109科教广角我国财商教育类短视频发展现状及市场规范研究—以抖音等短视频平台为例文/沈语桐严梓萌杨佳仪陈颖许允泽在“知识普惠”及“全民理财”的时代背景下，网络财商教育视频市场发展潜力巨大，各类平台积极拓展财商类短视频的“长尾”，然而其内容良莠不齐。文章基于线上财商市场乱象这一社会现象的思考展开调研并进行问卷调查，以“抖音”等典型短视频传播平台为例，深入研究探讨财商教育类短视频的发展与传播现状。根据问卷调查结果，分析财商类短视频及财商市场中存在的问题，提出可行性建议，助推财商视频市场的规范。同时响应国家惠民政策，为当前内外部复杂环境下改善民生，促进民众合理高效投资理财增添一份力量。1引言近两年来，得益于互联网的兴起与特殊时期居家理财需求的爆发，线上理财教育成为蓝海市场，吸引着众多机构入场。根据《国民财商教育发展白皮书2021》显示，截至2020年10月份，财商相关注册公司达6054家。2016至2020年4年间新增财商教育公司近3900家，增幅超60%。其中，最为典型的有“微淼商学院”“长投学堂”等。这些数据从一定程度上反映了当今社会，我国市场财商教育市场的空缺及其蕴藏的巨大发展空间[1]。财商本意是“金融智商”，财商指个人、集体认识、创造和管理财富的能力，包括观念、知识、行为三个方面。现代社会，财商被越来越多的人认为是实现成功人生的关键。目前，该类教育机构主要通过网络视频的形式作为主要传播途径为大众讲述理财知识，其优势在于极大地便利了人们的学习，但是由于网络市场的本身弊端，这种线上学习模式也为人们的生活带来了巨大的困扰，其中的原因不乏大众本身理财安全意识的淡薄，以及市场相关制度不够完善所导致的乱象[2]。本文将根据这一乱象的具体情形及解决措施展开进一步探究。2研究意义2.1研究财商教育类短视频的理论意义2.1.1对于财商教育类短视频自身健康发展的意义研究财商教育类短视频发展现状、痛点等，总结发展规律，提出相关建议、举措，使短视频创作者的生产端、短视频传播平台的监管方以及受众消费端得到合理引导，有利于实现视频质与量良性发展，对于财商教育类视频自身发展和完善具有一定意义。2.1.2财商教育类短视频——“专业知识+短视频”模式对其他行业的借鉴意义以网络作为信息媒介的规模化现象所带来的连锁反应深刻影响了各类产业发展现状及趋势，研究归纳一种“财商教育类短视频+金融专业知识”即“专业知识+短视频”模型，对于研究其他专业知识+短视频的...
