我国科技期刊微博运营现状与提升策略研究_占莉娟.pdf

70发行学发行工作栏目主持书彤我国科技期刊微博运营现状与提升策略研究占莉娟孙绪壕王晓醉（武汉理工大学法学与人文社会学院，武汉，430070）（武汉理工大学法学与人文社会学院，武汉，430070）（武汉大学地球空间信息科学学报(英文)编辑部，武汉，430072）摘要 利用网站数据统计的方法，调研样本期刊微博账号的运营现状，包括开通认证情况，博文发布数量、频率及互动表现，内容类型、主题分布以及传播影响力等。结果显示，样本期刊博文发布数量差异大，发布频率不稳定，互动量较少；呈现形式单一，作品发布缺乏持续性；博文以论文分享、新闻和科普为主；传播影响力整体偏弱。在媒体加速融合的时代背景和建设世界一流科技期刊的政策背景下，我国科技期刊需突破传统办刊思维，树立全媒体传播理念；并从博文主题、内容表达、作品呈现、互动反馈等方面全方位改革升级微博内容；把握微博社交属性，营造双方互动氛围，切实提高传播效果，打造科技期刊的“微博名片”，助力科技期刊社会影响力的全面提升。关键词 媒体融合科技期刊微博运营全媒体传播 中图分类号 G235 文献标识码 A 文章编号 1009-5853（2023）02-0070-08Research on the Current Situation and Improvement Strategies of Chinese Scientific Journals on Sina WeiboZhan LijuanSun XuhaoWang Xiaozui（Department of Journalism and Communication,School of Law,Humanities and Society，Wuhan University of Technology,Wuhan,430070）（Editorial Department of Geo-spatial Information Science of Wuhan University,Wuhan,430072）AbstractUsing the method of website data statistics,investigate the operation status of Sina Weibo account of the sample journals,including the opening and certification,the number,frequency and interaction performance of the blog posts,the content type,theme distribution and dissemination influence.There is a large difference in the number of published articles in the sample journals,the frequency of publication is unstable,and the amount of interaction is small；the presentation form is single,and the publication of works lacks continuity；the blog mainly focuses on paper sharing,news and popular science；the overall influence of dissemination is weak.Under the background of accelerating the integration of media and the policy of building world-class scientific journals,Chinese scientific journals need to break through the traditional thinking of running journals and establish the concept of all media communication；comprehensively reform and upgrade the content of their own Sina Weibo from the aspects of the theme of blogs,expression of contents,presentation of works,mechanism of interactive feedback；grasp the social properties of Sina Weibo to create a two-way interactive atmosphere；effectively improve the communication effect,create the“business card of microblog publishing”of scientific journals 出版科学，2023，31（2）：70-77 基金项目 本文系教育部人文社会科学研究青年基金项目（21YJC860024）；中国科学院自然科学期刊编辑研究会项目（YJH202239）研究成果。作者简介 占莉娟，管理学博士，武汉理工大学法学与人文社会学院特任研究员；孙绪壕，武汉理工大学法学与人文社会学院 2019 级本科生；王晓醉，武汉大学地球空间信息科学学报（英文）编辑部编辑。DOI:10.13363/j.publishingjournal.2023.02.00171出版科学（双月刊）2023231期年第第卷PUBLISHINGJOURNAL2021 年 6 月，中宣部、教育部、科技部联合印发的关于推动学术期刊繁荣发展的意见的通知提出，学术期刊要顺应媒体融合发展趋势，探索网络优先出版、全媒体出版等新型出版模式；引导学术期刊适应移动化、智能化发展方向，进行内容精准加工和快速分发、推动学术成果大众普及和应用转化1。而微博凭借其开放性、即时性、互动性等特点，吸引了一大批用户，是当前众多社交媒体中毫无疑问的头部平台，是科技期刊进行内容快速分发、推动学术成果大众普及不可忽视的重要渠道。微博是微博客（Microblog）的简称，新浪微博是目前国内唯一一个还在运营的微博平台2，本研究也聚焦于新浪微博（下文简称微博）。关于科技期刊微博的研究，诸多研究从不同视角展开讨论：丁滨3、鲁军4探讨了不同专业的期刊微博运营的策略；韩军艳5则从微博内容策划、发布时间、互动方式等方面阐述了维护微博注意事项。除此类专题讨论外，该主题还可散见在科技期刊新媒体传播的综合研究中，如金甦6、宋启凡7、李小燕等人8皆从不同视角探讨新媒体时代下科技期刊传播现状，其中可散见相对简要的微博内容，且主要为定性观点。综上，本主题研究主要从定性层面出发，探讨科技期刊微博开设的意义，主要特点以及运营策略等。仅有少数研究从定量角度探讨。如朱淼9统计了微博粉丝数前 10 的高校学报和前 20 的其他类科技期刊微博名称、关注数等。俞敏等10简要统计了 4 个科技期刊微博当月的发文数量与粉丝量。韦瑛11利用词频统计工具呈现 4 本图书情报类核心期刊微博内容的高频词。总体上看，科技期刊微博相关研究的定量研究远少于定性研究，而且这些定量研究存在以下缺憾有待继续研究：一是科技期刊微博数据统计相对简单，主要停留在名称、关注数、粉丝数等统计，且时间跨度短，这可能与微博内容短小、数量庞大导致难以统计有关；二是缺乏对科技期刊微博传播效果评价数据的统计分析，不易呈现科技期刊微博的传播影响力；三是对博文内容的具体细化分析较少。本文通过对微博全年数据的统计，计算微博传播指数，清晰呈现科技期刊微博影响力；且对博文的主题、类型、呈现形式等进行细化分析，呈现整体现状的同时发现优秀案例的成功做法，并基于此提出科技期刊微博传播效果的优化策略，为我国科技期刊微博运营实践提供借鉴。1科技期刊布局微博的必要性1.1微博平台是科技期刊全媒体传播矩阵的组成部分Web2.0 时代开启后，新媒体蓬勃发展，凭借技术开辟全新空间之机，信息传播渠道的门槛快速降低，使得传统媒体开始突破原有界面或载体的限制，逐步构建起集网站、客户端、微博、微信公众号、哔哩哔哩等媒体形态于一体的“矩阵”式综合传播格局12。而承担着传播科学成果、普及科学知识任务的科技期刊，也需积极顺应传播媒介和阅读模式的改变，利用新媒体时代崛起的各种技术和手段，以用户需求为导向，通过构建涵盖微博、微信公众号、哔哩哔哩、视频号等平台在内的传播矩阵，提供包括学术论文、学科资源、行业资讯等在内的多种信息和服务举措13，才可能服务好散落在各个传播平台中的科研工作者、行业技术人员、对应领域教学一线的师生及对该领域知识感兴趣的社会公众等用户，才能让更广泛的受众了解科技期刊，发挥科技期刊应有的社会价值，不断扩大期刊and help to comprehensively enhance the social influence of scientific journals.Key wordsMedia convergenceScientific journalSina Weibo operationAll media communication72发行学发行工作栏目主持书彤的社会显示度和社会影响力。其中，具有圈子化特点的微信公众号是科技期刊布局的首要社交平台，但是，若仅靠单一的社交平台难以适应未来媒体深度的、全方位融合的发展趋势，不能满足多元用户的多样化需求。在国内，除微信公众号之外，作为社会民众关注最大的信息平台微博，其影响力不容小觑：一是它强大的公共讨论属性有利于引起广泛受众关注并参与讨论。如2020 年初的新冠肺炎疫情期间，微博用户日均查看疫情信息 161 亿次，其中不乏疫情传播中相关学术内容；二是微博评论的开放度和即时性，也便于科技期刊和用户进行探讨交流并及时收集用户反馈，可以构建强大且开放的内容社区；三是微博内容发布自由度强，使得科技期刊在微博平台发布的内容可以多元化，既可以是短小精悍的行业新闻、期刊动态、审稿进度等信息，也可以是经过加工整合的科普知识、学术论文等内容；四是微博发布频率无上限、内容随时修改、设备限制较小的灵活性也是微信公众号等内容媒介难以比拟的。不同的新媒体平台具有不同的特点和优势，形成互补共生的局面，科技期刊不宜只固守一个平台，而需挖掘更多的平台并利用其特点和优势，服务于自身传播效果的提升和影响力的扩大。1.2国际顶尖科技期刊持续耕耘微博平台 不少科技期刊编辑认为，微博是新闻类的大众媒体，不适合科技期刊的垂直内容传播，主动放弃流量巨大的微博平台，或带着迫切见效的心理运营微博，不久后进入永久休眠状态。实际上，不少国际顶尖科技期刊重视微博的布局并长期坚持运营，并收获了不错的运营效果和知名度。例如 细胞（Cell）早在 2013 年就入驻了微博；自然（Nature）的微博账号“Nature Portfolio”自 2015 年开通以来已收获了 74.9 万粉丝和 63.9 万多条转评赞，保持每天 35 条高频率的稳定推送，注重原创，包含的内容十分丰富，涉及科技新闻、论文精选、封面故事、科技图片、抽奖等，与微信、网站的内容互为依托14；柳叶刀（The Lancet）的微博账号“柳叶刀 The Lancet”虽开设较晚，但也收获了 9.9万的粉丝和 7.2 万多条转评赞，并相继开设了“柳叶刀 The Lancet_eBioMedicine”“柳叶刀 The Lancet_Regional Health”等子刊微博。在新冠疫情持续流行期，柳叶刀的微博账号矩阵不仅向公众普及了相关医学知识，而且也回应疫情当下的公众关切，减少社会焦虑，大大增强了期刊的社会影响力和知名度，强化了科技期刊的社会公信力。1.3国内已有