乡村振兴语境下特色乡村发展路径研究——以上城埭村为例_宋晓雨.pdf

2022 12党的十九大报告中提出乡村振兴战略，推动农业农村与国家同步实现现代化，承载着亿万农民对美好生活的殷切向往。2018 年 9 月 21 日，习近平总书记在主持十九届中共中央政治局第八次集体学习时指出：“农业农村现代化是实施乡村振兴战略的总目标，坚持农业农村优先发展是总方针，产业兴旺、生态宜居、乡风文明、治理有效、生活富裕是总要求，建立健全城乡融合发展体制机制和政策体系是制度保障。”1可见，乡村振兴战略旨在切实改善乡村落后面貌，提升村民生活水平，促进乡村高质发展。如何才能实现乡村的高质发展？因地制宜发展特色乡村经济是关键。特色乡村经济包括特色产业、农家旅游、农事体验等，其中农事体验、农家旅游有可能成为一种新的经济形势。乡村振兴语境下特色乡村的发展，往往是在乡村旅游的基础上，挖掘特色乡村产业、特色乡村产品、特色乡村生态、特色乡村文化，最终形成特色乡村品牌。因此，本文以杭州市西湖区的上城埭村为例，进行乡村振兴语境下特色乡村发展路径的思考与研究。杭州市西湖区上城埭村距离杭州市中心 15 千米，紧邻之江国家旅游度假区。全村面积 2.4 平方千米，拥有山林 2 000 余亩(1 亩约等于 666.67 平方米)，拥有西湖龙井茶园 1 227 余亩。村中满是大片青翠的茶园景色，清新自然，仿佛是喧嚣的现代都市之中的“世外桃源”，具有“万担茶乡”的美称。上城埭村入选全国乡村治理示范村名单，并被评为杭州市乡村旅游示范点，走出了一条特色乡村振兴道路。然而，乡村振兴语境下特色乡村的建设面临着重重挑战，并非一蹴而就。一、乡村振兴语境下特色乡村建设困境(一)同质化严重，模式单一乡村振兴语境下建设特色乡村所面临的最大困境便是同质化严重，模式单一。2021 年，农业农村部印发的 关于拓展农业多种功能促进乡村产业高质量发展的指导意见 就关注到各地旅游业发展同质化严重的现象。就上城埭村的发展而言，其茶叶种植产业带来了美丽的茶园景观，但附近的梅家坞、径山村、泰峰村等处也同样以风光旖旎的茶园景观闻名遐迩，反观上城埭村，其在很长时间内籍籍无名。同样是龙井茶的主产区，上城埭村的茶叶却只能由村民运到梅家坞、满觉陇低价出售。上城埭村的建设与发展一开始就面临着同质化严重、发展模式单一等问题，因此，寻找自己的特色发展之路迫在眉睫。(二)村容村貌急需整治不同于杭州市区的繁华，上城埭村原有的基础设施建设相对落后。道路交通不便阻碍了上城埭村与杭州城区的交互，严重限制了上城埭村的发展。同时，村中居民住宅大多是 20 世纪 80 年代村民自建的楼房，搭建随意，严重影响了村容村貌。(三)文化生活贫瘠单调实现乡村振兴，建设特色乡村，不仅追求物质富有，更追求精神富足。上城埭村的村民，大多以茶叶种植为生，勤劳能干，淳朴善良，但村民们在种茶之余，文化生活却稍显贫瘠单调。如何改变村民的精神文化面貌，成为上城埭村特色乡村建设面临的另一挑战。(四)零散经营，品牌缺乏特色乡村的发展，往往依托于乡村旅游的发展，乡村旅游逐渐成为特色乡村建设的有效抓手。然而，在乡村旅游迅速发展的过程中，阻碍其可持续发展的问题日益暴露。零散的乡村旅游经营户组织化程度低，合作乏力，严重阻碍了乡村旅游的发展和乡村品牌的构建推广。同时，不利于乡村的保护与延续，也进一步阻碍了乡村旅游的可持续发展2。这些问题同样影响了上城埭乡村振兴语境下特色乡村发展路径研究以上城埭村为例宋晓雨摘要：实施乡村振兴战略，是新时代“三农”工作的总抓手。建设特色乡村，发掘特色乡村产业，打造特色乡村生态，弘扬特色乡村文化，塑造特色乡村品牌，是实现乡村振兴的有效路径。基于此，以浙江省上城埭村为例，通过对上城埭村建设特色茶村进行研究，探讨乡村振兴语境下特色乡村发展的路径和意义，以促进特色乡村高质量发展。关键词：乡村振兴；特色乡村；乡村旅游53ENVIRONMENTECOLOGYENVIRONMENT&ECOLOGY村的特色旅游品牌建设。二、乡村振兴语境下特色乡村建设的有效路径(一)利用自身优势，打造绿色产业实施特色乡村建设，首先要实现产业振兴，挖掘乡村特色产业。2020 年中央一号文件指出：“支持各地立足资源优势打造各具特色的农业全产业链，建立健全农民分享产业链增值收益机制，形成有竞争力的产业集群，推动农村一二三产业融合发展。”上城埭村产茶历史悠久，能够充分利用自身的地理气候优势，生产高品质茶叶。同时，上城埭村在打造“茶+旅游”模式的同时，可积极探索创新“茶+养生”“茶+文化”等发展新样态，延长产业链，形成集品茶、观光、养生、教育、文化于一体的乡村旅游特色村。不同于西湖龙井村的核心位置，上城埭村依托于自身地理位置特点，倾向于开发“一日农家生态游”模式。其距离城区只有半小时左右的车程，人们出行方便，交通不易拥堵。受限于时间、成本等因素，上城埭村农家生态游模式成为更多人的选择。周末，游客驱车到此处，阳光明媚时可一睹青翠满目的茶园风光，和风细雨时可一品满杯清茶芳香，欣赏满眼朦胧烟雨，雨雪晴晦，山间四时，各有意境，更符合当下城市居民的休闲需求。乡村旅游在上城埭村的产业融合中发挥着重要的联结作用。(二)优化乡村治理，回归自然生态提高乡村治理水平是实现乡村振兴、建设特色乡村的必由之路。2003 年 6 月，浙江省在时任省委书记习近平同志的倡导和主持下，开展了“千村示范、万村整治”工程。上城埭村以此为契机，实现了村容村貌、生态环境的焕然一新，改善了村民的居住环境，提高了村民的生活质量。2014 年，浙江省提出“两富”“两美”战略，即建设物质富裕、精神富有的现代化浙江，提出“建设美丽浙江、创造美好生活”的战略部署，进一步深化“绿水青山就是金山银山”的理念。上城埭村在此战略指导下，修建笔直宽阔的水泥道路，建造各具特色的民宿茶楼，拆除整治违章建筑，优化庭院改造，增加村庄的绿化面积，推进乡村“厕所革命”、生活污水治理和垃圾分类等工作，真正提高了村民的生活品质。乡村振兴语境下特色乡村之“特”究竟从何而来？其有别于城市风貌的农耕传统景观便是最基础的特色资源。结合特色农耕景观与特色区域资源，进行特色开发，才是特色乡村建设的重中之重。上城埭村充分利用自己的茶园景观，修建并拓宽茶山游步道，既方便村民往来劳作，又方便游客旅游观光。同时，在上城埭村与何家村之间修建的光明寺水库，更是给茶园美景平添一丝灵动与清凉，成为一道亮丽的风景线。(三)增强乡村文化认同，打造特色文化乡村振兴，既要塑形，也要铸魂。特色乡村建设，需要村民增强对特色乡村文化的自信认同。随着物质条件越来越富足，村民们的精神世界也需要配套发展。因此，更要加强社会主义核心价值观的传播，培育文明乡风、良好家风和淳朴民风，强化村民对乡村生活的自信认同，满足村民对精神生活的多元需求。为此，上城埭村开展了“孝亲敬老”“最美家庭”“茶村能人”等一系列文明评比，形成了争创和谐家庭、争做劳动能手的良好氛围。为弘扬良好家风，传播正能量，推动文明家风村风建设，上城埭村还改建文化礼堂，在文化礼堂开办了乡村春节晚会、乡村歌唱比赛、文化知识讲堂等活动，并积极开展法治讲堂，展开普法宣传活动，提高村民的法律意识，确保乡村治理秩序良好。村中的文化礼堂俨然成为村民活动中心。在乡村整治过程中，上城埭村还建设了街心广场，以古亭、老树、假山石为点缀，给村民提供了惬意的休闲场所。村民们对乡村生活更具获得感和幸福感，从而增强了对特色乡村文化的认同。上城埭村的文化建设也有深刻的“茶”的烙印，彰显茶村特色。上城埭村通过举办茶叶博览会、中国当代茶文化发展论坛等茶叶高峰论坛，积极搭建茶文化对外交流平台，扩大龙井茶知名度和影响力。上城埭村还继承并弘扬炒茶、制茶、焙茶等传统茶艺，并开创以综合艺术表演为主要形式的创新活动，打造独特的茶文化艺术品牌3。众多活动使得上城埭村的村民对茶文化，对自己从事的茶文化事业，都有了更为深刻的自信与认同。(四)提升服务意识，打造乡村品牌上城埭村的特色乡村建设是农家生态游模式，绝非传统的农家乐模式。它保留的是农家乐的淳朴与自在，革新的是普通农家乐的游玩感受。依托临近中国美术学院的地理优势，上城埭村的发展体现出对艺术感的追求，其发展模式真正做到了“以深入推进美丽乡村建设为抓手，加快乡村基础设施建设与环境治理。制定星级农家乐标准，引导传统农家乐升级改造，改善居住环境，提升服务质量”4。如今，其凭借不断提高的服务标准带给游客们更为舒适高质的旅游体验。提升服务意识，打造乡村品牌，建设数字乡村是潮流方向。2019 年颁布的 数字乡村发展战略纲要 提【城乡规划研究】542022 12出“引导集聚提升类村庄全面深化网络信息技术应用，培育乡村新业态。引导城郊融合类村庄发展数字经济，不断满足城乡居民消费需求。引导特色保护类村庄发掘独特资源，建设互联网特色乡村”。上城埭村的数字乡村建设，整合上述分类并侧重于发展乡村数字经济。上城埭村灵活运用微信公众号、短视频等新媒体形式，推广乡村特色民宿，宣传乡村特色景点，销售乡村特色产品，丰富了游客的旅游体验，便利了游客的旅游出行，真正打造乡村旅游品牌。央广网和央视频就曾在上城埭村实况直播西湖龙井茶采摘过程，并现场邀请俄罗斯友人欣赏茶道表演，品尝新茶滋味。三、乡村振兴语境下特色乡村建设的重大意义(一)更好地助力乡村产业振兴随着乡村振兴战略的实施，一大批乡村实现了自身的快速发展。回看其发展的成功经验，无一不是发掘特色产业，打造特色文化，最终形成特色品牌。不同于零散茶农各自经营、茶叶销售难见产业规模和高端品牌的窘境，上城埭村引进高端茶企合作经营，实现了集成性与高品质发展。上城埭村的华丽转身，其背后是茶叶产业的振兴与品牌效应的形成。除了形成转零为整的集聚化茶叶产业规模，上城埭村的产业振兴还体现在其产业一体化的链式创新，形成了种植、销售、品茗、茶园观赏等一体化的产业链条。同时，其还建立与茶叶相关的产学研学习基地，宣传并实践茶文化与茶道精神、茶道礼仪，再现“晴窗细乳戏分茶”的乐趣，带给游客高雅的茶文化体验，将茶产业链条推进到产学研一体化道路。(二)更好地生发乡村旅游魅力乡村旅游如何打破千篇一律的农家乐模式，实现更好更快发展，变农家乐为高品质景区？创建高品质的人性化服务，全方位提高游客的体验感，实现乡村旅游的现代化与数字化是必不可少的。上城埭村精益求精打造茶园生态景观，不断改造升级园区内的基础设施，追求园区艺术氛围，推出了“云端服务”，游客可以通过浏览 3D 实景地图，实现“云游园”。此外，“云端服务”还有手机预约、缴费等功能，展现了乡村旅游的崭新魅力，突破了传统农家乐模式的局限。在乡村旅游魅力的生发过程中，以点带面的集聚效应同样重要。上城埭村、长埭村、桐坞村等十几个村社，形成了辐射带动旅游休闲、文化创意等多个产业的龙坞茶镇，更具乡村旅游的吸引力。(三)更好地铸就乡村文化自信文化自信是更深厚的自信5。乡村振兴语境下，特色乡村建设有利于更好地铸就乡村文化自信。在长久的城乡二元格局中，往往城市代表着富裕、文明和开放，乡村似乎意味着闭塞、迟缓和落后。相当长的一段时间中，乡村在城市面前黯然失色，乡村村民对城市生活也往往有许多羡慕与渴望。而在如今乡村振兴战略下，乡村焕发出不输城市的生机与魅力。随着乡村振兴战略推行，乡村缓缓舒展一幅美丽富足的生活画卷，生态宜居、乡风文明、生活富足，这足以呈现乡村生活的美丽，铸就乡村文化自信，形成乡村对城市的逆向吸引力。(四)更好地促进城乡共同富裕中国要强，农业必须强；中国要美，农村必须美；中国要富，农民必须富6。在浙江省扎实推进共同富裕示范区建设的当下，特色乡村建设让乡村强起来、美起来、富起来，从而实现城乡共同富裕。作为龙坞茶镇最早开发的一批旅游休闲村落，上城埭村过去单一靠茶叶种植为主要经济来源，村民人均年收入不足两万元。龙坞茶镇品牌打响以后，截至 2021 年，村民人均年收入突破五万元。全村约 350 户农家，有近 70 项农家生态体验项目，近七成劳动力投身于茶村旅游服务业的发展。上城埭村联合周边长埭村和桐坞村，共同组成了龙坞茶镇共富带，同时又继续向周围乡村辐射，形成了以茶叶为特色的龙坞茶镇共富联合体。乡村振兴语境下