ZOUCHUQUTAN│走出去谈CHINAPUBLISHINGJOURNAL2023年第02期61文化心理学视野下出版走出去提升策略□文│颜雅琴王东[摘要]出版走出去担负着向海外输出图书类文化产品的重任，具有深刻、长远的影响力。出版要想更好地走出去，应该重视异质文化交流中的受众心理，从文化心理学视角出发，尝试树立文化自觉意识，深挖传播内核；主动运用共情策略，转变传播视角；开展文化混搭，强化传播策略。通过学科交叉与结合，助力中国出版走出去、中国文化走出去的宏伟目标。[关键词]文化心理学出版走出去文化混搭以习近平同志为核心的党中央一直高度重视国际传播工作。2013年的全国宣传思想工作会议上，习近平总书记就提出了“推进国际传播能力建设”这个概念，并且在其后的多次讲话中不断深化完善并形成了完整的体系。[1]在党的二十大报告中，习近平总书记继续强调要“加强国际传播能力建设，全面提升国际传播效能，形成同我国综合国力和国际地位相匹配的国际话语权”。[2]作为国际传播能力建设工作中不可或缺的重要内容，出版走出去担负着向海外输出图书类文化产品、推动优质内容海外传播的重任，且由于图书产品在销售和内容传播方面的持久性，因此更具深刻和长远的影响力。有研究者认为，中国出版走出去始于新中国成立初期，尤以1949年12月前成立的国际书店为标志，经过了70多年的发展历程。[3]党和政府正式将出版走出去作为一项政策提出始于2002年，在《关于文化体制改革试点工作的意见》这一文件中，提出“积极实施走出去战略，大力开拓文化产品的国际市场”。[4]在经过将近20年的发展之后，我国的出版走出去在多个方面都取得了丰硕的成果。在中国共产党带领中华民族向着第二个百年奋斗目标前进的过程中，需要更好地总结出版走出去既往经验，巩固成果，开拓思路，不断创新发展。要做好出版走出去，不仅需要对于本民族文化有强烈的自信，更需要对文化发展规律有更深入的认识。文化心理学为更好地理解出版走出去提供了一个新的视角。心理学家冯特于20世纪初提出了文化心理学这一概念，卡克在1982年首先使用现代意义上的“文化心理学”一词。研究者普遍认为，身处不同文化的个体具备不同的文化心理。所谓文化心理，指的是人在一定语境中对一定文化刺激所作出的该文化所规定的反应。[5]身处某种社会文化环境中的个体不仅要学习文化以获得认可，而且个体的思想、行为乃至感知，都会受到文化的影响。[6]在阅读图书的过程中，会产生个体与图书产品所承载文化发生互动...
