2022.12主题宣传2022年党的二十大召开，是对内做好宣传报道、对外讲好中国故事的大事件。新媒体背景下，打破圈层限制、实现重大主题报道的跨圈层传播，是当下主流媒体提升自身影响力的题中应有之义。一、媒介与受众：媒介生态及受众圈层1.媒介环境的变革及媒体报道的革新2012年党的十八大召开，此时媒体融合处于初步发展阶段。报纸、电视、杂志等传统主流媒体和新浪、网易、搜狐等各门户网站占据着话语权高地。党的十八大期间，《人民日报》开设“网友精彩话题留言”栏目，同时与中央人民广播电台、中国国际广播电台、《党建》杂志、北京卫视等15家媒体联合对大会内容进行宣传报道。2017年党的十九大召开，此时社交媒体等新兴媒体平台在技术的支持下，经过几年的发展迅速崛起。此时《人民日报》及人民网等开始布局规划“两微一端”“中央厨房”等媒介产品，同时《人民日报》也开始与新型媒体及平台进行合作，与今日头条采用“内容+平台”的模式推出“十九大今日要闻”栏目对大会内容进行宣传报道。2022年各大社交媒体平台的用户活跃量达到新的高峰。社交媒体已逐渐成为受众日常获取信息的重要途径，基于此，以《人民日报》为代表的主流媒体在内容适配的基础上，结合新技术进行多样化报道，以此打破圈层限制。2.受众角色转变与传播圈层的形成与传统意义上的受众相比，新媒体时代的受众已逐渐转变为“用户”，作为用户的受众，其自主性有了极大的提高，同时对信息的需求更加具有“私人定制”的特性，对于不同议题的选择出现个性化、圈层化等特征。具有相似属性的受众开始聚集形成圈层，这种通过自主选择而形成的彼此认同、价值观一致的圈层，对内有足够的黏性，同时对外产生排他性，这就在信息流动过程中形成一些无形的“壁”。不同的信息覆盖的圈层会存在差异，同样的信息在不同圈层中也会产生完全不同的传播效果。因此，主流媒体的新闻报道可以在适应受众身份转变的基础上，打破原有的单向信息传递模式，使受众作为信息节点参与到传播链条中来，以此实现新闻报道的跨圈层传播。二、主流媒体新闻实践：《人民日报》党的二十大新闻报道2022年召开的党的二十大是一件举国关注的大事，也是传递主流声音弘扬社会主义核心价值观的“焦点时刻”，在党的二十大期间，各大主流媒体就该议题进行了全面、深入、细致的报道。本文笔者就《人民日报》在党的二十大期间的新闻报道进行分析与研究，讨论当下主流媒体对重大议题进行报道时的创新与突破。1.回应关切，...
