武汉市休闲街区夜间旅游的提升策略研究_刘璟琦.pdf

79 武汉市休闲街区夜间旅游的提升策略研究 刘琦17（武汉职业技术学院，湖北 武汉 430074）摘 要：随着市场经济的深入发展，人们生活水平日益提高以及工作、生活节奏的加快，越来越多的人倾向于利用晚上时间休闲、放松，甚至也会在夜间进行一些旅游活动。夜间经济应运而生并得以快速发展。武汉作为新一线城市，虽然目前夜间旅游经济发展还不够成熟，有些市场还未得到完全开发，但它的发展潜力巨大。以武汉市为例，具体探究城市休闲街区夜间旅游的开发模式，综合分析当前城市夜间旅游经济的发展现状和开发优势，形成相关对策和建议，促进武汉休闲街区夜间旅游业更好地发展。关键词:城市休闲街区；夜间旅游；开发模式；提升策略 中图分类号：F592.68 文献标志码：A 文章编号：1672-1047（2023）02-0079-04 DOI:10.3969/j.issn.1672-1047.2023.02.18 收稿日期：2023-03-06 作者简介：刘璟琦，女，湖北黄冈人，硕士，讲师，中级经济师（旅游）。研究方向：旅游规划、旅游产品开发设计。在当前城市旅游中，夜间旅游已成为其中的重要组成部分，也是当前旅游消费市场的新蓝海，具有极大的发展潜力，因其突出的休闲性、人文性、体验性等特点，深受大众欢迎。在携程发布的2021 上半年旅游夜经济报告中，数据显示，2021 年上半年用户人均夜游次数达 1.3 次，夜游人均消费达 187元；上半年夜游景区及玩乐门票销量同比增长 469%，比较 2019 年同期增长 106%。尤其是在公众假期期间，夜游趋势更为显著。在国务院办公厅日前印发了关于进一步激发文化和旅游消费潜力的意见中，也就文化和旅游消费的供给侧结构性改革提出了发展指引，指出要从供需两端发力，不断激发文化和旅游消费潜力，促进文化和旅游消费设施更加完善、消费结构更加合理，消费环境更加优化。国家“十四五”文化和旅游发展规划 中就夜间经济提出了明确的发展要求，鼓励各地大力发展夜间文旅经济，建设一批国家级夜间文旅消费聚集区。湖北省武汉市经济实力雄厚、交通发达，城市现代化程度高，旅游资源类型丰富且聚集度高，具备开展夜间旅游的相关优势和基础条件，研究武汉市夜间旅游发展具有较强的社会价值和时代意义。一、城市休闲街区夜间旅游的意义 夜间旅游是相对于日间旅游而言的旅游形式，主要是在日落到深夜这段时间内，以休闲为主展开的各类活动。夜间旅游的面向对象，既包括本地居民也包括外地游客；在活动形式上，主要包括了欣赏夜景，游览景点，参与夜间娱乐项目等1。发展城市夜间旅游有如下意义。（一）有利于扩展城市旅游功能 城市休闲街区的夜间旅游，本身作为城市旅游项目的重要组成部分，能够起到拓展城市旅游资源，完善城市旅游功能的作用2。借助夜间旅游，城市能够有效的延长游客在城市中的旅游和消费时间3，丰富城市的旅游内容，增强城市旅游竞争力。（二）有利于提升城市旅游形象 在城市休闲街区开展的夜间旅游，大多具有较强的地域特色，能够展现城市的历史文化底蕴。尤其在当前旅游市场日益激烈的大背景下，对于各大旅游城市来说，想要在激烈的市场竞争中抢占优势，就需要找寻具有独特性，差异性的旅游项目。而伴随着夜间旅游内容的不断丰富，人们也能从中感受到城市中别样的民俗文化和内涵底蕴4。（三）有利于延长旅游产业链条 夜间旅游是城市夜经济的重要组成部分，不仅能够丰富当地居民的夜间文化生活，增加当地居民的休闲娱乐支出，而且也能够增加旅游资源的时间含量，能够将游客的旅游活动从白天延伸到夜晚，并能缓解旅游活动的季节性压力。夜间旅游本身就是对城市旅游资源的再开发，能够提升城市旅游资源利用率，有利于延伸旅游产业链条，能够有效带动夜间餐饮，夜间购物，夜间娱乐，夜间休闲等的联动发展，有利于扩大旅游经济总量，延伸旅游产业链条。二、武汉休闲街区夜间旅游的开发模式（一）武汉市夜间旅游的发展现状 1.旅游资源集中于中心城区 从武汉市的旅游资源来看，整体旅游资源较为集Vol.25 No.2Apr.2023第 25 卷第 2 期 2023 年 4 月 黄 冈 职 业 技 术 学 院 学 报Journal of Huanggang Polytechnic 80 中，其主要的城市景点，包括革命纪念地，重点文物保护单位等；著名景点包括长江大桥，黄鹤楼，汉口，江滩，东湖等。从目前武汉夜间旅游产品的所属区域来看，主要集中于武昌，汉阳，江汉等中心城区，这些地区交通便捷且人流量众多5。2.消费群体多元化倾向明显 武汉作为九省通衢的交通要道，交通十分便利，武汉高铁站，可达 25 个省份，40 多个城市。正是其便利的交通使得武汉的流动人口数量高居全国前列，尤其是重庆，广州，信阳等地的人在旅游时，更乐于选择武汉。而来自不同地区的游客在生活方式，消费习惯，以及对夜间旅游的态度上都有较大差异，这也使其在选择夜间活动类型上有较大不同。3.夜间旅游资源开发不健全 从目前武汉的城市休闲街区夜间旅游活动来看，主要以吃喝购为主题，兼以较多观赏类夜间旅游项目，例如，长江灯光秀，东湖夜樱等，较少涉及到其他与文化、体育等相关的旅游产品，整体的活动类型较为单一，且缺乏特色。（二）武汉市夜间旅游的几种主要的开发模式 1.观赏型模式 观赏型夜间旅游开发模式，主要就城市中的重点区域或典型地段，以观赏这些区域的夜景为主要项目6。从目前武汉的夜间观光区来看，主要是以长江汉江沿岸为中心，构建的夜间观光群，结合了当地的标志性建筑，将灯光与水域灯光相结合，共同构建成灯光景观图。2.表演型模式 表演型模式主要是以演艺活动、演唱会等为主要形式开展的夜间旅游项目。例如，在黄鹤楼设有灯光秀，结合黄鹤楼的传说以及黄鹤楼上崔颢诗壁、诗碑廊等景点，使游客能够在主楼前广场观看一场光影加演绎的大秀。武汉的戏曲大码头长江剧场也是其重要的夜间表演项目，作为长江首部漂移式多维体验剧知音号，游客在其中能够感受到游轮上别样的民国穿越之旅，也能体验不同场景的沉浸式剧场。3.参与型模式 参与型模式涉及到餐饮，购物，娱乐休闲等众多活动，例如，在休闲街区设置夜间美食广场，或设置夜间主题的商场延时购物，设置时尚派对为主题的酒吧休闲街区等。但整体在经营规模和经营内容上，武汉与其他城市的夜间旅游活动项目大同小异，在内容上存在着创意老套，同质化现象严重，项目缺乏吸引力、竞争力，缺乏与其他城市的差异性7。（三）武汉市夜间旅游的开发优势 1.经济实力雄厚 武汉作为新一线城市，近年来经济总量始终位于全国城市前列，并且，在产业结构上也不断优化升级，武汉的服务业比重逐年增加，这也说明了其经济结构转型升级现象良好、尤其是第三产业的发展，更是为武汉夜间旅游输送了鲜活的动力，创设了良好的发展条件。湖北省 2021 年国民经济与社会发展统计公报数据显示，武汉市 2021 年地区生产总值为17716.76 亿元，居全国第九位。在阿里巴巴业经济报告 2020中，武汉市的夜间经济消费总额位于全国第 11 名8。2.人口数量庞大 根据湖北省第七次全国人口普查公报显示武汉常住人口约为 1200 万人，年龄结构中 014 岁占比13.05%，1559 岁占比 69.72%，庞大的人口基数是发展旅游业的基础，为武汉城市旅游业发展提供不竭动力。3.资源聚集性高 武汉作为特大城市，是湖北省的省会，也是我国中部地区的中心城市，更是全国重要的交通枢纽和工业基地，本身面积广大，资源聚集度高。这也为武汉发展夜间经济、夜间旅游提供了可能。在武汉夜间旅游中，设有璀璨夜间游、老武昌古街巷夜游、活力自在夜游、星空香夜游等 10 多条夜游打卡线路，包括20 多个重点的夜游区域，这也为武汉实现夜游经济高质量发展提供了资源支持。4.政府政策支持 近年来，国家大力支持夜间经济，武汉也积极响应城市夜间旅游发展，当地政府不断出台与夜游经济相关的政策，并配合以消费券，消费补贴等刺激夜间消费。在 2020 年湖北省文化和旅游厅，更是开展了十大夜游湖北主题产品的项目建设，这又为武汉市夜游经济的发展提供了方向和指引。（四）武汉市夜间旅游的发展困境 虽然近年来伴随着人们经济条件的逐渐改善，加之宏观政策的指引导向，人们的休闲消费占比逐渐提高。但在宣传推广关于城市旅游产品的营销中，往往忽视了对夜间文化的宣传9。武汉作为新一线城市，在发展夜间经济时，对标国际化、现代化的发展要求仍有较大差距。以长沙为例，长沙在夜间经济上发展势头迅猛，尤其是长沙依靠橘子洲头烟火秀和无人机表演等，更是赢得了广大的消费市场，加之长沙文旅产业的高度发达，更是使长沙作为网红城市的形象深第 2 期 武汉市休闲街区夜间旅游的提升策略研究 第 25 卷 81 入人心。而武汉在夜游经济上，形式较为单一，内容较为有限，也存在与其他城市开展同质化竞争的不利方面。在许多城市餐饮一条街，大型休闲娱乐购物广场，也成为了城市发展夜间旅游经济的基本配置，而这些基本配置之下，休闲娱乐项目，餐饮，购物内容千篇一律，缺乏特色，也难以为游客带来具有体验感的内容10。三、武汉休闲街区夜间旅游的提升策略（一）政府做好宏观调控，发挥市场、政策的双重作用 在发展城市夜间旅游时，需要各级部门更新思维，正确认识夜间旅游的价值，认识到夜间旅游对带动经济发展，扩大内需，促进就业，刺激经济增长等方面的重要价值。要真正将夜间旅游纳入旅游发展规划，并设置具体可操作的执行方案。尤其要做好舆论宣传，扭转民众，尤其是一些中老年群体对夜生活的偏见。此外，在城市夜间旅游开发中，政府需要在前期发挥出主导作用，要做好夜间旅游的规划和管理，尤其要整合当地城市旅游资源，联合城市建设部门，公安部门，园林部门，文化部门，设置符合城市实际的夜间旅游发展规划，将城市夜间休闲，文化，娱乐，餐饮等合理布局，进一步提升城市夜间活动设施质量，提升城市活动品位，促进城市夜间旅游消费的特色化、集约化、规模化发展。在 2022 年武汉市文化和旅游局发布的进一步促进夜游经济发展若干措施中，从打造长江夜游品牌、丰富夜游有效供给、激发夜游消费潜力、优化夜游营商环境、强化夜游组织保障、夯实夜游服务保障、加强夜游安全保障七大方面就武汉市夜游经济的发展提出了发展指引，进一步优化武汉文化和旅游产品供给、政策供给。此外，要针对城市休闲街区的业态特点，建设差异化休闲街区，夜间旅游项目，使其形成相对稳定且具有一定知名度的夜间消费区域。例如，按照不同的街区规划，设置功能不同的夜间特色商品街、夜间美食排档街、夜间娱乐休闲街等。由于夜间旅游景点在运营上需要较大的成本，例如，在设置音乐喷泉、水幕电影时，设备音响成本较高，加之舞台灯光设计搭建和电费也都会使费用高居不下。如果客流量不足，会极大挫伤经营者的积极性，对此，政府可以在招商引资项目规划、用水、用电等方面给予相应的扶持和政策倾斜，吸引更多的投资者从事夜间旅游相关的项目。政府也可以结合相关部门，市内各区以及相关企业的夜间旅游项目开展情况进行考核，设置相应的奖励机制，明确管理制度，加强工商、技术、监督等的规范力度，营造良好的消费氛围，保障夜间经营的商品和服务的质量。（二）优化夜间旅游基础设施，提升游客的体验感 做好基础设施建设是保障夜间旅游高质量发展的重要举措，对此，要尽量延长公共交通的运营时间，尤其对于一些夜间客流量较多的线路，可以将其运营时间适度延长，并将周围较为集中的商业区，文化娱乐区，休闲餐饮区彼此串联。在延时线路设计上，可以根据季节和客流状况适当调整班次，国内一些城市为繁荣夜间经济还设有通宵公交专线，城市在开展夜间旅游时也可以参考这一举措。同时，要加强对夜间消费集中路段的交通疏导，要及时调整管理措施，保障通行安全，做好停车场建设和规划。此外，在夜间旅游中，城市亮化工程是重要组成部分，亮丽的城市夜景，既能为人们提供便利的光亮条件，也能够展现城市的发展水平和文明程度。在城市亮化工程建设上，要尽量采用节能环保寿命长的光源，为保障城市亮化工程，可以鼓励社会资本，民间资本投入其中，并且要避免城市光污染，尤其要避免亮光对当地居民造成的影响。（三）丰富夜间旅游开发模式，实现“夜间旅游+”在城市休闲街区开展夜间旅游，需要结合城市已