县级融媒体“优质内容”供给...——以尤溪县融媒体中心为例_凌菁.pdf

892022/112022/1189业务研究县级融媒体“优质内容”供给模式初探以尤溪县融媒体中心为例 凌 菁【摘 要】目前，优质内容供给成为县级融媒体中心实现可持续发展的关键。尤溪县融媒体中心以其有限的资源做出了有影响力的内容产品。调查分析表明，基于媒体责任和民众需求的内容生产和本地文化传承的节目制作，是优质内容的生产源泉；实施县域社会特征的媒体人才管理机制创新是保障精品节目团队的重要抓手，多路径内容变现实现了中心的可持续发展。尤溪县融媒体中心以基层媒体的“小角色”做出了“大作品”，给中国县级融媒体中心的发展带来一定的启示。【关键词】尤溪县融媒体中心；内容创新；人才管理；内容变现【作者简介】凌 菁，中南大学，文学与新闻传播学院，中南大学融媒体发展研究中心，副教授。【基金项目】本文系湖南省学位与研究生教学改革研究项目“产教融合视域下新闻传播专硕培养的创新与实践”（项目编号：2021JGYB038）的阶段性成果之一。习近平总书记在2016年2月举行的党的新闻舆论工作座谈会上指出，内容永远是根本，融合发展必须坚持内容为王，以内容优势赢得发展优势。1 提供优质内容服务群众、引导群众，发挥舆论引导功能，推动中国社会基层治理是县级融媒体中心建设的重点。尤溪县融媒体中心 秉持内容为王的理念，创新媒体人才管理机制，实现多路径的内容变现，进而形成了尤溪县级融媒体中心优质内容的供给模式。一、承担初心使命的优质内容生产尤溪县融媒体中心承担起新时代媒体人的责任使命，把握住融媒体发展机遇，借助先进设备，创作了一系列品牌响亮的优质内容。这些内容根植于人民，并具有本地性、接近性、原创性和精品性等特征。2011年至2021年十年间，中心打造的逾百部原创影视作品获得国家、省、市等各级大奖，其中包括国家级奖82项、省级902022/112022/1190业务研究奖63项、市级奖11项。（一）根植于人民的民生节目制作县级融媒体是打通政府和群众信息沟通的最后一公里，是联结基层群众的信息枢纽。尤溪县融媒体中心实施新闻立台战略，坚持从“群众中来，到群众中去”的原则，以老百姓为中心，讲述老百姓自己的故事，强调制作的所有内容要接地气，平民化，创作了一系列接地气的民生类节目，如尤溪新闻农业新时空天南地北尤溪人健康生活小沈郎乡村舞台等，有效地发挥基层舆论阵地的重要作用。1.改革新闻观念，注重新闻的可读性对什么是真正的新闻？一些县级融媒体中心存在误区，把融媒指挥平台做成形象工程、面子工程。尤溪融媒体中心对尤溪新闻这一栏目进行重大改革，革新传统的新闻报道观念，改进会议和领导活动等报道方式，调整节目板块，增大民生内容的板块。改革后的尤溪新闻栏目在坚持正确导向的基础上，一是缩短活动报道的时长，时间还给老百姓。如把日常领导活动和会议新闻均改为30秒以上的资讯快报，把更多的版面留给社会民生类新闻。2 二是增设民生新闻的板块，以老百姓为中心。栏目在原有的基础上增设“今日话题”和“记者体验”两大板块。“今日话题”板块，紧扣本土，聚焦民生，帮助民众解决生活中遇到的困难。“记者体验”板块，让记者深入一线，以感同身受的方式来了解民众的苦与乐，与民众达成情感共鸣。如系列报道凡人梦想荣获2014年度“三明广播电视新闻奖”（电视类）一等奖；6旬夫妇勇救落水老人在2015年度福建新闻奖评选中获电视消息二等奖。三是活泼报道方式。改变新闻传统的播报模式，由单播变双播，由播变说。以“说”的形式向观众娓娓道来，增强报道的亲和力。另外，为增强新闻的可看性，用串联的手法使各自独立的新闻形成一个完整的新闻组合，并灵活运用字幕、图表等各种表现形式使新闻生动化。尤溪新闻栏目在内容和形式上的创新和改革，荣获了2015年度“三明广播电视播音与主持作品奖”一等奖。2.关注民众生活，重点关注“三农”问题尤溪是一个以农业为主导的县，农民、农业、农村是民众关注的重要话题。尤溪县融媒体把服务三农作为工作的一个重点，关注农村的新变化、新景象、涉农新政策等，创办了一系列以农村为主题的栏目和节目，并以多元化的方式进行报道。立足和服务于“三农”，创办农业新时空专栏，及时传达涉农的重要政策，传播最新的农业科技和农业知识。2012年8月，电视栏目农业新时空荣获第四届新农村电视艺术节年度对农电视栏目优秀作品奖。抓住新时代下农民的新动向，以短消息的形式及时呈现。如作品福建“农村淘宝”第一县农民网上买卖乐报道农民跟紧时代的步伐创新经商理念，实行线上销售模式。该作品获得全国一等创优广播短消息奖。关注农村中的新变革，塑造典型人物、典型事件，以专题片的形式重点推出。如专题片刘文炳：闯出特色的“中国稻路”讲述了刘文炳如何创新杂交水稻制种技术，以工业理念发展农业，推动农村经济发展的故事。该专题片荣获第四届新农村电视艺术节年度对农电视（专题片）最佳作品奖。3.创办各类服务专栏，服务好民众尤溪县融媒体中心开办了法治在线健康生活林业直通车小沈郎等各类专栏，覆盖法律、健康、林业、教育等领域，成为服务百姓的窗口。法治在线通过举案说法、剖析法理人情、提供法律服务，提高民众的法律意识。健康生活是一档健康知识类栏目，在报道最新健康资讯同时，对时下健康热点话题进行探讨，通过医学专家向民众传播健康知识和传递正确的健康观。该栏目健康生活荣获2015年度“三明广播电视新闻奖”。小沈郎栏目以朱熹的乳名“沈郎”为名，采用卡通动画和真912022/112022/1191业务研究人相结合的形式，关注尤溪教育、倡导科学教育，该栏目以新颖的形式和优质的内容获得三明市2016年度“三明新闻奖”一等奖。4.举办活动贴近民众，提高民众的关注度为调动民众的参与度，尤溪县融媒体中心走进民众生活，让民众唱主角，推广乡土文化，创办了一档原创性乡村综艺栏目乡村大舞台。该栏目让村民登台唱戏，为各乡镇老百姓搭建了一个展示自己才华的舞台。老百姓说“没想到自己也有机会上电视”。尤溪县15个乡镇的各乡镇干部、群众积极参与到各自乡镇的演出中。每期节目播出时长为1.5小时，播出15天，每场演出现场观众平均1万多人，手机观看直播人数达10万，电视观看人数达30万。该栏目已成为尤溪县家喻户晓的名牌栏目，多次摘得国家级、省级等各类奖项，累计播放量逾40万。该栏目在发挥乡镇干部、民间群众特长的同时，推介当地旅游资源和美食特色，推动了乡镇经济的发展，营造了全民参与文化建设、全民推进全域旅游发展的良好氛围，形成了一个多赢的局面。（二）基于媒体人责任的时政节目创新作为党的媒介，尤溪县融媒体中心的主要职责之一是及时传达党的声音，贯彻落实党的新闻宣传方针政策，宣传党的理论、路线和各项方针政策，坚持正确政治方向，做大主流思想舆论，为全县经济社会发展提供舆论支持。该中心策划和创办了一系列原创性的时政节目，塑造了县级融媒体的传播力、影响力和公信力。1.准确的政治判断力，紧扣时代的脉搏尤溪县融媒体中心的人员凭借敏锐的新闻洞察力和正确的政治立场，及时把握党中央的阶段性工作重点，并迅速做出响应。一是根据每年党中央的工作重心，结合当地具体情况，有针对性推出各类时政节目。2018年，紧贴精准扶贫时代话题，推出太阳照在屋顶上；2019年，抓住中华人民共和国成立70周年这一重要时间节点，创作了红色尤溪主播看闽西漫游上杭等作品；2020年，关注全国抗击新冠肺炎疫情这一重要事件，创作了共同战“疫”感谢有你广电人时刻与你同在因为爱你相距一米等一大批短视频。2021年，为庆祝中国共产党成立100周年，推出专题片建党百年系列讲述党的百年发展史，短视频记事本，通过尤溪人民奋斗圆梦的故事，深刻诠释中国共产党人的初心和使命、光荣和梦想，讲好党的故事。为反映乡村振兴，创办小康时代系列专题。二是及时向民众诠释党的精神。为深入学习宣传贯彻党的十九大精神，推动习近平新时代中国特色社会主义思想进基层进群众，策划制作一档政论导读类节目爱学习，结合尤溪当地的情况，邀请专家学者、领导干部、先进典型和基层群众代表作为嘉宾，通过访谈的形式对习近平新时代中国特色社会主义思想进行全面解读。为适应碎片化时代阅读的需求，策划微党课电视系列节目党员说，为学习领会习近平总书记的党风廉政建设思想，开办习习清风栏目来品读习近平十大廉政用典；为落实省委、市委、县委开展“再学习、再调研、再落实”活动部署，开设政论类电视节目时代问答，采用主持人与各乡镇党委书记和有关部门主要负责人一问一答形式，以通俗易懂的方式向观众解读“一把手”最新的工作思路及工作动态。2.主题人物化，叙述故事化为避免时政节目落入“表演秀”的套路，尤溪县融媒体中心把抽象的时代命题用具体的人来诠释，赋予主题生命力。一是关注政策对人们生活带来的实质变化。从简单宣传党的政策、方针到关注政策与人的关系。小康时代系列专题片主要是围绕乡村振兴战略下人们生活发生的变化展开，讲述村民脱贫奔小康的内容。二是通过讲故事的方式把政策具象化。在小康时代中，片子以主持人为线索，将各个领域中人们如何过上小康生活的故事串联起来，整部片子充满生活气息。三是在叙事视角上，采用第一人称，922022/112022/1192业务研究给观众带来真实情感体验的同时，达到情感上的共鸣。武汉“记”疫这部片子以援鄂护士的第一视角真实记录了医护人员在武汉的抗疫过程，赢得评委的好评，在“第八届全国市县电视台推优活动”获短视频最佳作品一等奖。3.轻松表达，创新时政节目形式为了让枯燥的时政节目活起来，尤溪县融媒体中心把严肃的话题置于当下流行元素的表达之下，采用短视频、MV、微电影、动画、公益广告、活动等多种方式来呈现。太阳照在屋顶上用MV音乐的方式表达精准扶贫主题，歌曲唱出了贫困老百姓搬入新家的喜悦，也唱出了老百姓对党的感恩之情。水尾女贞子树以微电影的形式讲述当代建宁儿女在红色革命精神的激励下脱贫攻坚奔小康的故事，响应了习近平总书记提出的“继承革命文化，发展社会主义建设文化”。距离一米因为爱你以公益广告的形式告诉大家疫情期间在公众场所应保持一米的安全距离。为让民众了解党史，中心通过活动的方式带动民众参与到红色文化的传播中来。组织党史宣讲文艺服务队走进机关企事业单位唱响红色经典，举办党史知识竞赛，红歌合唱比赛等。（三）深耕朱子文化的文化节目精品频发文化节目的制作水平是衡量一个媒体综合实力和影响力的一个重要指标。尤溪县融媒体中心在朱子文化的浸润下，深谙朱子理学文化之精髓，秉承“以市场为导向，以创新为驱动，以专业为品质”的发展理念，以文化类节目为主创，以专题片和纪录片为主要形式，创作了一大批文化类的精品节目，摘得了国家、省、市级比赛的各类奖项共98项，占所有节目奖项的62.4%。1.传播朱子文化，塑造文化品牌朱子文化作为尤溪重要的文化资源，是尤溪人内在精神的体现。尤溪县融媒体中心聚焦本土的文化内核，挖掘朱子文化元素，一方面唤起当地人的文化认同，增强与当地观众的精神联系；另一方面提升尤溪县融媒体中心文化品牌的内涵和识别度。该中心创作了一批以朱子文化为主题的作品，2013年制作了理学宗师朱熹，获得首届“全国市县电视台推优活动”电视文艺专题类节目一等奖；后又创作的动画短片朱熹孝廉故事，以二维动画的方式讲述南宋理学家朱熹的孝廉故事，呈现了其幼儿时期的“铭记孝经在心中”、青年时期的“祝夫人煮莲教子”以及壮年为官时期的“拒荐官义辞卓母”的孝廉典故，让观众通过显而易懂的动画亲近历史，品读经典，树立行孝崇廉时代新风。2019年创办文明故事会，讲述一个个尤溪人的文明故事，表现尤溪人崇尚孝道、诚信、礼仪和自强不息的朱子精神。2022年正值朱子诞辰892周年，该中心策划了纪念朱子诞辰892周年的祭祀大典，以直播的方式全程报道祭祀大典全过程，唤起民众对朱子的文化回忆。2.深耕民间文化，守护文化记忆尤溪是千年古县，有着悠久的历史文化。尤溪县融媒体中心立足于本土，挖掘地方的传统文化元素，以纪录片形式把各种文化形态记录和保存下来。一是关注即将消失的传统手工艺，创作系列纪录片守摊人，记录传统手艺的工艺流程，诠释匠心，呼吁传承，拍摄领域从本县延伸到全省拓展到全国，作品先后在央视纪录频道、央视新闻频道、央视新闻移动网、福建电视台经济频道