文化品牌为企业塑形铸魂_张吉娇.pdf

2023.02当代电力文化如今，世界已进入品牌经济时代，全球市场竞争越来越集中地体现为品牌竞争。中国长江电力股份有限公司作为央企控股上市公司，确立了“创建以水电为核心的世界一流清洁能源上市公司”的战略定位，通过“铸强品牌内核、建强品牌优势、加强品牌传播”的品牌建设路径，持续发挥品牌战略引领作用，助推公司实现了发展模式、盈利模式的创新升级，公司市值突破 5500 亿元，成功入选“全球最有价值的公用事业品牌”“中国品牌价值百强”“2021年中国品牌500强”等榜单，优秀的品牌形象赢得了社会的广泛认可。传承红色基因，铸强品牌内核，塑造责任担当品牌形象长江电力始终胸怀“国之大者”，传承红色基因、弘扬三峡精神，围绕企业使命、企业战略开展品牌塑造，努力打造讲政治、负责任、有情怀的央企品牌形象。传承红色基因，丰富品牌内涵。长江电力作为三峡电站等大国重器的运营管理者，承载着中国水电人的政治信仰和精神追求。长江电力始终坚持传承发扬忠党报国的红色精神，把为国担当的精神属性和以“为我中华，志建三峡”为核心的三峡精神深植于公司品牌内核，孕育形成了“做大国重器的合格守护者”“为长江提供防洪保障、为社会奉献清洁能源”“做世界水电行业引领者”等与时俱进的品牌主张，激励着全体员工拼搏奋进，成为推动公司高质量发展最坚强的精神动力。坚守安全第一，筑牢品牌基石。安全是长江电力的生命线，也是长江电力品牌赖以生存的根基。作为三峡电站等大国重器的管理运营者，长江电力始终以对党和人民高度负责的精神，牢固树立安全发展理念，敬畏安全、守护安全，严格落实安全生产“党政同责、一岗双责”工作责任制，精心构建精益生产管理体系，高质量运行管理好大国重器，确保了以三峡工程为代表的梯级电站群长期安全稳定运行，实现了连续多年安全生产“双零”目标，安全发展基石持续巩固。截至2022年10月1日，以三峡工程为代表的世界最大清洁能源走廊累计生产清洁电能超3.1万亿千瓦时，为国家经济发展和绿色低碳转型作出重要贡献。追求卓越品质，提升品牌价值。产品质量是品牌赢得市场的关键。长江电力作为清洁能源的生产者，坚持“质量第一、精益管理、创新驱动、持续改进”的质量方针，认真践行“精确调度、精益运行、精心维护”的生产理念，持续提高梯级水库联合调度能力、水资源利用率及优质电能供给水平。公司多年来累计拦洪70余场次、拦蓄量达2280亿立方米，近5年累计节水增发电量490亿千瓦时，运营管理的机组可靠性指标保持行业领先水平，为长江防洪安全、能源供应及电网安全稳定运行提供坚实支撑。坚持创新发展，建强品牌优势，提升公司核心竞争力坚持创新引领，是打造一流品牌、实现长江电力高质量发展的根本路径。长江电力紧扣“高水平巩固大水电、高质量拓展新空间、高站位推进科技创新、高标准深化党的建设”的发展目标，大力实施创新驱动发展战略，不断提高核心竞争力，为构建品牌优势持续注入源头活水。张吉娇文文化品牌为企业塑形铸魂中国长江电力股份有限公司不断强化品牌意识和战略引导，通过“铸强品牌内核、建强品牌优势、加强品牌传播”的“3S”品牌建设路径，着力提升品牌价值和品牌实力，不断提高国际竞争力。FOCUS 关注策划 PLOTFOCUS 关注028关注聚集力量2023.02当代电力文化开展自主创新，激发品牌活力。长江电力聚焦大水电运营管理中的难点和痛点，实施数字化转型战略，建设行业领先的水电产业工业互联网平台，打造“智慧长江与水电科学湖北省重点实验室”等创新平台，不断加强关键核心技术、前瞻性技术、原创技术的创新。近年来，长江电力牵头起草了多部行业标准，取得了500千伏焊接型GIL检修关键技术、梯级电站水资源管理决策支持系统、14种智能机器人等成果。“十三五”期间，获得国家科技奖励1项、省部级科技奖励5项、行业科技奖励93项，长江电力品牌的科技含量与日俱增。强化人才培养，注入品牌源动力。长江电力坚持面向行业科技前沿和公司发展需求，加大行业领军人才培养力度，加强市场化成熟人才引进，持续开展先进典型培养，努力建设人才高地。截至目前，成功引进2名高层次人才，培育国务院政府特殊津贴专家 7 人、全国劳动模范及“五一”劳动奖章 5 人、全国技术能手 7人、工匠13人等，为公司高质量发展提供智力支持和人才保障。加快绿色发展，打造多元品牌矩阵。长江电力认真贯彻新发展理念，融入新发展格局，积极布局金沙江水风光储一体化和战略性新兴产业，构建智慧综合能源、新能源、抽水蓄能等业务协同发展格局，推动清洁能源多元化品牌体系建设，努力为社会提供清洁高效能源，为构建美丽中国、实现双碳目标贡献新力量。保持稳健出海，提升品牌国际影响力。长江电力积极响应国家“一带一路”倡议，深度参与国际合作，稳妥开展境外投资，成功收购秘鲁第一大配电公司股权，发行“沪伦通”全球存托凭证，在国际资本市场树立了中国优质企业的标杆形象。有序开展境外水电站运维及咨询项目，在马来西亚沐若电站、巴西伊利亚及朱比亚电站输出的“长电方案”广受好评；积极参 加 国 际 能 源 署 水 电 技 术 组（IEAHydro）等国际组织，主动承担课题，助力公司品牌出海的价值沉淀和长效发展。加强品牌传播，讲好企业故事，持续擦亮“长电品牌”品牌的树立，既靠优秀的产品，也靠出色的传播。长江电力在把握好时代传播特点的同时，坚持在定位、内涵、形象等方面找准体现长电品牌的叙事逻辑，着力在讲好长电故事、擦亮“长电品牌”上不断取得新突破。扛稳社会责任，强化品牌影响。多年来，长江电力坚持服务党和国家工作大局，在能源保供、脱贫攻坚、乡村振兴、疫情防控、抢险救灾等方面带头担当、持续发力，为构建和谐社会做出积极贡献。通过捐赠幸福微笑、开设慈善阳光班、援建葛洲坝希望小学、马边中学等社会公益项目常态化、品牌化，树立值得信赖的央企品牌形象；积极服务“一带一路”建设，向项目所在地开展捐赠、特色文化融合和公益活动等，助力海外疫情防控，持续塑造全球品牌形象。密切公众沟通，增强品牌认同。长江电力始终视“公开透明”为沟通核心，通过召开股东大会、重大事项发布会、上证e互动等方式，加强投资者沟通；发挥爱国主义教育基地作用，开展“大国重器邀您来”企业开放日、中小学研学等活动、举办论坛、展览布展、发布 社会责任报告 等方式，密切大国重器与社会公众的沟通联系；运营管理好三峡海外社交媒体账号，加强与海外非政府组织、民间智库等合作，拓宽沟通渠道，努力塑造可信、可爱、可敬的中国企业形象。讲好企业故事，传播品牌形象。长江电力围绕安全生产、能源保供、绿色低碳、科技创新、乡村振兴等话题，持续寻找与受众的价值共振点、情感共鸣点，通过拓展自媒体传播阵地，加强与主流媒体沟通，以分众化的传播方式，开展“世界最大清洁能源走廊”“如果大国重器会说话”“一滴水的奇幻漂流”“长电蓝是生态蓝”“长电力量守 沪 光明”“我与中国水电共成长”等系列品牌塑造实践，持续讲好长江电力为国担当、为民造福的生动故事。站在新时代的潮头，长江电力将以过硬的能力、优质的服务、精准的传播，持续为长江电力文化品牌注入更加新鲜、更加丰富的时代内涵，为成为国际清洁能源行业的知名品牌不懈奋斗。E&CT（作者单位：中国长江电力股份有限公司）（责任编辑：杨朝青）坚守岗位，科学运行029