加快风险传播体系建设，积极发挥县级融媒体中心的作用，打通对农风险传播的“最后一公里”。【关键词】乡村社会；乡村振兴；风险传播；乡村治理【作者简介】张龙，西北大学，新闻传播学院，副教授，硕士研究生导师。【基金项目】本文系陕西省教育厅项目“陕西省新生代农民工城市融入的传播社会学研究”（项目编号：15JK1756）的阶段性成果。2018年，习近平总书记在学习贯彻党的十九大精神研讨班开班式上的重要讲话中强调：“增强忧患意识、防范风险挑战要一以贯之”[1]。在中国，风险社会对乡村的影响逐渐显现，特别是受农村城市化发展、城乡经济结构调整以及城乡社会流动等多重因素影响，乡村风险社会正在形成，它带来的“现代性后果”[2]，与“三农”问题密切相关。近年来，中国社会的信息化与媒介化发展速度加快，新的传播技术与传播手段不断在农村地区得到应用。在这样的背景下，乡村传播逐渐成为政府部门开展乡村治理、解决“三农”问题的有效手段。乡村风险社会的到来，对涉农风险信息的沟通、扩散与传播提出了新要求，政府部门应将风险传播引入对农传播框架，形成乡村风险治理的新思路、新手段与新方法。作为政府乡村风险治理的重要手段，乡村风险传播的核心内涵，就是面向农村居民包括农村流动人口，将涉农风险信息通过一定的信息渠道、传播工具或推广活动加以扩散与传播，以实现各类风险的防范、规避与应对。本文在乡村振兴背景下，以风险社会理论为依据，探究对农风险传播的现实逻辑、策略思考及实现路径，以期为政府部门的乡村风险治理提供建议与指导。一、乡村振兴背景下对农风险传播的内在逻辑（一）风险问题是制约乡村发展的重要因素1.自然风险是制约乡村社会发展的不可抗因素中国是世界上自然灾害最为严重的国家之一，灾害种类多，分布地域广，发生频率高，造·28·2022/11·28·探索与争鸣成损失重，这是一个基本国情[3]。由于自然风险导致的各种自然灾害，如地震、水灾、火灾、风灾、雹灾、冻灾、旱灾、虫灾以及各种动物瘟疫等，对国民经济发展与群...
